主流报纸的科技传播品质应当保证

2017-03-01曾铁赵谊伶

科技传播 2016年22期

曾铁+赵谊伶

摘要主流报纸（大报）是高端、权威、可信度大的传媒，它是文化及发展、繁荣的主体和客体。大报是科技传播的“航母”和科学课本，报人、大报是科学诠释者；互联网时代，我们的学习、工作和生活仍少不了大报。提高国人科学文化素质，提升劳动生产率和产品质量，推进绿色发展并提高人民的生活品质，大报是主力，其科技传播须繁盛，贵在减少无效供给，扩大有效供给与优质供给，让读者有收获。文字优美、信息准确和科技传播高品质是大报之优长，大报的科技传播应有“温度”、有实效，其科技传播需靠谱、强势。科技传播无小事，力保大报科技传播品质，应当关注、做好其细枝末节。相关事实显示，增加大报科技传播的吸引力、渗透力与效力，要在提质、增效的同时，锁定、做好科技传播的细部，保证大报品质，进而保持大报的经济、社会效益以及美誉度，这是一些报社的当务之急。保持、提高大报的传播力，实现其价值，其科技传播字、词、句，量的单位乃至标点符号等都需依法、依规，不可粗糙、随意。

关键词主流大报；科技传播；细部；国人科学素养；美丽中国

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2016）175-0112-03

1 主流大报必须天天尽心尽力地生产

主流大报（国家主管部门认定的“全国百强报纸”，下简称大报）是高端、权威、可信度大的重量级传媒，互联网时代，我们的学习、工作和生活仍少不了大报。《人民日报》《人民论坛》杂志社等对党政干部的调查显示：超过九成受访干部每天抽时间读报，40.54%的受访干部每天读报时间在半小时以上，13.51%的受访者超过1小时；超九成受访干部认为读报对自己工作有帮助，认为帮助较大的占35.47%[ 1 ]。大报硬、软实力雄厚，具有优秀的文化基因，它是读者较多且辐射力、号召力、张力和牵引力颇强的主流传媒。大报是推送科学文化（一套价值体系、行为准则和社会规范，它蕴含科学思想、科学精神、科学方法、科学伦理、科学规范与价值观念、思维方式，是人们自觉、不自觉遵循的生活态度、生活方式）和传达、张扬“严肃”文化的高平台。由国情、民情和经济社会发展的状况、目标可知，传播科技常识、强化科学意识、传导科学精神、传布科学方法，科技传播（科普、科学教育）有很大的社会需求，其社会影响力和社会价值颇大；提高各类劳动者基本的科学素养[ 2 ]和打造智慧城市、文化强国，科技传播不可乏力，它应当雄起、昌盛。大报是文化育人、科普中国、文化中国的主阵地，推进科技传播与文化大发展，实现文化慧人、文化富民，大报是主力军。繁荣科技传播事业，让科技传播强而有力、有效，使科学文化发达、茂盛，报人、大报当不断地发力。大报是报业“首席”和资深纸媒，它们是当代文化的代表与文化名片。传达优秀文化、文明，提高国民科学文化素质、建设“美丽中国”，大报的科技传播讯息等不应该时有闪失[3]，大报必须“高素质”，无理由不美观。因而，编辑、生产大报的报人要全员、全过程地尽职、效命。

