农产品创名牌问题与对策探究

陆丽敏

随着我国经济全球化步伐的加快，如何创造农产品名牌，已成为我们亟待解决的一项紧迫任务。只有创造出农产品名牌，才能不断增强我国农产品在国内外市场上的竞争力，才能加快农业产业化进程，从而更好地推动农村经济的全面发展。本文笔者拟对影响我国农产品创名牌的存在问题作简要分析，并提出

初步对策。

一、农产品创名牌存在的问题

1、创名牌意识薄弱

表现在三个方面：①农民创名牌意识薄弱。由于思想观念陈旧，信息闭塞，“科技”、“名牌”等字眼在广大农民心目中成了可望不可及的神秘之物；②地方政府创名牌意识薄弱。一部分基层干部对农产品名牌缺乏必要的认识，思想观念滞后，如“中国人多，消费量大，不必创名牌”、“农产品产量高比什么都好”等，从而对农业创名牌缺乏正确的引导与扶持：③农业企业创名牌意识薄弱。大多数农业企业缺乏创名牌意识，常常仅从眼前利益出发，忽视农产品名牌的创造与保护工作，导致农业创名牌停滞不前。

2、农产品创品牌外部环境亟待改善

这里的外部环境主要包括：①农业基础设施建设状况；②农业生产要素市场状况。当前，我国的农业生产要素市场发展缓慢，缺乏更新，农膜、肥料、农药、饲料等不仅质量不稳定，且市场价格没有得到较好控制，严重制约了农产品创名牌战略的实施：③农产品市场经营环境。如同工业品市场一样，我国农产品市场也存在着假冒伪劣产品问题，各种冒牌货冲击农产品市场特别是广大农村市场，极大地影响了农产品创名牌的积极性。

3、农业科技人才匮乏

农业科技人才是农产品创名牌的关键。没有高素质的农业科技人才，不可能创造出农产品名牌，即使有，也不会保持长久。目前，在农业科技工作方面，我国面临许多问题，其中最为突出的便是农业科技人才流失，后继乏人，从而严重影响到我国农产品创名牌的发展。人才的流失造成农业科技人员结构和队伍不稳定，进而从根本上制约着农业科研成果的推广与转化。

4、农业资金不足

资金短缺是阻碍农产品创名牌的又一重要因素。实践证明，农产品名牌的创立需要大量的资金支持。然而长期以来，我国农业资金投入较少。同时，农民收入增幅的下滑也影响到农业资金的投入，从而对农产品创名牌带来不利影响。

5、农业社会化服务体系尚未健全

农产品创名牌是一项复杂的系统工程，离不开健全的社会化服务体系。目前，我国农业社会化服务体系，主要表现在保险服务、信息与技术传播及一些基本的市场经营，对农产品创名牌十分不利。

二、农产品创名牌对策探究

1、更新观念，提高认识。

树立名牌观念，增强创名牌意识是农产品创名牌战略得以顺利实施的先决条件。政府部门首先要切实转变观念，提高对农产品创名牌重要性及紧迫性的认识，摒弃那些传统落后的农业生产经营观念，不断学习，树立名牌观念，将推进农业产业化，把实施农产品创名牌战略当作今后农村经济工作的重中之重来抓；其次要加强对农户的引导，帮助广大农民改变陈旧的农业观念：再次要加强对企业的引导与管理，通过制定一系列优惠政策和措施对农业创名牌给予积极支持。

2、实施农产品创名牌发展战略，有计划、有重点地推动农产品创名牌。

实施农产品名牌发展战略是加快我国农业名牌发展的迫切需要，但我们应看到，我国幅员辽阔，地域差异较大，因此，我们应当有汁划、有重点地进行，切忌一哄而起，搞形式主义，从而造成社会资源的浪费。我们要突出重点，紧抓优势产品，本着扶持一个，发展一个，成功一个的原则来推动农产品创名牌。

3、制定有利于农产品创名牌的政策措施，积极扶植农产品创名牌。

当前，应完善以下几个方面的政策与措施：（1）建立科学合理的用人机制，努力造就一批高素质的农业科技队伍。同时，注重培养中青年学科带头人、科技企业家和后备干部，大胆把年轻的优秀人才推向重要的科研、开发、推广工作和领导岗位。（2）制定有效的政策措施，加大农业资金投入力度。（3）建立健全社会服务保障体系。农产品创名牌，金融、技术、信息及人才等支持必不可少。同时，农产品创名牌的高风险性又迫切要求有农业保险支持。因此，政府有必要制定相应的农业保险政策措施，向农业保险提供政策倾斜。（4）改善名牌农产品的市场经营条件。当前的工作重点要放在三个方面：①加快基础设施建设，特别是道路、通讯及电网设施建设；②加快农村城镇化建设，并努力完善小城镇的各项功能，包括转移农村剩余劳动力、充当中转站、集中和传播信息等：③制定强有力的措施，规范农产品经营者行为，积极维护真正的名牌农产品的合法权益。

4、以名牌农产品为支柱，组建农业企业集团，推动农产品创名牌迅速发展。

农业企业规模的大小直接影响农业品牌的创造速度及市场竞争力。目前，被广泛认同的“龍头企业+基地+农户”的农业产业化经营模式在很大程度上促进了农产品名牌的产生。实践证明，名牌农产品有较为明显的市场竞争优势，而一种农产品名牌的立足，必须要求各主体之间相互协作，共谋发展。因此，组建农业企业集团将为农产品创名牌提供巨大的原动力，推动农产品创名牌迅速发展。