消费升级视角下农村流通供应链运作优化研究

方 刚

（淮南联合大学，安徽淮南232038）

消费升级视角下农村流通供应链运作优化研究

方 刚

（淮南联合大学，安徽淮南232038）

随着我国大力倡导消费经济，农村地区的消费状况对于国民经济的增长具有重要意义。在这种背景下，农村流通行业必须积极构建供应链结构，并随着外部市场的变化，不断优化与调整。在本文中，笔者从我国农村消费趋势入手，指出农村消费结构的变化对农村流通供应链的运作所产生的影响，并提出优化农村流通供应链的有效措施。

消费升级；农村流通供应链；消费趋势

有关数据显示，2013年，我国农村人口数量占到全国总人口数量的46.27%，而其消费量却仅占到全国总消费量的26.88%。由此可见，农村地区的消费空间巨大，还有待进一步提高。当前，农村居民的消费观念在不断提升，越来越向城市居民看齐，在流通方式的改变下，其在食品、服饰与通信等方面的消费都发生了巨大变化。怎么了进一步开拓农村消费市场，优化农村流通供应链成为了很多学者研究的重点。当前，农村流通行业已经成为我国最重要的行业之一，给我国经济发展做出了巨大贡献。

一、农村流通供应链的内涵

（一）农村流通供应链的概念

当前，学术界对于供应链的界定基本一致，供应链是以核心企业为中心的，其可以有效地控制资金流、信息流与物流，从原材料的采买到最终产品的销售，整个过程中，供应商、生产商、销售商及消费者形成了一条产业链条。在这一产业链条中，产品的附加值不断上升，从而给相关的主体带来经济收益。农村流通供应链也是基于这种结构形成的，其所涉及的领域包括农村农产品、农民日常消费品等，所涵盖的主体包括农户、零售商、批发商及消费者等，其具体的内容包括如下方面：

一是农产品供应链，在农产品供应链中，农户是整个供应链条的起始点，相关主体在传递农产品的过程中有机地联系在一起，借助对资金、物流与信息等方面的控制最终将农产品送至消费者处。二是农村生产资料供应链，也就是我们常说的农资供应链，在这一供应链条中，农民是农资的最终消费者，相关主体在传递农资的过程中联系在一起，通过对资金、物流与信息方面的有效控制而实现各个主体的经济利益。在此过程中，整个供应链条的核心企业为农资制造企业，整个供应链和普通的产品供应链非常相似。三是农村消费品供应链，这一供应链和普通产品供应链差不多，其消费终端为农户，所传递的产品种类非常多，但普遍具有分散性与低消费水平的特点。当前，农村消费品的流通成品非常高，直接影响到整个供应链的运作效率。

（二）农村流通供应链的特征

从市场环境来看，农村流通具有分散性、小规模性、低水平性等特点。农村地区的空间范围非常大，其各种物资的需求与供给都非常分散。这导致了流通成本高昂，很多流通组织都难以在农村地区发展下去。单个农户或村庄对于物资的供给或需求量有限，很难以与流通组织有效谈判。除此之外，农村消费需求过于低端，需求价格弹性非常大。这也是由农村居民收入过低所导致的。从整个产业链上讲，农村处于最低端，所获得的利润最少。从流通对象来看，农产品和农资都具有一定的特殊性，对整个运作效率产生影响。季节性是农产品流通的显著特点，在极短的时间里大量的农产品涌入流通环节，给流通组织带来巨大的压力。除此之外，易腐性也是农产品的最大特点之一，这给流通环节提出了更高的技术要求，流通组织必须投入大量的设备，才能保证农产品的品质。

（三）优化农村流通供应链的目的

通常，效率优化都是为了降低成本，获得更多的经济收益的。从农村流通供应链的角度来看，一是要提升农民的地位，使得其获得更多的利益分配；二是增加农民的收入，提升其消费能力。因此，供应链的整体收益应有所提升，各方主体应相互协调，减少不必要的资源浪费，在利益分配上，应向农民倾斜，确保公平与合理。

二、农村消费升级对于农村流通供应链的影响

随着农村经济水平的提升，农村消费状况有了很大改变。从整体上看，其在食品、服饰与家庭设备等方面的消费比重不断降低，在医疗、文教、休闲等方面的消费比重不断增加。从另一个层面来讲，我们农村流通供应链的发展促进了农村消费向个性化发展。农民已经从必需品消费发展为可选择消费，在消费的过程中，农民开始重视生活品质。一方面，农村流通供应链的优化能够促进农村消费向个性化方向发展，另一方面，农村消费升级会反过来推动农村流通组织的发展。

当前，农村家庭中必需品所占的消费比重正不断下降，选择性消费支出所占的比重则不断上升，这也体现出农民的消费需求在不断提高，农民的生活状况得到了很大改善。在这种情况下，农民对于消费品的个性化、质量与性能等方面都提出了很高要求。农村居民对于消费价格的关注度仍然非常高，这要求农村流通供应链必须提升效率，降低流通成本，从而使得农民获得更多的经济利益。

三、优化农村流通供应链运作效率的措施

在农村消费领域中，流通行业发挥了重要作用。在当前，我国城市经济得到了快速发展，农村地区则相对落后，城乡间的差距越来越大，这严重阻碍了农村消费的升级。优化农村流通供应链的运作效率能够有效地促进农村消费升级，具体的措施包括如下方面：

