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使出洪荒之力

2017-03-01兰兰

中国服饰 2016年12期
关键词:傅园慧洪荒服装品牌

兰兰

今年8月,里约奥运会上一句“我已经用尽洪荒之力了”让直爽的傅园慧成为炙手可热的大众网红。而当“洪荒少女”傅园慧摇身变为罗蒙男装新代言人,不免倍受大众关注。

作为国内知名服装品牌,罗蒙一直都比较重视“名人+名师+名牌”建设,并于1997年率先在国内开启服装品牌代言人先河,先后邀请著名表演艺术家濮存昕、天王巨星劉德华、不老男神林志颖为形象代言人。而如今女性代言人的加入将意味着哪些改变?

“罗蒙男装不仅仅是给男人看的,更是给女性欣赏的。”罗蒙集团董事长盛静生日前在接受记者采访时表示,一直以来,罗蒙向大众传递的是“儒雅、正直、向上”的品牌文化与形象,此次与傅园慧牵手,由其代言所展现的是新一代中国人的青春、快乐与正能量。

同时,这还传递出一个信号:罗蒙正在变化。“原有的商务男装系列已延伸到时尚系列、休闲系列、轻运动系列等,不仅有日常工作着装,还覆盖了节假日休闲着装,就是要让更多消费者在更多时候会想到罗蒙,选择罗蒙新系列产品。”

据了解,自傅园慧代言后,罗蒙将陆续推出新洪荒系列服装,该系列服装引入功能性面料,主打轻时尚运动,不仅设计简约大方,穿上身运动起来也很舒适,能够很好地满足消费者周末时的穿着需求。比如“双十一”期间,天猫罗蒙旗舰店销售的一款有“洪荒裤”之称的休闲裤,就取得了很好的销量。

这里,还不得不提到罗蒙大数据的应用。不可否认,当下大数据技术也开始渗透到各行各业,而它不仅意味着海量、多样、迅捷的数据处理,更是一种颠覆的思维方式、一项智能的基础设施、一场创新的技术变革。

国家总理李克强在一次答记者会议中曾提到“西装也要大数据”。这是因为消费者在购物时穿上了自己买的西服,但却感觉到衣服版型不合适,穿起来不舒服,而罗蒙依靠新技术很好地解决了这一问题。

这依赖的正是企业过去几十年间所累计采集的1000多万个人体身型样本数据。针对于此,罗蒙根据不同体型进行专业的服装定制,并凭借这项技术获得国家专利,被称为“中国舒适的服装”。

“罗蒙就是要做出穿着感最舒适的西装。”盛静生表示,近年来,罗蒙商务男装在线上销量排名始终保持名列前茅,深受消费者喜爱。

接下来,罗蒙将会进行线上线下及物流整合的新零售模式。首先是对产品开发进行设计整合,降低成本,提升工艺,提高品质;其次是对供应链进行整合,降低库存,提高物流效率。

罗蒙深知,只有线上线下及物流真正结合,企业才能创造更多的收益。

而与以往相比,现在的消费者更为理智,他们只会为好的设计和高性价比产品付费买单,罗蒙立志为消费者提供极具性价比的新消费体验。“我们的愿望是让每一个国人都能享受得起优质的服装。”盛静生说。

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