以创意设计引领京津冀文化创意产业协同发展

马凤娟，孙秀丽，史庆丰，丁欣，刘晨，钱越

河北地质大学 a. 艺术设计学院、b. 经贸学院，河北 石家庄 050031

以创意设计引领京津冀文化创意产业协同发展

马凤娟a，孙秀丽a，史庆丰a，丁欣b，刘晨a，钱越a

河北地质大学 a. 艺术设计学院、b. 经贸学院，河北 石家庄 050031

文化创意产业在京津冀区域经济协同发展中具有重要的引领和支撑作用。创意设计作为文化创意产业的灵魂，具有激发文化创意市场需求、提供优质内容供给、促进文化创意产业与相关产业及实体经济融合等价值，是实现京津冀文化创意产业协同发展的重要途径和手段。论文从创意设计的角度切入，重点探讨以创意设计引领京津冀文化创意产业协同发展的路径：以“互联网+”平台集聚创意设计人才为支撑，以设计项目为牵引，以民间艺术资源为基础，以互联网金融为保障，通过创意设计的引领实现京津冀文化创意产业的协同发展，进而带动区域经济协同发展。

创意设计；文化创意产业；京津冀协同发展

一、引言

在京津冀协同发展的背景下，文化创意产业作为京津冀地区共同大力扶持和发展的新兴战略产业，在调整产业结构、转变经济发展方式、推动区域产业升级转型、产业延伸转移以及项目合作对接等方面发挥着重要作用[1]，近年来京津冀三地文化部门共同签署了一系列书面协议来推动京津冀文化协同发展[2-3]，取得了一定成效，但距离高效协同、深度融合、创新发展还有不小的差距。京津冀地区如何立足各自优势，最大程度发挥乘数效应，实现真正意义上的文化创意产业协同发展仍有诸多瓶颈亟待破解。本文从创意设计的角度切入，通过创意设计的协同创作来推动和引领京津冀三地文化创意产业的协同发展。

二、创意设计在文化创意产业发展中的价值和意义

在全球广泛兴起的创意产业、创意经济语境下，创意设计已经成为文化创意产业的重要组成部分，广泛渗入人们的生活，与传统文化和新兴技术紧密联系在一起，依赖创意者的智慧、才华和创造力，转化为推动经济发展的一种生产力，在区域经济发展中扮演重要角色[4]。创意设计是促使文化创意产业自身发展以及与相关产业融合发展的重要媒介，是促使文化创意产业与实体经济相互介入的驱动力[5]，对于文化创意产业的发展具有重要的价值和意义。

（一）创意设计能够激发市场需求

文化创意产业是典型的需求拉动的产业，市场需求是推动产业发展的根本动力。创意设计立足于地域文化文脉，借助于创意者的智慧才华，设计出兼具功能和审美价值的产品，满足人们的物质生活需求和精神需求。这些具有艺术性和创造性的创意产品，在潜移默化之中将提高人们的审美能力，提高人们的生活品味，激发人们的消费需求，从长远来看能够潜在地培育文化创意产业的平价消费市场，这对于文化创意产业的持续发展具有极为重要的意义。

（二）创意设计能够提供优质内容供给

目前，优质原创内容的匮乏已成为限制文化创意产业发展的重要因素，加强优质文化创意产品供给，已势在必行。而创意设计人员运用现代设计思维和科学技术手段，深入挖掘区域特色文化资源，将其转化成特色的文化创意产品，能够实现优质内容的有效供给，使文化创意产业保持健康、持续发展的活力。例如，2005年台北故宫博物院开启了“时尚故宫”衍生产品开发计划，通过专业的创意设计、市场化的管理运作方式将文物衍生的创意产品成功的推向了全球市场。此后，北京故宫博物院、上海博物馆、中华艺术宫等也都相继从馆藏文物中提取精华元素设计开发博物馆文化创意产品，传统文物在创意设计手段下，呈现出了新的生机与活力，广泛进入人们的生活。“博物馆+创意设计”模式，有效传播、推广了中国传统文化，并通过文化创意产品的创造性开发实现了内容的特色化供给，目前已成为我国文化创意产业的重要组成部分。