2 对全方位提高大报科技传播水平的思量

2.1 关注、提升大报的科技传播质量是现实和急需的

推进科技传播发展，用科学文化、当代文明滋养读者、社会是绿色发展（以节约资源、质量、环保、效率、安全、持续为目标的经济增长与社会发展方式）的现实需求。2015年，我国（大陆）具备基本科学素养[含3个方面，即对科学知识（科学术语、科学基本观点）、对科学方法、对科学技术对社会、个人产生的影响均达到基本的了解程度]的国民比例为6.2%；国家有关计划的目标、要求是：2020年该比例超过10%（发达国家的此比例远大于我们）。提高国民科学素养，增大其思想力、创造力，促进社会全面上行，我们任重道远，要发奋图强。绿色生活、绿色工作需要优秀的科技传播支持、托底，助益低碳、绿色发展，大报的科技传播需要“强身健体”，提质、增能。有效拉升国人的素质、能力需要优质的科技传播、优秀文化长期地熏陶、扶持和养成；国人的科学素养及提高，劳动者生产力及提升以及社会进步、文明，与科技传播及其品质、与大报的文化品质正相关。大报是输送科学文化的“粗”管道，是倡扬科学精神的“喇叭”，它属中看、有用的重要媒体，提高国人的基本科学素养，现在、未来，大报的科技传播数量、质量都要提高，它的科技传播品质不能滑坡。基于连续多年阅读京、沪几家大报，笔者发现科技传播常“挂科”、科技传播瑕疵率偏大[4-5] 已是一些大报的软肋、痼疾；提升科技传播水平是保持、全面提高大报品质的要点与当下诉求。科学发展、人民幸福要与科技和优质科技传播共生，开展全民医学科普，提升国民健康素养与推进健康中国建设等，报人、大报向受众推送优质科普不可或缺。目下，科技传播的质量、效果不尽如人意，没有达到预期值，做大、做强科技传播乃人的发展与全社会进步的现实需求[6]，大报是科学课本、文化读本，完善、提高劳动者科学文化素质，提升全要素生产率和产品质量，进而达成绿色发展并提高人民的生活品质，大报的科技传播须繁盛、不可疲软，贵在减少无效供给，扩大有效供给与优质供给，让读者有满满地收获。文字优美、信息准确和科技传播高品质是大报之优长，大报的科技传播应有“温度”、有实效，其科技传播必须靠谱[7]、强势。科技传播无小事，聚焦、做好其细节很重要，力保大报科技传播质量，应当充分关注、做好其细枝末节。相关事实显示，增加大报科技传播的吸引力、滲透力与效力，要在提质、增效的同时锁定、做好科技传播的细部，保证大报品质，进而保持大报的经济、社会效益以及美誉度，是一些大报的当务之急。

2.2 大报是科技传播的要地和主角，其科技传播质量理应保证

优质科技传播可让受众目明、耳聪并照亮我们的生活；高品质科技传播对人的全面发展、社会文明意义重大。提高国民素质、完美国人形象，增大中国“颜值”及其世界能见度，科技传播繁盛、科普中国乃需求和大事。科技传播、科学文化是塑造现代社会的重要力量，科技传播及质量事关社会发展及品质，扩张科技传播、提高其水平，从而拉高各类劳动者的科学文化修养是社会昌盛、文明的支撑与需要[8]。大报是干部们的重要信源，是他们的基本学习读物和工作参考。“各级领导干部特别是主要负责同志，既要有比较丰富的自然科学知识，又要有比较丰富的社会科学知识，以不断提高决策和领导水平。”[9]如是，努力提高大报的科技传播品质，对干部及其进步，对社会康健发展积极效应大而久远（干部属科普的重点人群与对象，现下，一些官员却很迷信。《中国县处级公务员科学素养调查报告》显示，一半以上的县处级公务员不同程度的相信求签、相面、星座预测和周公解梦等 [10]）。基于《科普法》《全民科学素质行动计划纲要实施方案（2016-2020年）》等，大报理当长期地提供优质科技传播信息，并着力提高与科技传播及需求、与提高国民科学素养之需要的配合度、优秀度，大报还应主导、示范科技传播。准确、通俗是科技传播的精髓与追求，有效的科技传播端在其文字清新、消息无恙。有关的事实表明[ 1 1 ]，保持、保证科技传播品质，某些报社、报人还要倾心、加力，关注、做好报纸科技传播的细节为重。推进人的现代化，全面实现社会现代化需要优质科技传播及其推动、辅佐；不断提高社会品质需要优秀的科技传播及其护佑。[ 1 2 ]大报“兵强马壮”，它的科技传播水平理应能保证，其科技传播应当是科技传播的样板与摹本；大报，“大”报，它的科技新闻、科普消息等常被其他媒介转载、扩散，可见，大报的科技传播还有“一荣俱荣”、惠及更多受众的效果。所以，编辑、出版大报的报人必须全心全意，提升大报科技传播品质，重视、完备细节、不可小觑。