（一）加强农村流通行业的创新

当前，我国农村流通行业的创新能力严重不足，制约了整个行业的发展。在进行农村流通业态创新的过程中，可以从如下几方面入手：一是积极建设农村流通业的基础设施平台，大力推动农村物流行业的发展，构建与当前农村发展现状相吻合的第三方物流网络，使得农村与城市、农村与农村之间都能够顺畅地传递产品。针对产品流通的需求构建多元化的渠道，降低流通成本，使得农民获得更多收益。二是依托当前的传统商贸模式，进一步完善商品市场体系，使得农村地区的商贸服务业得到创新，提升整体的服务水平。

（二）加大农村流通方面的基础设施投入

在我国城乡一体化的发展趋势下，有关部门应加大农村流通方面的基础设施投入，给农村流通行业的发展创造良好的条件。在具体的建设过程中可以积极借鉴西方发达国家的经验，以公共基础服务为中心，加强基础建筑设施、商业设施及电子商务设施方面的投入，改变农村地区的流通现状。相关政府部门可以就土地、税收、资金等方面推出有利政策，全面推进农村流通领域中的额基础设施建设工作。

（三）加强农村流通网络体系建设工作

在建设农村流通网络体系的过程中，可以从如下两方面入手：一是积极培育专业的农村交易市场。政府部门可以发挥主导作用，做好规划工作，培育农产品批发与交易市场，改变农村地区原有的农产品交易模式与交易环境；针对农产品批发与交易市场的发展，政府部门应给予必要的政策扶持，引导整个市场向着健康而稳定的方向发展。针对农业的特殊性，应积极开展“农超”对接工作，农产品贸易商、零售商、批发商都可以直接建立农产品采购基地，在专业的冷链物流配送下，实现高品质农产品的快速流通。二是促进农村经济合作组织的发展。农村供销社应和流通企业加强合作，构建多层次的消费品经营体系，使得农产品流通能够被合理安排，减少资源浪费的情况。这样一来，农产品的配送覆盖面进一步扩大，更多的农民可以享受便捷的农村流通服务。

（四）加强农村地区的信息化建设工作

政府部门应做好规划工作，并积极制定相应的政策，现实各项流通资源的合理配置，建立其农村流通信息的共享机制。在信息平台上，农村消费市场中的各种商品供求信息都能够一目了然，便于相关主体及时获得有效数据，并且实现农产品供应市场的跟踪与监督。政府部门应加大网络信息方面的基础建设投入，引导和鼓励相关主体运用信息平台来开展营销工作，实现商品交易。针对农村居民文化水平不高的特点，有关部门还应该积极创建农村消费市场信息服务网点，使得信息网络的覆盖面积进一步扩大。除此之外，政府部门还应该积极开展培训工作，提高农民使用网络的技能水平。

（五）营造公平而良好的市场竞争环境

一是进一步打击农村市场出现的假冒伪劣商品，加强农村市场的信息传输，降低信息不对称的情况，确保农村市场的经营秩序良好，保护农民的合法权益。农民能够在相关渠道获得货真价实的商品。二是相关政府部门应加强教育与宣传工作，使得辖区范围内的流通企业的社会责任感得到提升，其能够自觉维护农村市场秩序，注重自身的信誉，为农村消费市场创造一个公平的竞争环境。只有这样，农村消费市场才能够稳步发展，农民的消费才能够顺利升级。三是培养农民的消费主体意识，使得及能够积极发挥消费主体所应有的功能，从主观层面推动消费升级。针对农村流通领域的特殊性，相关政府部门应将有限的资源向农村地区倾斜，给农村流通供应链的建设提供必要的保障。

（六）在循环经济理念下，大力发展低碳经济

在低碳经济的发展趋势下，大力发展农村流通循环经济，有助于实现农村消费市场的低碳化。一是流通企业应树立低碳理念，积极构建再生资源回收再利用体系，降低整个营运过程中的损耗，实现低碳流通；二是农村地区的经济组织应发挥功能。在政府部门的主导下，可以构建农村低碳流通协会，帮助农村流通企业开展低碳模式的经营活动，实现各项资源的循环利用。

（七）提升农村流通企业的专业水平

针对当前农村流通供应链的实际状况，有必要引入专业的服务公司来提升农村流通行业的整体专业水平。这种公司承担各种专项工作，使得整个供应链的资源得到更加合理的配置。在专业服务公司的作用下，供应链上的各个主体能够更加专注与核心业务，相关主体得以向规模化与专业化的方向发展，从而全面提升整个供应链条的运作效率。

四、结语

基于消费升级的需求，深入探讨农村流通供应链的运作具有重要意义。当前，我国正处于全面建设新农村的大潮下，农村经济的快速发展离不开农村流通行业的有利支持。优化农村流通供应链能够提升农村流通行业的整体运作效率，不仅能够给农民带来更高效的流通服务，还能够给农民带来一定的经济收益，促使其转变消费观念，合理消费。优化农村流通供应链的运作应从多方面入手，政府部门应做好政策引导与帮助扶持工作，为农村流通行业的发展创造良好的外部条件。相关农村经济组织应积极参与进来，流通企业应不断提升自身的专业水平和技术力量，只有这样农民的消费状况才能够得到进一步改观，其生活质量才能够得以提升。

[1]吴勇杰.电子商务环境下的农村流通供应链优化研究[D].成都理工大学，2014.

[2]丁超勋.扩大消费长效机制的消费品流通体系研究[D].上海大学，2014.

[3]王蕾.基于供应链的新疆北疆农产品物流体系优化研究[D].石河子大学，2014.

[4]涂传清.基于农户增收的生鲜农产品流通价值链分工与组织优化研究[D].华南理工大学，2014.

方刚（1979-），男，安徽淮南人，讲师，安徽理工大学计算机技术硕士，主要从事电子商务和物流研究。