中国电影业的成人礼

杜婕

回望2016年中国电影市场，可以看见一个大大的“L”，春节档在《美人鱼》、《西游记之孙悟空三打白骨精》和《澳门风云3》的带动下卷起了票房的狂欢，2016年甚至要破800亿元的预言卫星放上了天。然而之后的暑期档、国庆档等等票房一落千丈，马上有人怀疑年度票房要负增长，好在年尾“翘了一点尾巴”，微微收涨，让很多人长吁口气。

盘点2016年的电影市场，业内的普遍观点认为，虽然电影票房的增速骤减，但是挤出了泡沫，中国电影产业的内生力量仍然旺盛，经过一段时间的调整，中国电影仍会快速增长。2016年中国共生产电影总计944部。其中，故事影片数量和影片总数量分别比上年增长12.54%和6.31%。

此外，2016年全年观影人次达到了13.8亿，全国影院数量达到7853家，同比增长24%；银幕数量达到42052块，同比增长33%，银幕数量也超越北美。这两个数据表明中国电影的市场基础依然良好，为未来中国电影的良性发展提供保障。

而上述观影人次的增长，尤其是每年观影2次和3次的人数由2015年的69%增长到2016年的78%，表明“约看电影”成为社交的主要手段和家庭娱乐的重要内容。从年龄和地域分布来看：90后的观众占比已经扩大到69%，95后观众增速明显，而且随着三四线城市影院的迅速增长，“小镇青年”更喜爱喜剧片。

但是，如果用国内全年电影的产量944部减去得以放映的电影数量466部，尚有478部根本没有上映的机会。拍电影亏损已经是件大概率事件。不仅如此，电影类型也开始多样化，各种类型电影呈现均衡的分布态势。

展望2017年，业界一致认为票补会越来越少。万达院线总裁曾茂军把2016年票房增速放缓的矛头直接指向了票补带来的虚火。光线传媒总裁王长田则表示2016年票补滑落到了15亿元左右。2017年的票补会越来越少，票务商在票补力度降低的同时，开始更多的涉及、参与电影产业中上游的业务，比如投资、制片和发行等。从单纯的票价补贴，到将资金用在电影制作本身，更利于电影行业健康发展。

2017年中国电影将更加注重质量，对此中国文艺评论家协会副主席、清华大学教授尹鸿表示：“靠炒作、营销似乎再也不能让一部艺术质量平平的影片‘骗取观众的信任。质量之外的元素，对于电影市场的影响大大降低了。”2017年中国电影将“从靠改革带来的市场红利、互联网介入带来的渠道优势、资本带来的利益驱动，开始回归到依靠电影本身质量的轨道上来……观众需要更优质的电影成为共识”。

中央戏剧学院教授夏波对《中国名牌》表示，2016年票房表现好的是喜剧，但质量参差不齐；玄幻电影过多，电影质量差强人意。有好的产品就会有好的口碑，才会有好的票房。对于2017年的票房，有一种预估是全年票房会达到480亿元，而乐观一点，甚至可以达到500亿元。看来600亿元的目标该放一放了，而且大家对此心平气和。

不仅如此，正如尹鸿所说，2017年将是中国电影的质量年，那么电影的生产商将扮演更加重要的角色。

影评人阿历克斯对《中国名牌》说，某个行业诞生数个巨头，就是这个行业的“成人礼”。因此，2016年中国电影市场如出現8大影业公司雄霸的局面，是对好莱坞“8大影业公司模式”的复刻，也是中国电影业的成人标识。

在2016年电影总票房457亿元中，国内8大影业公司贡献的总票房为273.63亿元，占比60%。

从这个数据可以敏锐地看出，中国电影市场还有40%左右的空间属于“自由搏击地带”，这个地带仍然可能产生几个巨头，例如阿里影业，甚至于腾讯、百度等等，就是在国内前8家影业公司中，贡献也不是一样多的，老大中影甚至于比老二光线要大出一倍，而光线又要比老三博纳大出一倍。

中国传媒大学影视学院教授蒲剑对《中国名牌》分析说，未来的竞争主要发生在民营影业公司之间，毕竟中影是国营公司，享有进口大片的垄断优势，是民营公司不能比拟的。而民营公司之间的拼搏就要靠自身的实力了。

这些年光线的崛起就充分地表明了这种实力的份量，其每部作品都是过硬的硬货，成绩俨然一条稳定上升的曲线，相比之下，华谊和万达波动得比较厉害。

蒲剑对《中国名牌》表示，在中国电影票房挤完泡沫、增幅保持在个位数的当下，企业应立足于存量发展，避免大起大落。尤其是排位靠后的，稍有不慎可能出局，而一旦出局要想重新上位几乎不可能。

基于这种背景，对于2017年的中国电影市场，时光网CEO侯凯文表示，2016年虽然市场份额整体下降，但是初次看电影的观众数量依然在增加，上座率依然很高，预计2017年是个好年景，有很多大片会在中国上映，电影的质量和数量都会提升。