出版融合对图书馆发展的影响研究

康存辉+操菊华

〔摘要〕出版融合随着媒体融合的发展逐渐成熟起来，“悦”读融合出版产品的读者也呈现出全新的特点。图书馆作为最为集中提供阅读的机构，提供优良的融合“悦”读环境是其本质所在，办馆宗旨的体现。因此，要把出版融合对图书馆发展产生的影响研究进一步深入，就必须要以形成一个出版——图书馆——读者三位一体的循环发展环境为目的，促进图书馆的融合发展，使二者成为亲密的合作伙伴，并在融合中相互促进，实现双赢。

〔关键词〕出版融合；图书馆；融合发展；全民阅读

DOI：10.3969/j.issn.1008-0821.2017.02.007

〔中图分类号〕G25015〔文献标识码〕A〔文章编号〕1008-0821（2017）02-0035-03

〔Abstract〕Publishing convergence have being mature with the development of the media convergence.Reader is also showing a new feature in reading the publication convergence products.This is the embodiment of the purpose of the library to provide excellent reading environment for reading the publication convergence products.Therefore，it must form a three-in-one circulation development environment for the purpose，make the two become intimate partners，and promote each other in the integration，to achieve a win-win situation.

〔Key words〕publishing convergence；library；convergence development；mational reading

近年来，各行各业都在融合与创新中寻求突破。出版业作为媒体发展的一部分，受媒体融合进展的影响，也在同步进行融合并逐步形成出版融合体系。在形成出版融合体系的同时，各类图书馆的发展也随之发生了深刻的变化，这种变化可能是无形的或是潜移默化的，但这种变化对图书馆带来的影响是非常直接的，涉及图书馆的方方面面，诸如图书馆的建筑风格、内部布局、信息资源结构、服务空间、服务手段等等。这种影响就跟传统出版与图书馆发展历史一样，二者相互促进、共同成长。随着出版融合形态的不断发展，图书馆的发展必将做出一系列的响应来适应出版融合的发展。因此，为了适应出版融合对图书馆发展的影响，开展相关研究势在必行，以促进图书馆更好地服务读者，满足读者的“悦读"所需，为推进图书馆提供个性化、专家化、多元化、立体化、微观化、移动化、特色化等服务提供一定支撑或帮助。

1出版融合与图书馆发展的现状分析

11研究的现状与趋势探讨

随着媒体融合、媒介融合等关键词语不断升温，出版融合也随之被提出，从而化解了出版行业不同出版形态之争，使不同出版形态在融合的背景下各自适应市场的需求。那么出版融合的概念是什么呢？有关这方面的论述，大多是以传统出版与数字出版融合、手机出版与数字出版融合，传统出版与自助出版融合、科技与出版融合发展等提法，甚至于出现了融合出版的概念。梁小建[1]、蒋建国[2]、柳斌杰[3]等学者专家在发表文章的标题中都使用了出版融合，但在正文中都沒有给出其概念或定义。曹继东在《基于数字化技术和互联网思维的“融合出版”》一文中提出：“融合出版”是在“媒介融合”学术语境下、顺应中国出版融合发展趋势、基于数字化技术和互联网思维产生的新兴出版现象，是解决传统出版和数字出版融合发展问题的新兴出版范式[4]。这个定义是融合出版，但在定义中出现了出版融合，其内涵已经非常接近出版融合的内涵了，就像最早使用融合概念的“媒体融合”和“融合媒介”一样，都是“Media Convergence”。因此，融合出版和出版融合应该是学界对“Publishing Convergence”的理解不同，其意思和内涵是一致的，也解决了传统出版与现代出版、数字出版、“云”出版之争，因而都纳入融合出版的范畴。

