从《中国好声音》透视新媒体环境中我国选秀节目的互动模式

王月

【摘 要】近年来，我国选秀节目以迅雷之势，得到快速发展，尤其是2012年的《中国好声音》选秀节目深受大众的喜爱。在新媒体背景下，我国选秀节目利用“微博”传播速度快、传递的信息多以及平台聚众的特点进行宣传，以受众群体为核心，借助“微博”话题、短视频碎片化推广、大咖转发“微博”方式与受众群体互动，目的是把节目的知名度提高上去，增加节目的收视率，从而获得更高的点击率。

【关键词】选秀节目；微博；新媒体；互动

中图分类号：J905 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2017）02-0155-01

我国的选秀节目《中国好声音》是从荷兰引进的，伴随着新媒体的涌现，以微博为核心的社交网络平台正在崛起。我国的选秀节目虽在内容方面无根本性创新，却另辟蹊径地选择了创新的互动模式。这种创新的互动模式必然与微博有很大的关联，甚至可以说互动模式是建立在微博平台基础上，才能实现其最大效果。

本人认为微博平台指的是在选秀节目与受众之间架起的一座桥梁，选秀节目可以通过微博平台，把自己崭新的一面呈现给微博用户，受众则通过这个微博平台，了解选秀节目的最新动态，而这样的你来我往的方式其实就是互动模式。新媒体环境中推出了微博社交平台，传统媒介的电视自然不会放过与其合作的机会。微博作为选秀节目和受众之间的平台是最有说服力的，利用微博平台进行互动的模式也博得了大众的眼球。

一、微博话题

《中国好声音》利用微博话题主要表现在两个方面：一是制造话题，二是抛出话题。《中国好声音》開通了自己的官方微博，自己发表某一话题与用户互动，节目组制造话题充分利用了微博能够给予用户极大参与空间的特点。《中国好声音》第三季的冠军赛，是史无前例的紧张和激烈，因为本季的选手实力都非常强。节目组制造了冠军得主的话题，立刻引来热议。有的人认为张碧晨之所以唱得好，是因为音响效果调得好，而帕尔哈提唱歌时的音响效果调得差，并由此揣测是节目组故意而为之，有潜规则的嫌疑。针对莫须有的罪名，节目组发出张碧晨、帕尔哈提等一些选手的独家专访来辟谣，还把在微博话题上的质疑声带到节目现场。这样的制造话题互动模式有利于节目组对质疑的问题做出回应，也树立了良好的互动环境。而抛出话题没有创造性，它是在每期节目播出后，抛出微博中最有争议的话题，也就是所说的抛出话题，比如第三季第三期的节目播出后，关于张碧晨的韩漂经历和整容传闻的话题；在《中国好声音》即将结束时，抛出冠军已内定的话题，吸引用户讨论，形成互动模式。

二、短视频碎片化推广与大咖转发微博

短视频碎片化推广也是选秀节目与受众互动模式之一。节目组会在微博上发布娱乐性质的短视频推广，还借助明星发短视频、转发微博进行推广。微博是众多粉丝聚集的平台，这些明星在微博上具有强大的号召力和感染力。比如，《中国好声音》首次开播后，姚晨、李玟、李湘和王珞丹等明星转发微博支持好声音。名人发短视频、发微博从某种程度来说可以加强《中国好声音》的传播速度，也能够提升节目的知名度和自身价值。粉丝看到明星转发微博，自然会有想要搜索的兴趣。当粉丝从明星转发的微博中知道了《中国好声音》要开播的信息，从而做出自己的评论和信息的搜索。《中国好声音》里的一些卓越的学员，在参加完好声音之后，也开通自己的微博，拥有众多的粉丝。第三季的张碧晨自夺得冠军后，便有高达247万粉丝。

三、微博互动模式对电视选秀节目的影响

我们最先接触的图像媒介便是电视，它的功能和影响比较有限。电视节目的观众都是处于被动的接受地位，随着科学技术的不断发展，观众慢慢由单一的接受到可以与电视节目交流，此时出现的是短信参与、热线电话等等方式。可是这种参与方式不易操作，也不足以激起人们去行动，使得观众参与度不高。作为新媒介的微博，具有公开、参与、交流的特点，尤其是它能够让人们成为行为的主体。微博的文本信息较简单，就是发表评论、反馈和分享信息，人们可以免费地参与其中，而且可以随时随地了解节目的动态。微博可以激起人们主动地参与、反馈，提高观众的参与度还有着重要的粉丝力量。《中国好声音》在节目首播后，其微博的转发量和评论高达12亿，网络点击量超过13亿人次。选秀节目很好地利用微博互动平台进行宣传，使得《中国好声音》获得了极大的成功。

四、结束语

媒介是社会发展的动力，我们不知不觉地从传统媒体时代已经步入新媒体时代，而新媒介微博就是最好的证明。微博是促进电视转型的机遇之物，电视选秀节目利用微博平台，在继承发扬其传统优势的基础上积极探索与微博的互动，以寻求更加长远的发展。选秀节目在利用微博与观众互动的同时，负面的信息不可避免，所以与微博互动的过程中，要把握主导地位，以免被舆论带偏了方向。

参考文献：

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[2]覃晴，谭天.《中国好声音》的传播特征与价值创新[J].新闻与写作，2012（10）.

[3]郝锦.浅析微博在电视栏目中的应用[J].电影评介，2011（19）.