IP争夺与分割的时代

杜婕

得超级IP者得天下，这是阅文集团CEO吴文辉的口头禅。在他看来，他手中握有的是一座金矿，且储量源源不绝。根据阅文集团提供的数据：2016年网络文学诞生了50万个新生作品，这是一个骇人的数字。它对应的是中国万亿元级别的文化消费市场。所以，未来“网络文学作品作为所有IP的源头，上涨将更加迅速”。

除了对渠道、平台以及作品的争夺外，2016年也是各路巨头对上游资源的分割时代，IP，尤其是超级IP对于电影作品的成功作用是巨大的，所以虽然对此评论颇多，但事实上对IP的争夺是不争的事实，这也是当下文化产品成功的经验。

品牌化和长期化

在电影界，IP被大多数人视为一只会下蛋的鸡，这只鸡在2016年表现了超高的“产蛋率”。影评人阿历克斯对《中国名牌》分析称，将IP改编的电影和非IP改编的电影的票房进行分析可以得出以下结论。2016年全年上映电影503部，其中票房过亿元的电影为86部，创造398亿元票房。票房过亿元的电影占比为17%，其创造的票房占比为87%。这是典型的市场集中的现象。

然而更值得注意的是，在503部电影中，IP电影仅有88部，占比17%。但是，在票房过亿元的电影中，IP电影就占37部，占比为43%；IP电影创造了155亿元票房，在457亿元总票房中占比34%。所以，IP电影以17%的比重创造了超过一倍比重的票房。这样的效率是不可忽视的。

2017年的情形依然如此。位列票房前十的进口片中，有7部均为IP电影，其中2部是游戏IP，5部是电影IP续集。如果翻开2017年的进口片单，《银河护卫队2》《加勒比海盗5》《星球大战外传》等等都是IP电影。

从这个迹象可以看出，2016年的IP电影热度将会延续，不过会有新的特点。东方梦工厂衍生业务总经理许鹏对《中国名牌》说：“如果把IP打造成长期的品牌，这个IP就成功了。”香港著名导演、编剧、监制张志成也认为，现在不是IP时代，而是IP沉淀出品牌的时代。《星球大战》《变形金刚》《速度与激情》等等都是IP品牌，而且每过几年就会推出续集，形成长期化运营。国产电影也会出现这个特点，表现为IP电影开发朝纵深发展。

更值得注意的是用旧IP生产新IP，好莱坞用蝙蝠侠、超人、神奇女侠等拼在一起，生产出《蝙蝠侠大战超人》《正义联盟》《神奇女侠》等等影片，而这些新片又将产生新的IP和IP系列电影，相信国内电影界也会很快“迎头赶上”。

强大的网络统治力

如果说电影行业偏向传统的话，那么网络播放则是新锐的，所以IP在网络传播方面表现了更为强大的统治力。

艺恩智库的数据表明，2016年在电视剧网络播放量TOP10中，改编自网络文学IP的影视剧达到5部，分别为《青云志》《锦绣未央》《欢乐颂》《微微一笑很倾城》和《亲爱的翻译官》，5部电视剧累计贡献了910亿次的网络播放量。纵观2016全年，經由网文IP改编的影视作品继续占据高比例市场份额。

凭借过去一年的优异表现，《微微一笑很倾城》在竞争激烈的去年暑期档收割2.76亿元票房，微博话题热度持续不减；网剧《老九门》于去年9月27日也实现播放量突破百亿大关。

尾巴越来越长

演艺媒体人道格对在《中国名牌》评论说，IP概念的热炒很快改变了许多人，尤其是敏锐的投资人对一些以前很难进入的行业的看法。IP就是钥匙，而以前这些人可能都是彻头彻尾的外行。

由于IP在演艺市场中拥有较高的品牌效应和大量粉丝，IP的充分开发也就成了演出经纪机构关注的重点。2016年，在IP进击演艺市场的情况下，IP的业内热度、价值均有大幅提升，演艺市场同时也完成了其新形态的塑造，这个新形态就是IP剧。

著名的《盗墓笔记》就是典型。2016年《盗墓笔记》话剧第三部巡演依旧火爆，粉丝热情有增无减。2016年由至乐汇与光线戏剧合作推出的话剧《左耳》也收获了良好的市场回报。小说《左耳》已持续发行十年，粉丝群体较广并稳固，因此话剧《左耳》在视频网站斗鱼上现场直播排练视频时，便吸引了20万人次同步在线观看，全天点击量更是超过了100万次。

中国演出行业协会秘书长潘燕指出，IP剧直接推动了演艺行业收入的增加。以话剧为例，IP剧扩充了话剧行业，大幅增加了经济利益与就业岗位。数据显示，2015年演出经纪机构总收入达133.07亿元，比2014年上升7.63%。在政府加大对文化产业的关注、市场环境逐步成熟等有利因素引导下，演出经纪机构也在主动开拓发展空间，创新运营模式。

泡沫必须挤破

IP的火爆，折射的是中国文化原创力量。吴文辉透露说，作为IP重镇，中国的网络文学拥有400万作家和6亿读者，以旺盛的生命力为文化产业源源不断输送IP。2016年里，阅文集团新增作品总数约50万，相当于目前全国纸质图书全年出版品种总量；向旗下作家发放稿酬近10亿元，旗下年收入过百万元的作家已经超过100位，其中新人作家占比高达50%。新人辈出，IP辈出，这就是中国文化的繁荣时代。

著名编剧宋方金向《中国名牌》表示：“IP市场存在泡沫是客观事实，IP资源被盲目堆砌与滥用。”由于IP改编市场繁荣致使IP资源遭遇哄抢，但IP资源开发难以实现实时接轨，造成大量IP被囤积，出现了供需不平衡的市场现象。另一方面，电影、电视剧、游戏等不同向的IP改编相互独立，难以形成完成的IP开发产业链。

对此乐视影业CEO张昭说：“影视行业对于文学IP影视化的能力不够，网络文学的好作品很多，关键是改编作品的能力和投放市场的能力没有跟上。”吴文辉也说：“2016年虽然IP热潮继续，但也出现了一些冷静的反思。一些热门IP剧也受到读者诟病。”所以从盲目过热到归于理性反思，是中国文化产业必经的过程。