出版融合解决了出版领域不同出版形态之争，然而在图书馆界类似之争也由来已久。各类型图书馆发展之争自1996年在北京召开的第62届国际图联（IFLA）大会上提出数字图书馆以来一直在进行，也一直没有定论。图书馆的传统服务与现代服务到底如何协调、分工和布局，成为图书馆界的难题。现在出版融合的出现，图书馆融合发展也将成为图书馆事业的发展方向和趋势。这是因为图书馆事业的发展是离不开出版业的。原因在于图书馆服务的内容基本上都是由出版界提供的，并且最早的收藏基本上都是图书。后来随着期刊、报纸的出现，图书馆收藏的内容就开始变地越来越丰富了，再后来的视听、音乐、影像、视频等开始慢慢进入图书馆的收藏视野，并开展相应的服务工作。从20世纪50年代开始，随着计算机的应用，使出版和图书馆开始进入数字世界，导致传统与数字化之争慢慢白热化。现在的电子图书、电子期刊、电子报刊、电子报告厅、在线学习资源，数据库等数字化产品在图书馆的服务中已经占据重要位置。由此，我们可以看出出版业的发展有力地推动着图书馆的发展，而广大图书馆的发展也为出版业的发展提供了相对固定的市场，并且从某种意义上可以说是支撑性的市场。在2013年中国统计年鉴中，2012年中国有普通本专科以上教育层次的学校3 253所，在校生25 632 973人；中等教育81 662所，在校生94 214 196人；当年出版图书种数414 005种[5]。如果仅按照生均每年新增1册图书来算，图书馆对出版业的促进作用是巨大的（还不包括3 076家各类公共图书馆所购图书）。这一数据还仅仅限于纸质图书，庞大的数字、网络等资源还不包括在内。由此可见，出版融合与图书馆的发展关联是非常密切的。

12研究的意义分析

随着印刷技术、存储技术、计算机技术、网络技术、通讯技术以及“云”计算与大数据时代的到来，出版业和图书馆事业都发生了翻天覆地的变化，尤其是随着出版业由传统出版向数字出版、“云”出版、出版融合方向发展的同时，图书馆事业也随之蒸蒸日上，其馆舍布局，资源建设、人员配置、服务模式等也在不断地变化和发展，以满足读者对不同形态出版资源的需求，呈现出融合发展的趋势[6]。尽管目前研究出版融合对图书馆发展产生的影响研究直接成果不多，但出版业与图书馆事业是紧密联系在一起的事实是毋庸置疑的，二者之间是互相依存、互相促进，共同发展的关系。在出版融合背景下，出版形态不断创新，出版融合产品不断丰富，满足读者需求的广度、深度、渠道等都在日益变化，为全民阅读源源不断地输送精神文化产品。而图书馆作为全民阅读的重要组织者和实施者，在资源组织、加工、利用、服务等方面也随之发生变化，以适应出版融合产品的变化与创新。因此，研究出版融合对图书馆发展的影响具有重要意义。第一，出版融合对图书馆的馆舍、布局、网络硬件等方面都会提出新的要求或需求，以此来满足出版融合相应产品的存放和保存问题，从而促使图书馆对其硬件条件进行改造、升级、革新、新建，并融合所有新旧硬件设施，为提供新的出版融合产品服务创造条件和做好准备；第二，出版融合对图书馆的资源建设将会产生重大影响，图书馆将有更多的资源类型选择权和更多类型资源重组方式，为读者提供更加完善、全面以及更加个性化、定制化、专家化、立体化的服务资源，从而促使图书馆服务手段、方式、方法不断推陈出新；第三，出版融合对图书馆人员配置的需求将发生量变或质变。有的人员配置可能要完全新建，如数字图书馆的网络部；有的人员配置可以通过培训或与引进相结合的方式解决，如数字图书馆下的信息咨询工作。图书馆人员配置的变化都是为了提供新的出版融合产品服务的需要；第四，出版融合对图书馆的服务也带来巨大变化。图书馆一站式服务、移动服务、微服务等都较传统图书馆的服务发生了质变与量变，读者也开始从被动服务向主动要求服务变化[7]，图书馆满足出版形态变化的步伐加快，实体服务与虚拟服务之争得到有效解决，融合发展成为新亮点、新常态。

2研究的主要内容剖析

研究出版融合对图书馆发展的影响，就是要围绕“出版融合”概念的界定，确定出版融合内涵、内容以及各类出版融合产品形态的特点和产业生态链，然后梳理出版融合对图书馆发展影响的脉络和图谱，并从各个环节进行深入探讨产生影响的具体方面和产生影响的原因。与此同时，针对出版融合对图书馆带来的各种影响，图书馆事业在不同的时期、不同的阶段如何适应出版融合产品形态的内在需求，并为适应读者利用这些出版形态所开展的相应工作，实现图书馆早期被动服务，到图书馆主动适应新型出版形态服务的潜在要求。因此，确定出版融合对图书馆发展产生的影响研究的内容，要从两方面着手：一方面，探讨出版融合单一产品形态和整个产业生态链对图书馆发展的影响进行内在关联研究，认真分析这种影响对图书馆各个方面的潜在需求以及如何进行相应配套，以解决硬件、陈列、布局、资源、人员、服务等方面的瓶颈或难题，以便及时为读者提供新型出版形态服务；另一方面，对图书馆事业融合发展过程的各种变化，是如何及时反作用于出版融合的，从而推动出版业的发展，二者循环影响，最终推动出版产业大发展、大繁荣，图书馆事业也与时俱进，在服务读者的途径、渠道、方式、方法、手段等方面不断创新，服务效果越来越好，出版融合与图书馆发展关联图如图1所示。归纳起来，研究的主要内容有如下4个方面：