2.3 完善文字、细节是提高大报科技传播品质的着手处和发力点

科技传播、科普属人的现代化所需的特殊“激素”与“钙片”，优质科技传播可促进、成就社会进步。推进绿色发展，使中国“巍峨”，科技传播不能弱势，让科技传播发达、“强悍”是发展的要事、实务。这样，大报应高调、优质地多展示科技传播信息，其科技传播质量不能不优佳。提高大报的传播力，实现其价值，其科技传播字、词、句，量的单位乃至标点符号等都需要依法、依规，不可粗、糙和随意、随便；其科技传播要与读者有关、对读者有益。科学发展、圆“中国梦”之现下，大报的科技传播要升温、当兴盛，提升大报科技传播的传达力、效力，做好科技传播的细节是要点与关键，某些报社当遏止本报科技传播质量退行[13]之势。大报是重要的科技传播渠道，是优质科技传播供给方；科技传播文字合范、细节完美是大报的内涵和特色，广域地提高大报科技传播水平[14-15]，报人应全身心地投入工作，要在一丝不苟地完善科技传播资讯的细部。[16]大报，细节不“细”、细中有宏；文字、细节非大报之“末”，它们是大报之“本”的“砖石”。细节成就完美，责任铸就精品，科技传播如此。大报科技传播频有差池，会负影响大报的精气神甚至文化发展，提高大报科技传播质量，规范其文字、完善其细部是着手处、发力点。科技传播要力争万无一失，否则后果堪忧；漫不经心、心不在焉地编辑、生产大报，报纸的科技传播等差错率就不会低，报纸也会贬值、蒙羞。编辑、出版大报，报人应对文化、对读者负责，当心中有读者、对读者体贴入微，编、校科技传播类文稿不能有半点的马虎，要力争发表的文章处处合规、“严丝合缝”。大报的科技传播及品质与劳动者、社会健康发展及质量联接性颇高，全面、有效地推动绿色发展，大报要让读者大尺度地了解、亲近、拥抱科技常识、科学思想和科学精神等。助推社会可持续发展，大报的科技传播当“发烧”、坚挺，它不能“青涩”或疲惫；细节决定品质[17]，决定着产品的实际竞争力，大报的科技传播要力求少恙、完美。文字乱、细节糙、讯息有误的科技传播属低效、无效的传播，报人的工作也属无用功。大报是科学教师，其科技传播应当是科技传播的标准与圭臬，大报的科技传播须“科学”，要“信、达、雅”。因此，报人要强化责任担当，提高职业素养，审读、修改科技传播类文稿须用脑、用力，应心细如发、斤斤计较。

2.4 力保大报科技传播品质，学习型和科普型报人是要件

大报是科技传播的“航母”，报人、大报是当然的科学诠释者。保证科技传播水平，报社的骨干——中青年报人必须具备基本科学素养，是科技传播的高手、达人。大报发展、“伟岸”，最重要的是报人，他（她）们是大报发达的基本保障；力保大报的科技传播质量，让读者悦读、有较多收获，综合文化素质高、工作专心的报人万不可缺。让科技传播“轻盈”、使之是“大众科普”且有科普之功效，报人是“昭昭者”和科技传播消息的文字少恙、内容准确乃基础与必备的条件。现在，“媒体上的科技报道也越来越多，但却常出现一些报道缺乏深度，说外行话，科技用词不规范、不准确等情况，这主要是由于学文科出身的记者缺乏相应的理工科知识造成的。”[18]报人职业进步、职务进阶，其文、理知识富裕和中文水平高是支柱；保持科技传播的传播率、接受度，进而富读者的脑袋，报人综合文化素养高，是科普的行家里手且认真地工作是前置条件。编辑、生产大报，报人须与日俱进、[19-20]博览群书，不能“老化”或以不变应万变，他们应是文理知识富足、知识结构合理的文化人；对报人而言，学习、发展永远不能、不会“毕业”。“唯有专业技能和职业素质兼备的专家，才能在全球化经济社会站稳脚跟”（日本管理大家大前研一）。此认知、观点，对报人及进步和大报发展颇有启思性、导向性。复旦大学新闻学院黄教授说：当今的新闻工作者要“担当起时代赋予的重任，还须同时成为专家型新闻人才”，它需要“具备全媒型新闻传播理念、知识与技能之外，还具备政治、法律、经济、管理、社会乃至现代科学技术的理论、知识与技能”[ 2 1 ]。报人主动地吸纳、积蓄更多的文理知识[ 2 2 ]并勤恳、保质地工作是提拉大报科技传播质量的紧要与大事。提高业务力、执行力和敬业度，不出现顾此失彼、力不从心和本领恐慌之迹象，做学习型文化人，成为书通二酉、文化视野宽泛的当代文人是報人的内需与追求。编辑、出版大报的报人们当自觉“充电”、提升自己的文化水平并具有一双“慧眼”；向具有文科背景的报人学习、掌握并可正确使用高中理、化、生、地等知识是其胜任工作、保证大报品质的底线和“标配”。

