互联网时代传统媒体的变数与应对

范璐维

摘 要 从1969年“阿帕网”的建立到2016年全球网民数量突破31亿，全球互联网传播走过了47年的历程。互联网在47年的历程中，有低谷，也有繁荣，当下互联网在我国发展的态势蒸蒸日上，民众对网络媒体的青睐力远远超过了传统媒体，增长速度更是突飞猛进。以中国网民数量为例，特别是将网民在新媒体的增速放在整个时间轴上，10年的轴线时间，网民的增量从百万量增长到数亿量。李克强总理强调，中国经济的发展要顺应“互联网+”的浪潮。与此同时，我国的传统媒体也面临着强大的挑战，发展态势发生了巨大变化。传统媒体的盈利能力有所下降，传统媒体的老大哥报刊的发行量在萎缩，销售量在递减等问题，传统媒体产业迈入了“微利时代”，传统模式下的各种问题和弊端开始逐渐显现出来。因此传统媒体应顺应改革的潮流，迎着“互联网+”的浪潮，迎接机遇和挑战。

关键词 互联网；传统媒体；创新

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2016）176-0022-02

传统媒体是相对于近几年兴起的网络媒体而言的，传统意义上的媒体主要包括报刊、户外、通信、广播、电视等。21世纪以来，传统媒体的发展态势发生了巨大变化。传统媒体的盈利能力有所下降，传统媒体产业迈入了“微利时代”，传统模式下的各种问题和弊端开始逐渐显现出来，但同时也充满着机遇。

1 互联网时代传统媒体面临的挑战

1.1 网民数量的涨势

民众对网络媒体的青睐力远远超过了传统媒体，增长速度特更是突飞猛进，以中国网民数量为例，特别是将网民在新媒体的增速放在整个时间轴上，10年的轴线时间，网民的增量从百万量增长到数亿量，然而我们传统媒体的实现和上述同样的增量则走过了数十年甚至上百年的时间，可谓是日积月累。

1.2 网民阅读习惯的改变

自迈入互联网时代，民众的阅读方式日趋变化，从报纸、杂志等纸质阅读，日渐转为网络电子书籍的阅读，通过一个小的ipad，其中可以容纳无数的小说、杂志、新闻资讯等，轻轻一点便可以轻松获取。因此读者群似乎一夜之间都迅速投向网络媒。

1.3 传统媒体未来用户量的变化

随着网络媒体的快速发展和普及，网络用户的年龄日渐趋低，我们当下的传统媒体在争夺低龄化用户以及潜在客户上还是较为被动的。传统广播电视的收听率、收视率在下滑，传统媒体的老大哥报刊的发行量在萎缩，销售量在递减，总之，传统媒体的用户量在渐渐流失。

面对如上的问题和挑战，我们不能过于悲观，如果我们从新选取角度，顺应改革的潮流，迎着“互联网+”的浪潮，那么传统媒体将会就会呈现另一番现象。

2 互联网时代，传统媒体面临的机遇与应对措施

在互联网极大的发展劲头下，不少人士扬言传统媒体将随着互联网发展的浪潮而被吞没。而从绝对意义上讲，消亡论是难以立足的，回看历史的车轮，任何一种新兴事物的产生，都难以完全取而代之，而是最后形成了一个求大同、存小异的共生局面。

据全球互联网用户调查的相关报道，公众每天把42%的时间用在手机和平板上网上，总计146min，远远超过电视等传统媒体的占用时间。传统媒体的改革、创新是大势所趋。因此传统媒体应打破原有的单一格局，多角度、多层次的从内容和形式上进行拓展。

2.1 提升传统品牌的公信力

互联网传播信息具有复杂性、开放性、多样性等，信息多样，真假难辨，缺乏一定的信息鉴定机构，因此传统媒体反倒是值得信赖的，信息的发出都经过的层层把关、筛选，展现给大众的一定是具有权威的，所以更应当继续提升公信力，使之好上加好。

2.2 对新闻报道等相关内容进行深加工

当下的传统媒体在不断提升自身信息的传播速度，努力赶上新的网络媒体，但当前新闻等信息的实效优势面临巨大挑战，手机App、客户端、微博、微信等推送消息的速度能都快过一切传统媒体，面对这样的竞争劣势，我们的传统媒体应当深入思考，对评论、报到、进行更权威、更深入的加工报到，只有这样，才能优于互联网简单、碎片、表象的消息报到，才能满足读者的心理需求。

2.3 增强与读者的互动性

新时代下，读者不再是被动的受众，他们是一个个真正的参与者，是活生生的，是充满热情的，因此我们的传统媒体应当抓住这一点，读者是最好的老师，充分聆听、尊重读者的话语权，增强与读者的沟通交流，使其不仅单方面的阅读，还参与到其中，进行意见的表达以及情感的流露，最后通过我们的选择性吸收与综合，从而使出版物更加的吸引人。在收集信息、互动交流的过程中，设立相关的交流、互动平台，顺应互联网的大趋势，各种App、微博、微信等无疑将成为不可丧失的平台。

2.4 充分利用大数据，获取第一手信息

当下，我们是大数据时代，好比张小龙开设的粉笔网络直播课App，他可以通过大数据对购买不同课程、不同价位的学生进行分类，从而了解不同的人不同的偏好，以及可以接受的网课价格，从而适时的给不同的用户进行推送不同的新课程。传统媒体也一样，我们也应该通过大数据从而知道读者是谁、读过什么、有何洗好，然后可以针对客户的需求进行量身定制，扩大广告营销，从而满足客户的需求，赢得读者的青睐与信任。

3 结论

李克强总理在两会期间答记者问时说，我们国家的经济只有在“互联网+”的风口上顺势而为，才能使中国经济飞起来。那我们的传统媒体也是一样的，同样要插上“互联网+”的翅膀，怀揣云计算、物联网、大数据等技术，向着经济发展新业态的梦想奋发。如果说2015年是中国传统媒体融入“互联网+”的酝酿年，那么2016年一定是传统媒体整合的新纪年。俗话说，唯改革者进、唯创新者强、唯改革创新者胜！新常态下的中国，传统媒界也面临着革命性风暴，在改革的浪潮中，面对互联网的挑战，传统媒体要想站稳站立，就要不断创新，在“互联网+”的风口上顺势而行。

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