“无中生有”引爆咖啡交易

唐会余

希腊语“Kaweh”，表示“力量与热情”。

经过多少个世纪的辗转，这个词汇已经被用来称呼闻名世界的饮品：咖啡。

很久之前，咖啡只有贵族才能享用，它和煤炭一起被誉为“黑色金子”。

彭德也曾从事过18年“力量与热情”的事业，不过交易的是另一种“黑色金子”：煤炭。

在2016年，彭德手中的煤炭换成了咖啡，他被重庆能源投资集团安排成为重庆咖啡交易中心总经理。

彭德身份转型的背后，是重庆能源投资集团的一次华丽转身。

而原本一粒咖啡豆不产的重庆，也刮起了一场“力量与热情”的风暴。

产能之困

“唉！”

2013年5月22日，一大早，重庆能源投资集团松藻公司打通一矿矿长高明的办公室就传来重重的叹气声。

高明边阅读文件边摇头，这是一封来自华能重庆发电厂燃料供应部的公函。

公函中提出，5月份松藻公司供应电煤量调减5.33万吨。

前四个月已经减少了外销煤16万吨，如今还要再减少外销量，高明感到了前所未有的压力。

更难的还在后头。

2014年，重庆能源投资集团煤炭板块整体亏损；2015年前三个月煤炭销量同比下降20%，煤价下跌20%。

“困难的时候，我一天只睡四个小时。”重庆能源投资集团党委书记、董事长冯跃说。

但第二天冯跃照样得面带微笑、抖擞精神工作。

“不能把忧虑写在脸上呀！10万名职工的眼睛都盯着你，期待你拿主意，告诉大家怎么办。”冯跃说。

受能源价格下降和国内宏观经济“三期叠加”等多重因素影响，煤炭行业进入需求增速放缓期、过剩产能和库存消化期、环境制约强化期、结构调整攻坚期“四期并存”的发展阶段。

“在宏观经济增速放缓的大背景下，煤炭行业无法独善其身。”冯跃说。

煤炭行业供给严重过剩，环境对煤炭消费制约增强……

“船大难掉头”，在国家经济模式转型的过程中，规模越大的企业越难转型。

作为一个体量巨大的地方国企，重庆能源投资集团能找到新的航向么？

调整航向

“不产一粒咖啡豆的重庆，怎么做起咖啡生意来了？”

2016年7月6日的中央电视台《新闻联播》节目组，带着这个疑问走进了重庆咖啡交易中心。

这个收看人数以亿计的电视节目，给成立没多久的重庆咖啡交易中心足足一分多钟的报道，时间之长，堪称少有。

咖啡交易中心也由此成为“网红”。

“不产一粒咖啡豆的重庆何以成立了咖啡交易中心？”

这个耐人寻味的问题，引得媒体纷纷前来探究。

重庆咖啡交易中心总经理彭德的身份更是引起人们的热议。

“您曾经是做煤炭交易的，怎么现在做起咖啡来了？”这成了彭德被问得最多的问题。

彭德受重庆能源投资集团指派，出任重庆咖啡交易中心的总经理。

这个问题同样是给重庆能源投资集团提出来的：原本主要做煤炭的，怎么做起咖啡生意了？

两个产品虽然都有“力量与热情”，但其背后的属性却有着天壤之别。

“我们无法改变风向，那就调整风帆。”冯跃在早前的一次采访中，已经对此有过解答。

事实上，早在2012年，重庆能源投资集团就已开展咖啡贸易，从煤矿业转型商贸业，进军咖啡收储、加工领域。

咖啡消费在全世界范围内，每年维持在870万吨—900万吨左右。

在这种大宗货物对外贸易方面，重庆能源投资集团有着丰富的经验。

推进以欧洲为目标市场的咖啡贸易和进出口业务，成为重庆能源投资集团的顺势之举。

水到渠成

2016年6月16日，重庆能源投资集团与云南后谷联手打造的重庆咖啡交易中心正式上线。

在此之前，重庆能源投资集团已携手云南后谷默默完成了数以万吨计的亚洲咖啡的转口贸易。

在一粒咖啡豆都不产的重庆，交易中心喊出“打造全国最大、世界第三大咖啡交易平台”的口号。

很多人起初满脸疑惑：重庆做咖啡生意，行吗？

有媒体甚至打出标题：《不产一粒咖啡豆，重庆成立咖啡交易中心要做什么？》

这种疑问，也出现在央视记者的提问里。

面对央视的镜头，彭德一脸自信：重庆做咖啡，水到渠成。

彭德指着LED显示屏上重庆在“一带一路”和长江黄金水道的特殊节点位置说：重庆向东，是黄金水道；向西，是“渝新欧”国际大通道。这条大通道的形成，紧邻咖啡生产大省云南和占世界咖啡产量三分之一的东南亚地区，这改变了国际咖啡贸易的传统格局。

这段镜头出现在2016年7月6日的央视《新闻联播》上。

很多人都以为，咖啡交易要以咖啡生产为基础，但在彭德看来，这是认识上的误区。

纽约、伦敦同样不生产咖啡，但却是世界知名的咖啡交易中心。

巴西咖啡畅销全球，但因金融、贸易等多种因素的限制，却无缘成为世界级的咖啡交易中心。

得天独厚的交通优势加上日益完备的要素市场，借势而为，让重庆能源投资集团的再次转身轻快了许多。

深挖红利

“全年要实现30亿元的交易目标！”

成立当日，重庆咖啡交易中心放出豪言。

而支撑豪言的，则是重庆咖啡交易中心对咖啡产业链红利的深挖。

以往，同等品质的咖啡，由于没有自己的标准和话语权，云南咖啡在国际市场交易要比哥伦比亚的咖啡价格低2—3倍。

而重庆咖啡交易中心的成立，通过辐射中国、东南亚乃至整个亚洲的咖啡市场，可以为中国咖啡定价扳回一局。

重庆咖啡交易中心的建立，可为中国咖农提供信息发布、公平议价、公开交易、资金保障渠道，解决咖农信息不对称、价格话语权弱、缺乏推广平台等问题，从而有效促进咖农增收，夯实国内咖啡产业健康发展的基础。

而外界也对重庆咖啡交易中心青眼有加。

开业仪式后的第三天，日本某财團就闻讯而来，与咖啡交易中心洽谈合作事宜。

2016年11月20日，重庆能源投资集团总投资约10亿元的国内最大冻干咖啡生产项目落户重庆保税港区。

至此，重庆能源投资集团通过引进咖啡交易中心这个新业态，不但实现了自身的转型升级，也在重庆“无中生有”地再造了一个全新产业链。

截至2016年12月19日，重庆咖啡交易中心线上现货交易额1.33亿元，线下撮合进出口交易额5.04亿美元，共计实现交易额36.34亿元（按照2016年12月19日汇率计算）。