（三）创意设计能够促进产业融合

创意设计通过文化创意要素的重新配置，能够促进文化创意产业与相关产业的融合，催生新的业态，并通过创意设计的牵引，促使文化创意在经济活动中的贡献得到提升。例如，目前广泛兴起的民宿经济，便是通过城市规划设计、建筑设计、室内外空间设计、景观设计等设计服务的整合，将旅游要素、历史文化资源、生态空间进行重新配置，实现了文化创意产业和旅游业的融合创新发展。故宫博物院及各省市博物馆等文化文物单位依托历史文物资源开发的一系列文化创意产品，也是通过产品设计、包装设计等创意设计服务，将文物中蕴含的历史文化元素和艺术元素与人们的日常生活用品进行结合，通过文化内涵、市场潮流提升了产品的消费层次和审美趣味，实现了文化创意产业向制造业的渗透和融合。

总之，创意设计是引领文化创意产业发展的原生力量，实现中国制造向中国创造转变的关键突破点。因此，笔者提出整合京津冀三地的文化、人才、资本等资源，以创意设计业的协同发展为引领，带动京津冀文化创意产业的协同发展。

三、京津冀文化创意产业协同发展的路径

（一）以“互联网+”平台集聚创意设计人才为支撑

在京津冀文化创意产业协同发展中，创意设计人才是重要的支撑，是文化创意产业健康、持续发展的重要保障。对于京津冀三地而言，北京作为首都，高校、文化机构和设计公司比较集中，创意设计人才储备充足，天津的人才储备次于北京，相对来说，河北省因京津的虹吸效应，以及城市发展的吸引力不足导致设计人才匮乏，成为京津冀协同发展中的短板，难以实现合作共赢。

而互联网却恰恰因为自身跨越时空的特性，打破创意人才的地域性限制，将身处京津冀三地的设计师连接到同一个设计方案中，提供协同创新的平台。借助“互联网+”的平台性，能够将京津冀三地的创意设计人才聚集在一起，通过互动交流、头脑风暴、分工合作等方式进行项目研发设计。在这样虚拟创意空间中，创意设计人员彼此之间的沟通会产生创意碰撞，相互启发，形成创新氛围，为文化创意新产品的研发提供支撑，并且能够有效解决现实世界中人才流动的种种困难以及因人才缺乏而导致的产业发展瓶颈。

（二）以设计项目为牵引

京津冀文化创意产业的协同发展，应当以项目合作为契机。京津冀三地文化部门应该统一规划，整合、统筹区域内文化资源，合理布局，有层次的开发，避免重复建设和同质化竞争。在统一的部署安排下，确立三地的文化创意产业园区建设、文化创意项目及工程建设，设计项目的牵引下，三地的创意设计人才有效分工与合作，共同实现三地文化创意产业的协同发展。

（三）以民间艺术资源为基础

传统文化是文化创意产业发展的根基，历经数千年流传下来的传统民间艺术资源具有极高的美学价值、文化价值，以传统民间造型艺术为原型，运用现代设计思维方法进行再创意、再设计，深度开发文化创意产品，既有利于推动传统民间艺术在当代的传承发展，同时又能为文化创意产业发展提供源头活水。

以传统民间艺术为原型开发文化创意产品具有内在的合理性。首先，文化创意产品的设计是否成功取决于艺术特色方面的独创性，以及其能否唤起集体情感的心理力量。因此，承载着集体记忆的传统民间艺术自然也就成为文化创意产品创作中最有价值的素材。其次，传统民间艺术中有许多现成的符号，经过无数代人的强化，已经转化成集体无意识的原型[6]，依此原型开发文化创意产品，无形之中就塑造了地方特色的创意品牌。其次，传统民间艺术中渗透着独特的哲学与价值观，若能以现代形式加以表达，运用创意设计手法对母体进行重构，对于塑造地方文化特色将具有极高的意义。因此，将传统民间艺术与文化创意产业联姻，具有广阔的发展前景。

京津冀三地拥有丰富的民间艺术资源[7]，并且由于地缘相近，文脉相通，传统民间艺术资源既具有共性又各有特色，三地民间艺术资源共享具有先天的优势。因此，京津冀三地应在统一的合作框架下，以创意设计为牵引，以民间艺术资源共享为基础，有重点、有差异的开发文化创意产品，逐步实现三地的文化创意产业协同发展。

（四）以互联网金融为保障

文化创意产业是一个高智力、高投入的行业，创意设计研发阶段以及最终的文创产品生产制作阶段都需要足够的资金支持作为保障[8]。然而，文创产品的研发是否具有独创性、创意能否如期实现以及文创产品在市场中能否得到人们的认可，都具有很强的不确定性，加上知识产权保护力度不够而导致的创意企业被侵权等风险以及没有实体资产做抵押等事实，导致文化创意企业的融资比较困难，中小企业面临的处境就更为艰难。

