南派论“新”

兰兰

当前市场环境复杂多变，尤其随着电子商务的迅速发展，人们的消费习惯逐渐向线上渠道倾斜，给以线下渠道为主的服装企业带来前所未有的挑战。这既是难题，也是机遇。

11月18日，在被誉为中国南派服装发源地的虎门服装云制造平台正式揭牌。据悉，虎门今后将大力引进高端资源，运用信息技术的优势，推广互联网与服装制造业融合发展的新模式、新业态。

在当天的服装品牌渠道与商品精益化管理高峰论坛上，中国纺织工程学会常务副理事长、中国纺织信息中心副主任伏广伟表示，随着互联网技术的快速发展，服装智造已成为未来美化人们生活不可或缺的一部分，而服装企业完全可以通过这一信息化技术的应用在消费者参与方面大做文章。

他认为，工业4.0仍然是中心化的工厂和高效的生产相结合，工业5.0将会是ND打印技术发展，到时利用云制造技术、互联网技术可以把消费终端的每一个消费者个体数据在网上展现出来，而消费者也可以通过互联网来设计服装，参与到服装生产和流通。在此过程中，生产时间将大大压缩，同时因为没有中间环节，成本也将大大降低，按需生产的制作模式也让企业无库存之虞，到时企业将不再需要工厂作为大规模生产的支撑，通过云平台将能以小批量、多品种、快交货，就近生产的方式来满足各个区域消费者的需求，这无论是对于纺织服装行业还是消费者，抑或是产业聚集都有着非常重要的意义。

伏广偉表示，正是基于此，将全国首个服装云制造平台设在虎门，并利用国家纺织面料馆资源整合优势及中国纺织工业联会检测检验优势对云制造服装生产和流通全过程进行监管。

对此，虎门镇副镇长黄沛民表示，面对复杂多变的市场环境，越来越多的虎门本土服装企业主动寻求突破，创新品牌营销模式，实现企业多元发展与转型升级。如知名女装企业卡蔓、乔帛打造了全新的时尚生活馆，将时装与生活、艺术跨界融合；经典女装楚阁以“O2O+F2C+代言人制”营销模式把线上线下、粉丝经济、微商代言进行全方位整合。他希望虎门镇服装企业能认真学习借鉴，优化经营理念，拓宽品牌营销渠道，加强精益化管理，进一步提升品牌的综合竞争力，共同推动虎门服装产业实现更高质量、更高水平的发展。

当天的论坛上，知名品牌管理专家宋智广就品牌如何因地制宜确定自己的渠道战略和进行分区域管理、渠道建设对品牌公司的重要性、公司如何进入渠道建设与管理环节、如何通过营销管理团队进行分区域管理、如何进行商品分级与渠道分级等问题进行了分享交流。

荷兰品牌咨询与设计公司橙创首席执行官兼创始人南美龙则从自身在中国服装行业的发展经历中提取运营精粹，就中小服装企业打造品牌开拓市场方面谈论了自己独特的看法。现场，嘉宾们的真知灼见、实操分享得到了全场服装品牌及供应商企业的强烈共鸣，大家感慨这些都是从真正的实战经验中分析得出的运营心得，使服装品牌企业能够切实吸收转化实战经验，获益良多。