网络视频直播兴起的原因及未来发展路径探析

蒋进红

摘 要 近几年，网络视频直播的技术日新月异，市场迅速发展，平台数量呈爆发式增长趋势。网络视频直播已经发展成为一种新兴行业和创业“风口”，社交、媒体、电商的App纷纷进军网络视频直播行业，国家相关部门以及学术界对这一行业的关注度也越来越高。但是，当下整个网络视频直播行业的风气却浑浊不堪，亟须正本清源。文章从一个媒体人的视角，分析了网络视频直播兴起的原因，并结合笔者多年的行业工作经验，为未来的网络视频直播发展提出了自己的意见和想法，以期推动网络视频直播健康、可持续发展。

关键词 网络视频直播；发展路径；互联网；移动终端

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）01-0007-03

目前，我国网络视频直播市场空前繁荣，发展形势一片大好。从民间爱好者到传媒从业者，大家八仙过海，各显神通，走出了不同的直播之路。当下，直播内容包括民间活动、真人秀、司法拍卖、政府会议、体育比赛、商业贸易、教学交流等；直播手段包括有线传输和无线4G发送；直播设备方面，有通过单个电脑或单个手机进行，有通过几个摄像机固定机位进行，更先进的就是摄像机、航拍无人机、移动OSMS、智能手机等多种设备协同直播。但我们不难发现，网络视频直播表面繁荣的背后隐藏着各种各样的问题，如直播内容低俗化、运作方式同质化等。如果对这些问题放任自流，整个网络视频直播市场将陷入一片混乱。因此，无论是在日常生活中还是在职场中，网络视频直播都有着广阔的应用空间和前景，我们必须加强对网络视频直播这一行业的研究，为网络视频直播的健康和可持续发展创造更有利的外部环境及条件。

1 网络视频直播兴起的原因

网络视频直播的兴起并不是偶然，而是有着深刻的科技、经济、文化、市场因素。以下从技术、市场、消费观点等三个层面详细分析网络直播兴起的原因。

1.1 互联网的全面发展和智能手机的普及

随着互联网技术的发展，手机、平板电脑等移动终端迅速普及。媒介生态环境也发生了翻天覆地的变化，互动、参与、表演的媒介生活理念逐渐深入人心，网络用户更加追求一种体验至上的网络生活方式。为了满足用户的需求，各种各样的直播平台应运而生。尤其是移动视频直播，只要拥有一台移动视频工具，按下摄影功能，就可以完成直播内容的录制，并由云端进行同步抓取、同步储存、同步传递。

目前，我国的网络视频直播平台主要包括两种：一是专业类平台，以体育、金融、互联网等某一专业领域内容为主，比如微吼直播、知牛财经等；二是泛娱乐类平台，以游戏和娱乐秀场直播内容为主，比如一直播、棒直播等。一般而言，专业类的网络视频直播平台都有着专业的制作团队及平台，传播内容精良；泛娱乐类的网络视频直播平台除了有专业的制作团队，还有很大一部分属于个人传播，传播质量良莠不齊。无论是哪一类网络视频直播平台都离不开互联网及智能手机的技术支撑。

1.2 网络视频直播市场存在巨大经济利益

网络视频直播行业存在着一种经济现象，即“打赏”。这种经济现象是基于网络视频主播与观众之间的粉丝关系形成的。主播在视频直播间向用户提供观看内容，用户可以通过直播平台向主播送礼物。这些礼物都是虚拟道具，包括鲜花、汽车等，需要观众自主花钱购买。

网络视频直播还有一个收入源，就是广告。据相关数据统计，在中国广告市场中，互联网广告所占的市场份额只有2%。而网络视频广告却占据了互联网广告市场将近10%的市场份额。所以，广告主对网络视频广告极为青睐。这为网络视频直播平台收益开通了一条大道。很多知名的App嗅到了这个网络视频直播行业的商机，纷纷加入这个行业。最具代表性的是腾讯新闻客户端的直播页卡。一些名人大咖在这个行业利润的诱惑下，摇身一变成了网络主播。各大投资者及名人大咖的加入进一步推动了网络视频直播行业的发展。