互联网金融作为一个资本与创意对接的平台，能够在一定程度上改善文化创意企业融资难的困境。互联网金融最大的优势在于互联网金融比较灵活方便，交易流程简化，省去了传统信贷那些繁杂的审批流程，提高融资的效率。另外，互联网金融模式能够有效的盘活民间资本，由于投资门槛较低，使普通用户能够比较容易参与进来，将他们手中小额的、分散的资金集聚起来供文化创意企业来用。当然，互联网金融的发展需要国家加强和完善相关的金融监管法律体系作为保障，为投资者提供安全保障，才能更好的发挥其作用。

四、结语

创意设计将是未来文化创意产业发展的亮点，从宏观层面讲通过创意引领、创意设计手段能够催生新的产业业态、推动原有文化产业的转型升级以及与制造业、旅游业等相关产业的融合；从微观层面上讲，通过创意引领、创意设计手段能够开发更多更优质的文化创意产品和服务，大到城市人文空间，小到创意家居用品，为人们的品质生活提供内容供给。因此，发挥创意设计的引领作用对于文化创意产业的创新发展具有重要的价值。在这个过程中，创意设计人才是整个文化创意产业发展的原动力，传统民间艺术资源是文化创意产业创新发展的根基，也是创意衍生的丰厚土壤，金融支持是必不可少的保障，三者在文化创意产业发展中各自扮演着重要角色。京津冀文化创意产业协同发展，具体而言就是京津冀三地应在统一的框架下统一部署、合理安排，将三地的传统民间艺术资源进行系统梳理、分类整合，建立不同层次、不同类型的创意设计项目，充分利用“互联网+”的平台优势，将三地创意设计人才、互联网金融等整合起来，在创意设计的引领下逐步实现三地的文化创意产业协同发展。

[1] 贺艳. 京津冀文化创意产业协同发展的问题及对策研究[J]. 理论与现代化, 2016 (3)： 26-30.

[2] 马征. 京津冀签署战略合作备忘录谋求协同发展文化产业[N].河北日报, 2011-12-17(02).

[3] 马征. 京津冀签署文化领域协同发展战略框架协议[N]. 河北日报, 2014-08-29(01).

[4] 约翰·霍金斯. 创意经济：如何点石成金[M]. 洪庆福, 孙薇薇,刘茂玲, 等译.上海： 上海三联书店, 2006.

[5] 尹宏, 王苹. 创意设计促进文化产业与实体济融合[J]. 西南民族大学学报(人文社科版), 2016(6)： 159-163.

[6] 陈建宪. 民俗文化与创意产业[M]. 武汉： 华中师范大学出版社, 2012.

[7] 王亦敏, 李芮. 京津冀地区民俗文化在创意产业中的应用[J].包装工程, 2016 (18)： 35-38.

[8] 吴新林. “互联网+”背景下的创意设计产业发展之思考[J].家具, 2016 (1)： 74-78.

（责任编辑：杜 敏）

Creative Design to Lead the Collaborative Development of Culture and Creative Industries in Beijing-Tianjin-Hebei Region

MA Feng-juan, SUN Xiu-li, SHI Qing-feng, DING Xin, LIU Chen, QIAN Yue

Hebei GEO University, Shijiazhuang, Hebei 050031

The cultural and creative industries have an important leading and supporting role in the collaborative development of regional economy in Beijing- Tianjin-Hebei region. Creative design as the soul of cultural and creative industries, which is valuable to stimulate cultural and creative market, provide high-quality content supply, promote the cultural and creative industries and related industries and the integration of real economic, is an important way and mean to achieve the collaborative development of cultural and creative industries in Beijing-Tianjin-Hebei region. From the perspective of creative design, focusing on creative design how to lead the collaborative development of cultural and creative industries in Beijing-Tianjin-Hebei region, the article suggests that using the “Internet +” platform to gather creative design talents as a support, through design projects, based on traditional folk art resources, and with the guarantee of the Internet finance, through the leading of creative design to achieve the collaborative development of cultural and creative industries in Beijing-Tianjin-Hebei region, and then promote collaborative development of the regional economy.

creative design; cultural and creative industries; Beijing-Tianjin-Hebei cooperative development

G124

A

1007-6875(2017)03-0109-03

日期：2017-04-07

10.13937/j.cnki.hbdzdxxb.2017.03.021

2016年度河北省社会科学基金项目“以‘互联网+’推动京津冀文化创意产业协同发展研究”（HB16YS010）。

马凤娟（1983—），女，山东菏泽人，理学硕士，河北地质大学艺术设计学院讲师，主要从事文化创意产业研究。