从英国《卫报》数据新闻报道看我国可视化数据新闻的发展策略

李月银+夏春杰+白长燕

摘 要 随着大数据的到来，数据新闻渐渐地进入了公众的视野。数据新闻改变了传统媒体的新闻制作，读者看到的不再是冷冰冰的文字而是各种数据和图标的报道，使读者耳目一新。英国《卫报》作为传统媒体最早涉足数据新闻领域，取得了不菲的成绩，而我国的数据新闻虽然起步晚但是仍有发展。本文主要借鉴英国《卫报》的可视化数据新闻看我国数据新闻的发展。

关键词 数据博客；可视化数据新闻；发展；策略

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2016）173-0005-02

1 英国《卫报》可视化数据新闻的发展历程

1.1 数据博客：《卫报》数据新闻的开端

随着互联网时代的到来，开放和鼓励用户网上分享成为最显著地特点。英国《卫报》抓住这个特点在互联领域开辟了新天地。2006年英国《卫报》利用互联网传播信息迅速的特点，在网上优先报道新闻，建立新闻网站，弥补了传统媒体时效慢的缺点，走出了打造全球领先的新闻网站。

2009年《卫报》走上了数据新闻的探索之路，并在其网站开创“数据博客”专门报道数据新闻。自“数据博客”开创以来，至今已经发布了数千则新闻。这些“数据博客”采取各种各样的形式，如地图、交互式图表、和表格等多种形式，涉及从国内到国外，从政治到生活的各个方面。

对于数据新闻报道来说，获取全面准确的数据就是一大挑战。数据来源有很多种，政府和企业的统计、研究机构、国际组织、新闻报道、门户网站、搜索引擎、社交网站、民意测验以及自身采集等，都是获取数据的途径。

《卫报》制作数据新闻的主要来源政府及政府组织是主要数据来源。在2009—2013年的219个样本数据新闻中，数据来源于政府及政府组织的占50%。一方面是因为政府及政府组织具有政治上的權威性，信息源可信度高；另一方面英、美等政府都建立了专门的政府网站公开信息，其中的数据量大，用户获取数据简单。

在“数据博客”中，用户可以根据每篇数据新闻中注明的链接免费下载数据新闻。同时“数据博客”开放评论平台，用户可以自由地发表看法，也可以对新闻报道提出疑问，并将自己的意见或者看法与编辑进行交流和沟通，促使新闻报道更加地完善，尽可能地还原事实的面貌。通过“数据博客”的评论平台，数据新闻的双向互动效果更加明显。相比传统媒体的单向互动或双向互动如读者来信，数据新闻因及时报道，符合受众的口味而深受追捧。此外用户可以根据自己的喜好将正在浏览的新闻报道分享到Facebook、Twitter、和Google+等多个渠道，与他人分享自己的所感所想并进行互动。

1.2 可视化新闻报道+受众参与：《卫报》的数据新闻开行业之先

《卫报》的数据新闻引起大众注意的是报道2010年伊拉克战争事件。“之前关于战争死亡人数的报道媒体都是罗列数据报道，但是《卫报》使用的是谷歌的地图以及免费软件Google Fusion Tables制作了一个免费点图，用户只要将鼠标移到任何一个位置就可以看见这个地点的伤亡情况、伤亡人数和时间，让读者身临其境，给读者带来了巨大的视觉冲击，增加了新闻的真实性，体现了战争的残酷”①。

相比传统媒体枯燥乏味的文字报道方式，数据新闻使用户看到了更加生动灵活的新闻报道，使新闻具有立体感，打破了传统媒体的二维时代，创新了数据新闻报道。通过平面和视频的完美结合，运用数据使新闻呈现出生动化和立体感，增强了新闻报道的可视化，激发读者的参与性和互动性，开创了一种全新的报道方式。

在自媒体时代，人人手握话筒，新兴媒体赋予了公众更多意见表达的平台，传统媒体丧失了纸媒时代的权威。然而《卫报》没有畏惧“纸媒消亡论”，而是勇敢地迎接这一挑战，成功转型。《卫报》采用公众发布的消息作为自己的选题或者内容。同时《卫报》将自己研发的软件免费公开在网上，并开设相关辅导课程，受众通过课程了解如何使用网络工具和编辑数据新闻，使得他们能够更好地参与其中，受众也能体验“记者”的工作，大众传播的双向效果更加明显。

1.3 数据新闻团队：《卫报》数据新闻的人才支撑

英国《卫报》的数据新闻能在世界领先，离不开它专业化、全方位的数据新闻团队。

《卫报》的数据新闻团队由5人组成，由新闻专业人员与数据分析人员、技术人员组成，其中数据分析者融入到媒体生产的各个环节，甚至参与采编写的过程。数字新闻部根据新闻选题进行海量的搜集分析数据，经过收集、筛选、分析数据后，利用动态图和交互式图表，将新闻生动地展示事件的全貌，从而完成视觉化新闻叙事过程。

2 我国数据可视化新闻的探索

当数据可视化的浪潮向我们扑面而来的时候，以报纸为代表的传统媒体的叙事形式已不再适合现在快节奏的阅读方式。如何抓住读者的眼球，制作出方便、快捷、易读的新闻成为媒体从业者应该思考的问题。以网易、新浪、搜狐、财新网和央视等为代表的互联网新媒体以及电视媒体率先开始了数据可视化的实践，例如，网易的《数读》，搜狐《数字之道》，财新网《数字说》等，传统媒体数据可视化亦开始尝试。

