交互式网络电视技术的分析及其发展

王继红

摘 要 交互式网络电视无疑是传媒产业中的一股新鲜的力量，它的诞生离不开时代的进步和科技的发展。交互式网络电视和一般高质量的彩色电视一样具备接收功能，还可以实现双向通信。交互式网络电视产业在我国发展的时间并不漫长，本文将分析交互式网络电视技术产生的背景、传播方式和优劣势，并对交互式网络电视技术的发展提出对策。

关键词 交互式网络电视；产业模式；发展趋势

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2016）173-0038-02

交互网络电视是多技术合一的产物，它包含了互联网、多媒体和电子技术等。如今，人们可以通过计算机和网络机顶盒配合普通电视机两种方式享受交互式网络电视服务。交互式网络电视技术现在正好处于刚问世的状态，人们对该技术的叫法和解释都有着巨大的分歧。无论该技术怎么命名，它都是电视、电脑和电子通讯多技术融合的产物，市场和应用才是决定交互式网络电子技术概念的决定性因素。

本文将从交互式网络电视技术的现状入手，从时代背景、传播方式和技术的优势等方面对交互式网络电子技术进行详尽的分析，然后深刻的研究交互式网络电视技术在发展的过程中产生的几个重要的不足。最后结合交互式网络电视下一步发展提出意见和建议，并预测交互式网络电视产业的发展之路。

1 交互式网络电视技术的现状

1）交互式网络电视技术产生的时代背景。1969年，互联网作为一项划时代的技术在美国诞生，随着时间的推移，互联网技术也在不断的革新和自我完善，1995年开始，互联网便开始在全世界以惊人的速度传播，成为第三次信息技术革命的最大的推动力[ 1 ]。现如今，互联网已经成为人们生活中息息相关的一部分。交互式网络电视技术的产生同样也离不开互联网技术的发展。

2）交互式网络电视技术的传播特点。交互式网络电视技术的传播具有以下几个特点。一方面它具有实时交互性。无论是主动的询问还是不小心点击这样的行为，交互式网络电视都可以实现用户实时参与进来[2]。另一方面，交互式网络电视技术还具有反馈性。电视节目的播放，对用户传播信息和内容，而用户也可以和电视节目进行反馈意见，甚至可以主动选择电视节目。用户可以享受到接收信息速递、在线游戏和进行电子商务等服务。观众在收看电视的时候没通过留言板等交流通道发表各式各样的意见建议，根据这些意见建议，电视可以有效的调节电视内容。

3）交互式网络电视的优势。宽带用户的数量达到了极限，需要有新的动力去拉动宽带用户的数量的增长。我国的电视数量极多，而电脑的数量却有所不足，如果能将电视和网络中断联系起来，交互式网络电视的产业链也将能构建，将会产生巨大的收益。

交互式网络电视还可以从互联网和电视获取极大的资源。交互式网络电视不仅可以满足网民对于网络娱乐的要求，同时也是让电视内容通过互联网宽带让用户拥有更多的选择，吸引更多的受众。

2 交互式网络电视技术的原理

交互式电视网络是由电视、通信、计算机三者融合而成。这三者分别通过各自的网络传递信息，随着市场的需求，在信息传输过程中逐渐形成了三网融合的局面。当前，介入家庭的通常包括三根电缆线，既是电话线，同时又含有以太网和有线电视电缆。在设计时，机顶盒上会有两个接口，终端用户可以在电视上既实现广播也可以点播，这就达到了完美的融合效果。近几年来，随着使用宽带网络的用户的迅速增长，宽带网络也实现了交互式网络融合，用户所使用的宽带接入网络包括了双向混合光纤电缆网、数字用户线环路网以及其他宽带接入技术。

3 交互式网络电视技术的不足

1）无障碍收看受到技术限制。在交互式网络电视业务的起步阶段，因为投资的风险，运营商总是希望用现有网络简单移植来提供交互式网络电视技术业务，随着用户的增加和技术的发展，交互式网络电视会出现各种各样的问题，比如网速缓慢、网络延迟较高等问题，甚至还会出现连接不到服务器的技术障碍。

2）缺乏节目内容。一个优秀的交互式网络电视平台后面绝对少不了优秀的节目内容支撑，如果没有很好的节目内容，交互式网络电视也很难做大做强。由于与国外合作的节目需要经过广电总局的门槛阻拦。而自身节目也因为运营商看不到市场回报导致投入过低，更加造成了节目内容的匮乏。这样会一直恶劣循环下去。

3）难以控制信息的传播。报纸书刊可以禁止发行，无线广播也可以被干扰，但是互联网凭借传播多样化、速度快和范围广的特点则很少受到干涉。交互式网络电视技术结合了电视网络和互联网，因此，一条消息很快就可以传播到很远，形成巨大舆论浪潮，而一些虚假消息会惨杂在其中，从而对社会造成不良的影响。

4）盈利模式还没有完全形成。在交互式网络电视盈利模式上一直众说纷纭，在收取广告费和收取用户费上摇摆不定。如果传统的电视和数字电视转向交互式网络电视，那集中需要大量转移成本，而交互式网络电视潜在的宽带用户数量不多，而且需要更精致的内容和节目付费，也显得非常困难。

4 交互式网络电视发展之路

1）行业自身努力改进。交互式网络电视发展并不是完全依靠优秀节目，如果有一个良好的政策环境，加上成熟的消费产业链，优秀的交互式网络电视节目肯定会出现。

交互式网络电视可以承载更多增值业务，增加上网的时间，提升用户体验，用这些方法吸引更多的用户[3]。摆脱电脑操作和数量的限制，根据市场调研，分析交互式网络电视的个人需求和个人体验，适应贴合用户的体验和习惯，同时通过不断宣传来改变用户的习惯。

2）加强法律法规的监管。交互式网络电视行业形势一派大好，但由于行业没有法律法规的监管，因此广电总局将会对交互式网络电视业务进行一定的监管。政策不会一成不变，总是会随着社会的变化而改变，交互式网络电视技术在如今开放包容的社会一定是许可的，这和其他的国家是一致的。交互式网络电视受到监管知识政策制定者和运营者沟通交流的产物，不会成为发展的阻碍。

3）建立完整合理的产业链。传统媒体和新型媒体总是少不了博弈和纠纷，交互式网络电视要向取得更好的发展，少不了和其他的媒体进行足够的沟通和交流。加強产业之间密切的合作才能打造产业联盟，才能获取盈利实现共赢。而相互合作的重中之重就是整合交互式网络电视上的资源优势[ 4 ]。

交互式网络电视要想发展肯定需要找到一条赢利之道，如果不能获取利润，那就无从谈起生存和壮大发展。

5 结论

在这个互联网时代，交互式网络电视以其个性化互相交流的传播方式和为了受众需求的出发点正在中国社会迅速发展。交互式网络电视给传统的媒体造成了强烈的冲击，最终成为一个教育交流娱乐商务的重要新型媒体。交互式网络电视技术也必将改变人们的文化生活。只要能把握住这次机会，积极合作开拓一个崭新的发展之路，就一定能满足受众的需求，促进网络经济的繁荣和发展。

参考文献

[1]蔡凯如，黄勇贤，等.穿越视听时空广播电视传播论[M].北京：新华出版社，2003.

[2]斯蒂文·小约翰.传播理论[M].北京：中国社会科学出版社，2010.

[3]戴安娜·克兰.文化生产媒体与都市艺术[M].译林出版社，2011.

[4]罗杰·菲德勒.媒介形态变化[M].北京：华夏出版社，2011.