业界

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市场

1 “销售神话”优衣库业绩也开始下滑

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继H&M、GAP等品牌商的业绩下滑，曾作为服装行业“销售神话”的优衣库也开始加入到业绩下滑的阵容。快时尚品牌的质量问题是消费者离去的主要原因，加上开店成本和用工成本都在增长，全年不间断打折，品牌的影响力在急速衰退。在业内人士看来，经历几年的高速发展后，快时尚品牌已进入瓶颈期，渠道数量已饱和，消费者的新鲜度和热情已不复存在。

2 持续“下沉”，康师傅怎么了

在方便面领域，康师傅坐着头把交椅，但销量已回到4年前。今年受到棕榈油价格上升的影响，方便面短期升级压力，以及为加大品牌建设提高广告投入，导致方便面的业绩有所下滑。尤其是方便面产品升级提价，其间通路观望，造成期内销售下跌。业内人士表示：康师傅业绩下滑背后，既有行业整体面临的难题，也有自身的局限性。在产品本身上，康师傅创新乏力。如果大品牌没有随着消费升级和消费品年轻化趋势进行相应的延展，实际上企业是在被动地下沉。

3 2017年全球奶价或将迎来上涨季

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新西兰、澳大利亚、欧盟原奶产量同比下滑，供应下跌或将导致价格走高。2016年10月份之后，国际乳制品拍卖价格开始出现大涨，涨势过猛，主要是受三个因素的刺激。一是市场看好未来价格上涨，开始囤货；二是中东、东南亚确实需求旺盛；三是新的一年即将到来，中国方面都在拿新西兰的乳制品进口配额，以争取到税收优惠。业内人士表示：原奶产量减少，供应下跌，价格就会上涨。

4 百润预调酒出现断崖

一直忙着去库存的百润股份年末突然向旗下巴克斯酒业进行增资。百润股份增资旗下巴克斯酒业并非扩大产能，而是激活锐澳预调鸡尾酒的原有产能。业绩下滑只是冰山一角，库存成为预调鸡尾酒的绊脚石，整个预调鸡尾酒行业都不得不面对“去库存期”。百润股份去年相继推出新品力挽颓势，还对原“微醺”系列进行了口味升级。业内人士表示：尽管百润股份不断在市场上屡试新招，然而市场终端的反响并不乐观，短期内百润股份恐怕难挽颓势。

5 家电集中涨价：格力空调坚持不涨价

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受原材料价格持续上涨影响，国内家电产品到2017年1月份，涨价仍在延续。家电此轮涨价主要是原材料、人力成本及物流费用上涨所致。空调、家电等大宗材料价格持续上涨，人工成本不断增加，物流费用因限超限载等因素上涨30%以上。当家电行业在商量怎么涨价的时候，格力发声称坚持不涨价。业内人士表示：作为龙头，如果格力明确宣布了不涨价，其他厂商即使宣布了涨价也很难落到实处。因为如果其他厂商涨价，跟格力的价差收紧，消费者肯定会倾向选择格力。

渠道

1 诺基亚回归的第一波阻力是线下渠道的缺失

2017年1月11日，芬兰公司HMD宣布，只在中国市场销售的Nokia6在京东商城正式开始预售。事实上，在微软手中的诺基亚曾在2014年推出过NokiaX、NokiaX+等低端安卓手机，但这并没有改变诺基亚手机日渐衰落的轨迹。业内人士表示：诺基亚手机现在几乎没有线下渠道，线上渠道则要简单一些。诺基亚需要打广告、拓展线下渠道，需要推出全球性产品并一炮而红，继而推广做线下渠道拓展，形成正向良性循环。

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2 渠道红利爆发，国产手机大战乡镇市场

2016年，国产手机在中国乡镇市场的表现令人欣喜。渠道的红利，特别是乡镇市场的爆发让不少调研机构继续看好2017年国产手机的表现。乡镇市场的竞争力体现为“以门头为代表”的圈地上，在线下零售中，通信独立店已成为各方争夺的焦点，这个业态占据着线下零售47%的份额。业内人士表示：随着时间的推移，乡镇市场的红利将在2017年开始逐渐减弱。2017年将会是效益之年，如何维持各级市场良性的增长以及提高单店产出能力都将考验手机企业的内功。

3 一线酒企涨价，剑南春跟风吃力

临近春节，剑南春跟风一线白酒提价。剑南春通过减少进货奖励来压低经销商的利润，迫使经销商来提价。由于厂家削减费用后，产品价格并不会很快传递到终端市场，因此厂家削减费用只能是挤压经销商的利润，故很多经销商对这种提价方法不买账。业内人士表示：通常白酒企业提价有两种方式，一种是厂家直接提价，即提高经销商的打款金额；另一种方式是削减费用，即减少对于经销商的返现费用。但对于市场价格上涨来说，第二种方式不如第一种强势。