2.5 提升大报科技传播质量，理当健全、强化报务管理

大报品质攸关读者及利益并关涉文化繁荣、发展，大报科技传播等闪失颇多之现象不可总“无解”，拉低大报差池率、保持读者满意率，报社上、下当积极应对。粗心、不用心或懒惰（笔者读报时而发现，文稿未经审读、修改就转“贴”在报章是某大报闪失度较大之要因）是办大报的大忌，出版优质大报，减少科技传播细节处的瑕疵是时需。大报人力、物质资源丰厚，基础良好，出版、供应优质；提高大报科技传播品质，实施严谨、细致、科学地报务管理。生产大报，管理要严而实，相关的方法不能“空转”，要在夯实编校基础、提升编校水准。科技传播等瑕疵度偏大，长此以往会毁了报社长期积累的信用、信誉，将砸了大报的金字招牌；科技传播频频有疵也有违职业道德，读者会扼腕、叹息，这种现象长久下去将使大报“瘫痪”、拉低其价值甚至会自断大报前途。强化报人的负责精神，提升其责任能力、业务素能，根据报社制度促使记者、文字编辑和校对将负责精神贯彻于整个报务工作中是生产大报的核心与实务。提高大报科技传播质量及其文化品质，有关报社要升级报务管理，任何严厉的管理措施都不为过；力保大报科技传播水平，让大报走高、“灿烂”，要在文字、细节美，全力地护品质。总编辑是报社的业务高级督导，拉长本报科技传播质量常有恙这一“短板”，他（她）要提高敏感度并发力，其治理应有力、有效能。大报都是“质报”和读者的“教父”，其基本面良好。出版各界读者满意的大报，总编等报社高管要定期了解读者的反应，并“手拿放大镜仔细观察产品”（“经营之圣”稻盛和夫）；总编拟多下沉生产一线，率领、督导报人尽责、专注地编辑、生产大报。

2.6 出版大报，总编辑应基于制度全时空到位、严格地治理

出版大报、保证大报质量，总编是第一责任人。科技传播的细节瑕疵率较大会使大报失威信、丢面子，将降低大报的“高度”。文化建设、繁荣，大报的科技传播繁盛、进步是要素与标志；大報，小节有害、非无害，对科技传播闪失度颇大之况，报社不能集体无意识，尤其是总编与党委书记。新媒体环境下，“秀”大报、彰显大报、让“优质”永驻，保证、提升大报的科技传播品质乃要务；让本报“高大上”，保持本报的阅读率、作用力是总编的工作圆心及其着力点之一。生产大报，总编等高管要呕心沥血、当好“监理”，对本报科技传播时有差池之态总编不能无动于衷，也不可护短、宽容；大报科技传播的细节常有小纰漏且不改观，总编要担责、自罚。设计、打造报社工作的“责任链”，用规章、制度界定每个报人的责任，并将责任落实到生产一线是报社管理的基点与重心；改变大报科技传播常有恙之况，总编需盯住、抓住不落实的事、不落实的人，端在实时地监控、助促提高编、校水平。许多事实揭示：保持大报的高雅气质，让读者青睐、拥戴，一些大报的科技传播量要增加、质应提高，贵在力保科技传播的资讯精准；提高大报品质，其含科技传播在内的文化品质须完善、拉升，大幅度降低瑕疵率、力保读者的信任度则是进路与靶点。

3 结论

大报都属文化大报，是读者在意的纸媒，又是重要文献，如闻名遐迩的《光明日报》《文汇报》《新民晚报》等；大报文化消息多、文化浓度大，是汇聚、释放包括科学文化在内的正能量之基地。大报是文化发展、文化中国的主场，大报及发展与文化建设、昌盛互为表里；科技传播纰漏偏多，将弱化、消解大报的社会效益及其样貌。因此，大报不能不办好，大报须全面优秀[23-24]。报人、报社当始终以提高科技传播水平和促进大众文化、文化育人为己任，努力地使大报质量符合读者的期待值，并让他们读报称心、高兴。提高国民科学素质，推进社会进步，普及科技知识、传播科学思想、倡导科学方法和弘扬科学精神为要，科技传播、传递科学文化，报人要多作为、大报当多献力。大报，科技传播水平长期的不理想，则有形散、其“神”必散和升高传播折损度之后果。因而，有关的报社、报人当下功夫提高本报的科技传播品质和文化供给质量，以保护读者的利益，使之有更多地分享，继而赋予读者力量、益助社会全面进步。

参考文献

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[11]曾铁.细节的文化含量：论综合性日报文化品质生成的关键[J].通化师范学院学报，2015（5）：79-84.