此外，一些掌握网络视频直播技术的团队则通过自己的技术服务，为一些单位活动、个人婚礼等提供网络直播服务，收取一定的报酬。

1.3 互联网消费观念的作用与影响

在互联网环境中，人们的窥私欲和猎奇心理无限膨胀。网络视频直播为互联网用户提供了一种窥私、猎奇的平台。他们在直播平台中“近距离”观看着主播的表演，与主播进行实时互动，能够找到一种现实生活中无法得到的存在感、满足感。确切地说，网络用户在网络直播平台中消费的不是影像符号，而是这种心理满足感。无论是泛娱乐类平台，还是专业类平台的用户，都能自由、自主对主播的节目内容发表自己的看法和意见，向自己喜欢的主播“打赏”。换个角度讲，在网络视频直播平台中，用户能享受到一种“以我为上”的心理满足感和愉悦感。

对于网络视频主播而言，直播间为他们提供了一个展现自我、张扬个性的平台。所以，越来越多的人，尤其是“90后”加入了视频主播这一行业。他们在这个网络平台享受着粉丝的掌声和礼物，仿佛自己的人生价值瞬间得到升华。

2 网络视频直播的优势及特点

网络视频直播是依托互联网技术产生的一种多媒体网络平台。它可以将各种音视频信号采集成数字信号，用户应用流媒体便可以收看到远端正在进行的现场音视频实况。随着互联网技术的发展和普及，网络视频直播的应用领域越来越广泛，这主要归功于网络视频直播的自身优势及特点。以下内容具体分析了网络视频直播的优势及特点。

2.1 信息容量大

互联网最突出的特征是拥有海量信息，这也是互联网与电台、电视台、报纸等传统媒介相比最明显的优势。即便是一般的网站，与网络视频直播的信息容量相比也是望尘莫及。网络视频直播为观众呈现的内容除了“海量”，还占据了生动、形象两点优势。

以宁波广电网2016年10月进行的“宁波杭州湾新区滨海欢乐跑”网络视频直播为例，网站事先策划推出了网络视频直播的专题页面，除了直播框外，还将此次欢乐跑的背景资料、报名通道进行了公布，以及通过大量图文和宣传短片对杭州湾新区的发展近况进行了全方位的介绍，内容丰富翔实；直播过程中，采用了高清摄像机、车载移动OSMS、大疆无人航拍机、智能手机等16个机位，直播镜头包含了赛事实况和沿途风光，再加上两名主持人的现场解说和与网友的互动，信息量大，交互性强，既让网友享受到了一场视觉盛宴，也满足了主办方通过直播活动宣传自己的要求。

2.2 傳播快捷方便

传播快捷方便是网络视频直播一个与生俱来的特点和优势。无论用户身处何地，只要在移动载体上轻轻点击，就可以快速获得所需要的直播节目，并可以通过微信、微博和QQ等社交平台，进行二次传播；并且，网络视频直播结束之后，能很快生成回看链接，用户随时随地可以点看和分享。

但是，不得不提的是，网速是影响网络视频传播质量的重要方面，网络状况、接收端配置情况都能够对网络视频直播效果产生一定的影响。

2.3 转播内容更丰富

电台、电视台、报纸等传统媒体传播什么样的内容需要考虑政治、经济、文化等各方面的因素，存在很大的局限性。网络视频直播平台则不一样，它们可以根据自己的需求和目的自由转播内容。比如电视台不会转播的一些小型比赛、文娱演出、开学开业典礼等，这些内容的传播价值并不大。但是，这些活动、典礼、比赛等有着特定的关注群体，都是网络视频直播的范畴。

2.4 互动性强

传统的媒体是主持人与观众之间的单向对话。即便是有互动平台，也局限于电话、短信、邮件等几种形式，时效性比较差。在网络视频直播平台上，观众可以通过弹幕系统和对话框随时发表自己的意见和想法，为主播第一时间了解观众需求、调整节目细节提供及时的指导。同时，观众还可以利用弹幕系统建立一个虚拟的互动社区，自由设定话题，讨论与直播内容相关的东西，营造一种轻松、活跃、开放的节目氛围。

2.5 直播门槛低

与电视直播相比，网络视频直播的方式更为简单。只要用户愿意成为主播，有简易的直播设备，就可以在网络直播平台注册，进行合法的视频直播。低门槛直播、快捷简单的录制方式，吸引了大量用户加入了网络主播行列。甚至可以说，网络视频直播开启了全民直播的局面，任何一个用户只要有直播的想法，就可以轻而易举地实现直播。