2.1 央视新闻的“据说”“数说”系列

数据可视化新闻改变了传统电视新闻的生产制作的流程，而央视作为国内的权威媒体重要的信息发布窗口，在新闻数据可视化的探索方面进行了诸多尝试。

在2014年，央视与百度数据团队合作，推出了“据说春运”系列新闻节目受到了广泛关注。“据说”系列新闻是电视新闻与大数据的结合，它主要是由百度大数据团队每日通过筛选、整合网民对数据的搜索、移动设备的GPS定位等各种的信息深度挖掘数据，并依据新闻的主题对数据进一步的筛选、整合来制作清晰明了的可视化新闻。“据说春运”系列新闻获得了观众的喜爱与支持，其后，央视又相继推出了“据说春节”“据说两会”等系列数据新闻。

2015年国庆期间，央视倾力打造的大型全新的数据新闻节目《数说命运共同体》在央视一套的《新闻联播》中连续播出，同时《朝闻天下》《新闻30分》《新闻直播间》也相继播出。“数说”共7集，分为：《远方的包裹》《通向世界的路》《文化的旅行》《奔跑吧！能量》《食物背后的故事》《丝路，走起》《中国制造，您选啥？》是央视为“一带一路”打造的特别报道。该节目挖掘超过1亿GB的数据，通过主持人欧阳夏丹的脚步逐步带领观众重走“一带一路”，通过解说让观众知道“一带一路”重要的政治与经济价值，它与每个百姓休戚相关。让沉默的数据说话，它们呈现出来的，是“一带一路”国家间前所未见的联系图景，对电视观众来讲，这样的节目令他们耳目一新。

2.2 《新华日报》党政新闻数据可视化的探索

近年来，《新华日报》不断探索可视化数据新闻在我国传统纸媒中的运用，和报纸内容的可视化表达。在重大的会议讲话中，多次运用内容可视化的手法来传达一些重要的会议内容。例如，在《新华日报》2013年一期的报道中，就曾用新闻小图标和目录提纲的图解方式来传达最新的新闻内容。其中通过提炼关键词，绘制通俗易懂的信息图表，将要点、重点一一拎出来，使内容清晰明了，一览无余，引起了社会各界的广泛好评。

《新华日报》不断尝试运用可视化的数据新闻表达方式来对一些重大政策文件进行拆分解读，使晦涩的文字生动起来，更便于读者对关键信息的获取，使读者的阅读变得轻松愉快。

3 我國数据可视化新闻的发展策略

相比较《卫报》而言，我国的可视化数据新闻制作方面存在基础数据库的建设不足、团队建设乏力、新媒体人才培养方面都存在一些问题，发展我国的可视化数据新闻事业，学习《卫报》在可视化数据新闻制作方面的经验，提升传统媒体的竞争力。

3.1 建立基础数据库，打造个性化的新闻内容

数据可视化新闻需要大量的数据作为支撑，正如英国《卫报》的数据新闻的制作离不开政府、企业的数据的支撑。我国数据可视化新闻的发展缓慢，除了公开数据的缺乏，还需要建立自己的数据库。虽然，我国2007年就已颁布了《中华人民共和国政府信息条例》，但我国在信息公开方面有所欠缺。对于数据新闻的数据源来说仍然不够，这就需要政府、企业等社会各个方面的配合。

从长远发展来看，数据新闻不能单靠“拿来主义”，打造个性化的可视化数据新闻内容，将符合读者阅读兴趣的新闻内容推送给用户。当前用户不缺信息，缺乏的就是个性化的信息，任何用户不希望看到一个又一个雷同的内容。内容同质化不仅会造成用户阅读兴趣的降低，而且平台更容易流失读者数量。

3.2 组建专业化的制作团队

虽然我国数据可视化新闻已经开始发展，但是却没有得到媒体从业人员足够的重视，数据新闻制作团队往往存在分工不明、岗位设置笼统，缺乏专业化的数据可视化人才等问题，使我国数据可视化新闻的制作缺少有力的支撑，因此制作出来的数据可视化新闻常常不尽人意。因此，建立专业化的数据可视化新闻团队常常是我国媒体需要考虑的首要问题。

3.3 甄别伪数据，使信息真实可靠

数据新闻还应强调记者核实事实的职责，避免过度使用数据。记者在利用“大数据”进行新闻报道时，许多原始数据的来源于互联网、政府、企业公布的预算，从官方发布的移民信息中鉴别、筛选出报道角度和有用的数据。

互联网中的信息并非全是真实可靠的，记者在报道新闻时有责任甄别互联网中的真假信息，报道的过程也是一个核实信息的过程。因此，媒体从业者要增强责任心，注意避免滥用数据，误导受众。

3.4 设置数据新闻奖项，提升数据新闻制作的影响力

从最近公布的2016年中国新闻奖和韬奋奖的获奖作品中，没有数据新闻这一评比单元。从媒介的实践来看，制作数据可视化新闻耗时、费力，在媒介内部新闻制作部门，还没有形成将可视化数据新闻创作的氛围。因此，制作精良的数据新闻的作品寥寥无几。 从新闻奖的评比来看，适当设置一些数据化可视新闻的奖项，有助于引导媒介从业人员向数据新闻制作的方向努力，从而在激烈的竞争中赢得市场和用户。

参考文献

[1]滕瀚，张双弓.大数据时代可视化新闻生存之道——以英国《卫报》为例.新闻世界，2014（6）：104-106.

[2]章戈浩.作为开放新闻的数据新闻——英国《卫报》的数据新闻实践[J].新闻记者，2013（06）2013（6）：7-13.[3]周贤辉.新华日报：探索党报内容的可视化表达[J].中国记者，2013（3）.

注释

①作为开放新闻的数据新闻——以英国《卫报》的数据实践（上）。