“影视桥”推动中国影业“走出去”

刘馨蔚

近两年，随着国家对于文化创意产业的日益重视，文化产业成了投资风口，中国电影产业更是迎来蓬勃发展时代。

国家新闻出版广电总局局长张宏森近日指出：“目前，中国电影业进入繁荣发展的黄金机遇期，中国电影产量位居全球第三。数据统计，从2003年到2015年，中国电影实现了年平均复合增长率超35%的市场增幅。”

为了配合“一带一路”战略，广电总局从2013年开始策划实施了“一带一路影视桥”工程（下称“影视桥”），以广播电视为桥梁，服务于“一带一路”。国家新闻出版广电总局国际合作司司长马黎指出，“影视桥”工程在成立之初的第一年仅确立了14个项目，第二年是100多个项目，2016年已经申报300多个项目，发展都很好。

中国电影业试水“一带一路”市场

马黎介绍，“影视桥”强化了内容支援，在广播、电影、电视方面努力提高创新，并加以引导丝绸之路重点国家的电影、电视创作，还有一些专题片的合拍、制作等等，将这些影视作品通过专家遴选之后制作成当地语言讲述中国的故事。 “影视桥”除了内容之外，还着重盘活渠道资源。

“除了中央电视台、国际台、中央人民广播电台做主力军参与这项工作之外，我们把国有民营企业也纳入其中，把地方和地方广播电视机构联合起来共同发挥各自的优势，包括地缘优势，在‘一带一路重点国家统筹推进。”马黎称。

“这项工程实施了两年多，每年各省都在积极申报和参与，现在边疆省份也参与到这个项目中来。另外，我们也将一些制作企业的精品项目纳入其中，并得到了国家相应的支持。”马黎举例道，中央电视台近期播出了很多节目，如《共同繁荣的新起点》《“一带一路”述说命运共同体》，还有即将播出的大型丝绸之路系列片等，都是由数十个国家共同联合采制制作的。除了国内播出，同时也将在“一带一路”的重点国家同步播出，实现文化共融。

“我们希望通过政府引导，让民营企业‘走出去，进一步培养和带动海外的观众。”马黎透露，因此，除了制作电视节目，“影视桥”还举办大型节目、联合采访和频道落地等活动。

“近日，在乌兰巴托举行的中蒙文化合作暨《电视中国剧场》启动仪式。根据双方达成的共识，蒙古国TV5电视台将开辟专门时段定期播出由中方译制配音的优秀中国影视作品。”马黎认为，中国影视产业在海外的推广已经成为参与‘一带一路国际贸易的重要项目，现在已经同很多国家签署了合作协议。”

日前，俄罗斯文化部部长梅津斯基对中国剧目表现出了极大的兴趣，表示愿意在俄罗斯的电视上播放中国的影视剧。马黎建议，在节目的制作方面结合多元文化要素深入挖掘丝路国家共同感兴趣的题材，合作制作高精作品。同时，在节目播出方面加大合作，发挥语言优势，做成本土国语言，开发频道项目，搭建可播出的长线平台，形成长线机制。

“交流合作是丝绸之路的基本理念，我们要在广播影视方面将这一理念变为现实。”马黎分析，提升丝路国家广播电影贸易的新境界，因地制宜的打造国际化的影视作品是促进中国影视产业“走出去”的有利途径。

“现在，我们已经成功在非洲多个国家实现中国企业占主导的数字化营销平台，扩大数字化产业的发展规模。现在我们和非洲签了60个合同，基本覆盖非洲所有国家。”马黎透露，希望未来能够在“一带一路”的发展中国家，把中国的电影电视产业进一步推出去。

影视产业加入海外并购潮

“中国影视业起步晚、规模小，许多国家主流播出的文化作品仍然来源于英美等国，我们在‘走出去方面，要向印度、韩国学习。”马黎提出几点倡议，希望以务实创新理念打造丝路国家的影视新平台；通过联合平台打造营销平台，为企业“走出去”创造服务平台；通过中国电视剧场来拓展海外播出渠道，为国营、民营在海外文化播出奠定基础；通过中国电影普天同映实现海外发行。

马黎认为，拓展海外传统媒体播出渠道，通过海外并购直接参与，通过销售版权、点播分成等方式也能够实现海外节目。

近年来，中国影视资本出海动作频频，前有华谊兄弟在海外合纵连横，投资美国STX、韩国Showbox、罗素兄弟，后有万达院线海外“买买买”。

继收购美国第二大院线AMC、美国传奇影业外，万达今年又并购了欧洲第一大院线和美国第四大院线。但万达集团董事长王健林的胃口不只这些，近日他透露，对20世纪福克斯、哥伦比亚、派拉蒙、环球影业、华纳兄弟和迪士尼等好莱坞“六大”電影公司都有兴趣。

此前，华谊兄弟与韩国Showbox签署战略合作协议，3年内合作6部合拍片。随后，华谊兄弟与美国STX签署合作协议，在2017年底前完成18部合作影片。这是中国电影公司第一次参与到从投资、拍摄到发行的好莱坞完整工业流程体系中，第一次参与合作影片的全球收益分成，同时也第一次按份额享有合作影片的著作权。

最初没有院线也没有制作经验的阿里影业，走出了一条与上述两个同行都不相同的道路。“我们是去合作，而不是去收购别人的资产。过去有很多资本进入好莱坞，希望分羹美国电影市场，但我们跟他们不一样，中国有一个大而健康成长的本土市场。”阿里影业总裁张蔚表示。

“事实上，越来越多的海外电影人，特别是好莱坞电影人非常重视中国市场。”张蔚透露，斯皮尔伯格非常想用能够被全世界接受的方法讲一些跟中国有关的故事，但他需要一个懂中国市场的合作伙伴。

据此前发布的《2016-2020年全球娱乐及媒体行业展望》中预测，未来五年，在中国的娱乐及媒体行业内，互联网广告、电影业和视频游戏三个领域的发展势头将最为强劲，其中电影业年均复合增长率将高达18.9%，至2017年，中国将取代美国成为全世界电影票房收入最高的国家。

2016年11月7日，全国人大表决通过《中华人民共和国电影产业促进法》，并将于2017年3月1日起开始实施。《电影产业促进法》是中国文化领域的第一部法律。其中特别提到：

国家将通过引导文化产业专项资金、基金投资、统筹财政资金、通过税收优惠、银行、保险等金融支持措施，促进电影产业的发展。同时，为了保护电影产业，规定境外组织只能通过中外合作拍摄的方式在中国投资和拍摄电影；境内电影放映的时长不得低于年放映电影时长总和的三分之二；鼓励境内企业走出去参与国外电影的拍摄，并保障其用汇需求。

“各种政策带来的利好消息，让电影市场呈现无限生机。”张宏森表示，中国电影市场仍有很大的发展空间。