3 未来我国网络视频直播发展的对策及建议

网络视频直播平台的“火热”有目共睹。但是，这并不意味着网络视频直播发展态势良好。相反，目前我国网络视频直播存在着几大症结：

一是消费女性化。不难发现，在我国网络主播行列，大部分的主播是女性，而80%以上的观众则为男性。这是所有大众传播中都存在的一种性别歧视的现象。美女秀场、美女直播甚至成为一些网络视频直播平台的“招牌”，大尺度色情现象时有

出现。

二是观众黏性差。简单来讲，就是观众对网络视频直播节目的忠诚度比较低。大部分观众选择网络视频直播节目主要基于对主播的追捧，而不是对节目的欣赏和对平台的认可。所以，很多网络视频直播平台为了吸引观众，提高收视率，不惜花重金挖角知名主播，这不仅增加了节目的制作成本，还造成了整个行业秩序的紊乱。

三是盈利模式乏力。上文提到，网络视频直播市场存在巨大经济利益。但是，市场利益并不等于平台本身盈利。目前，网络视频直播平台最常见的盈利方式主要有三种：虚拟道具、游戏分发和会员模块。虚拟道具和会员服务是网络视频直播平台最主要的盈利来源，但是，这两种方式主要依赖观众对主播的喜爱程度。游戏分发方式主要是通过页面进行广告链接或页游等其他游戏类型的引流，盈利较少。此外，还有一种盈利方式，即广告盈利。对于网络视频直播平台而言，这种盈利方式的风险较大，很少有平台敢于尝试这种方式。

针对目前网络直播发展面临的问题，笔者提出几点发展建议。

1）加强平台建设，创新运作方式。目前，我国网络视频直播平台运作方式同质化现象严重，大部分平台都以游戏电竞和美女主播为主，依靠新鲜、刺激性的内容博取观众的关注；变现方式单一，主要以虚拟礼物打赏为主。未来网络视频直播的发展尤其要注重创新，把创新理念融入到平台建设中。首先，应用技术创新，增加直播过程中的交互元素，给客户带来智能化体验。其次，加强与传统视频播放平台的合作，打造平台品牌，增加用户粘性。最后，打造线上线下结合的产业价值链，实现用户价值向产业价值的转换。此外，还要注意发展广告客户，培养广告客户视频广告的习惯，为平台拓展盈利方式和渠道打好基础。

2）注重内容创新，提升文化内涵。网络视频直播的核心竞争力是内容。也就是说，网络视频平台要想争取到更多的用户，必须从节目内容入手，向用户提供优质、丰富的内容。这就要求直播平台对用户进行精细化、个性化分类，根据用户需求，制作高质量、原创性的内容，既保证节目的深刻内涵，又让观众喜闻乐见。这才是增强观众黏性，赢得更多观众的王牌。

3）健全引导机制，净化生态环境。由于网络视频直播还是一个新生事物，国家主管部门在监管上做得还不够，当下整个网络视频直播行业的风气还比较混乱。挖走其他平台的人气主播、利用不正当营销手段恶意炒作等已经成为网络视频直播行业的“潜规则”。甚至有些平台利用技术手段恶意攻击竞争平台，或者制作违反法律规定的反动、色情、低俗、暴力类内容，打法律的“擦边球”。因此，国家必须加强对网络视频直播行业的监管，杜绝这些“毁三观”的网络视频内容传播。首先，建立网络直播市场准入，必须具备相应的条件，才能开通直播房间。其次，严格执行网络视频直播追究、处罚、退出机制。对于违反国家法律规定的网络视频直播平台及个人，严肃处理，绝不姑息。最后，健全网络用户舆论监督机制，鼓励用户举报一些非法的、不正规的网络视频直播平台。通过以上几种方式肃清网络视频直播行业风气，推动网络视频直播健康、和谐和可持续发展。

4 结束语

总体而言，我国网络视频直播还处于推广网站、提高网站流量的发展阶段，无论节目内容、运作方式，还是盈利模式都存在不少的问题。因此，必须对网络视频直播的体制、运行机制和模式进行革新，推动网络视频直播行业健康、可持续发展，为不断提高人民的生活质量、丰富人民的精神世界提供优质的平台及服务。这是信息技术时代下网络高科技传媒创新和发展的必然趋势，也是网络视频直播行业发展的必然要求。

参考文献

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