4 烘焙第一股元祖股份旗下7成公司亏损

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烘焙第一股元祖股份旗下拥有16家公司，600多家店铺，现有7成公司陷入亏损状态，31.24%的直营店从未盈利。元祖产品单一，月饼销售量占40%左右，雪月饼是其主打产品，模仿者众多。由于过度依赖月饼，元祖营业利润下滑了三成。元祖以直营为主，加盟为辅。加盟商会为降低成本做出违规事件；直营店自主权小，利益关系不密集，员工主动性和创造性难以发挥，还缺乏竞争力。业内人士表示：没有产品和模式创新，单一的渠道扩充很难带来销量的大幅度增长。

5 丝芙兰推更多自有品牌，这让雅诗兰黛们很焦虑

在百货商店客流量下降的当下，由于丝芙兰积极拥抱社交媒体和科技创新的美妆产品而成为一个备受欢迎的渠道。很多化妆品企业日益依赖丝芙兰以实现销售增长，比如雅诗兰黛和欧莱雅。但丝芙兰现在要推出自有品牌，意味着雅诗兰黛等品牌在丝芙兰货架上所占的空间将被挤占。不过，这也使得一些品牌开始努力加大自己对分销的掌控。比如，雅诗兰黛宣传自己的官网，同时加倍下注其MAC Cosmetics门店；而欧莱雅则已为其畅销品牌Urban Decay开设了独立门店。

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动态

1 庄胜崇光百货拖欠货款纠纷缠身

闭店转型调整的风波还未平息，宣武门庄胜崇光百货再被曝出已长期拖欠供货商货款。无论是化妆品的货品还是色号早已不全，大量产品出现断货现象，导致品牌无法正常销售。而庄胜崇光长达数年的新馆调整也致使商场损失了大量人气，商场降低了促销频率和力度，导致专柜、百货和消费者三者间形成恶性循环。对此，有业内人士认为，庄胜崇光集团的心不在焉和百货商场硬件方面的“先天不足”，是造成庄胜崇光百货失利的主要原因。

2 茅台五粮液控量保价收效明显

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目前市场上，飞天茅台1189元，普五售价798元，而茅台一星期前售价仅1099元，几天内已经涨价90元。2017年茅台系列酒与茅台酒按1∶1比例投放市场。茅台市场整体供应量逐步收紧，市场价格逐步上涨，控量保价市场收效明显。而2017年五粮液的市场投放量将减少25%。五粮液减少投放量根本目的是确保产品价格实现增长。业内人士表示：高端白酒零售终端涨势明显的原因是一批价到终端价在市场供需影响下产生上升波动；另一个原因是一线酒企没有对渠道价格进行明显管控。

3 童装品牌绿盒子破产，淘品牌隐忧显现

曾经靠线上红利起家的童装淘品牌绿盒子现在正遭遇破产危机。绿盒子走线下实体店铺经营时没有形成一体化经营模式，导致了线上线下不同经营手法，让品牌总部在供应链管控上无法形成集约化，导致成本增加。业内人士表示：随着近年服饰上市企业的增多，对童装产业的资本化在加剧，同质化童装品牌如果无法把握资本的青睐，任何转型和创新，高额的投入无法与产出成正比，破产倒闭将是行业常态。

4 永辉入股全球最大零售商服务企业

永辉与全球最大的零售商服务企业达曼国际签订《自有品牌服务协议》，就自有品牌的研发、供应商合作和营销等方面的服务内容、服务方式和支付方式等达成一致。自有品牌商品因其毛利水平高、具有差异化竞争优势而受到多数零售企业追捧。如果不具备自主开发自有品牌的实力，多数零售商会选择与类似达曼国际这样的企业合作开发自有品牌。业内人士表示：永辉希望通过此次交易，借助股权合作的方式，在自有品牌方面获得更多话语权。

5 中粮7000万元“叫卖”五谷道场品牌

近日，中粮五谷道场食品有限公司以100%股权及5367万元债权再次在北京产权交易所明码标价出售五谷道场品牌。2009年由中粮集团入主五谷道场，如今7年已过，五谷道场仍未止损。业内人士表示：方便面行业，近年来渐渐式微，市场容量有限，业内普遍认为其并不景气。五谷道场的业绩不够理想，市场竞争力有限。五谷道场的非油炸方便面仍需时间培育市场和消费者习惯。

6 麦当劳拟出售日本业务33%股份

麦当劳正邀请企业对日本业务的大部分股权进行投标。麦当劳正尝试精简其庞大的全球业务，调整其在中国、韩国和东南亚等市场的股权结构。在公司全球最大市场美国面临连续第四年业绩下滑之际，首席执行官Steve Easterbrook正追求转变，以重振公司业绩。业内人士表示：之所以出售包括中国方面的业务，并不是因为业绩差。但不可否认的是，为进一步提升业绩，麦当劳正在大力发展数字化餐厅以及外卖。