1）梳理并明确出版融合对图书馆发展影响的全局图谱，分析出版融合对图书馆馆舍、布局、软硬件、资源、人员、服务等的潜在要求或需求，为图书馆融合发展提供基础条件做好准备。

2）研究二者在资源建设、服务设施、终端设备等方面优化组合、互通互用、共享共赢，共同打造一个基于“云”计算的大数据环境，为出版业与图书馆在资源对接的环境建设方面打下坚实的基础，通过O2O，实现一站式配送、传输，有效减少中间环节，形成更加紧密的伙伴关系。

3）在环境建设具备的前提下，研究图书馆如何针对不同的融合出版产品开展资源建设和优化，从而为不同层次、不同类型的读者用户开展针对性的服务进行资源准备。通过资源建设，让图书馆在全民阅读中真正发挥作用，让全民真正“悦读”，为不断提升全民素质做好服务。

4）通过对二者融合、创新、发展的研究，使二者的生态链更加和谐、自然，图书馆事业实现又好又快发展，同时反哺出版业的融合发展，为出版业提供源源不断的发展动力。

3适应出版融合對图书馆发展影响的对策研究

通过出版融合与图书馆发展关联图不难看出，在融合、创新、发展的过程，目的就是为形成一个出版——图书馆——读者三位一体的循环发展环境，促进图书馆的融合发展，最终达到共赢目的。因此，要探索出解决出版融合对图书馆发展产生影响的策略，就要以明确出版融合整体产业链和出版形态为重点、以探索出版融合对图书馆事业各个方面带来的影响为关键、以寻求图书馆如何行之有效地接受和适应各种新型出版形态的内在要求为突破点、以思考图书馆如何适应针对不同出版形态开展服务的模式、手段、方式、方法创新为切入点、以研究出版融合与图书馆事业相互关系为纽带，最终实现出版融合发展带动、促进、形成图书馆融合发展的美好蓝图，使二者成为最亲密的合作伙伴，实现真正的双赢。

31以明确出版融合整体产业链和出版形态为重点，强化出版融合对图书馆发展的影响我国将新闻出版总署与广电总局合并为新闻出版广电总局可以明确看出，出版业将是纸质、数字、音影、视频、网络、动漫、游戏、电影等出版形态共存、共赢，融合发展的时代，载体形态也将是声、光、电、磁等并驾齐驱的共荣时代，书店、音像店等的销售模式也将发生质变，网络、移动终端服务将成为主流，在线教育、MOOC、O2O、微平台等将在出版业中大行其道。由此可见，现在的出版与传统出版已经形成了鲜明差别，无论是在形态上还是在环节上都发生了重要变化。为了更好地研究出版融合对图书馆发展产生的影响，必须要先明确出版融合整体产业链和出版形态，以便使不同的出版形态尽早、及时地到达有需求购买的图书馆。这一要求涉及出版策划、传播策划、营销策划等，并且环环相扣。由于是融合出版，同一项内容可能会涉及很多类型的出版形态，所涉及的产业链也就更加广泛。如果融合产业链出现问题，就会影响到出版产品的传播和营销，更会影响图书馆的选择，最终会影响读者的阅读或利用。因此，研究出版融合对图书馆发展产生的影响，必须以明确出版融合整体产业链和出版形态为重点，强化出版融合对图书馆发展的影响。

32以探索出版融合对图书馆发展的影响为核心，剖析出版融合对图书馆发展影响的因素不同的出版融合产品，其载体形态是有差别的。如何购买和利用在途径和方式等方面都有差异。较早的图书与视听产品就长期相对独立地进行生产和销售，并隶属不同部门进行管理。现在的数字图书、数字期刊、数据库的生产也往往与传统出版相分离，使得同一内容的多形态出版产品不能同步与广大用户见面，用户多样化需求常常被扼杀。随着网络出版、移动出版和出版融合的出现，这一矛盾才慢慢得到缓解，图书馆获取资源的途径和方式也就更加多样，选择出版形态的机会增多，为读者提供的服务方式也更加灵活多变。这种多变还包括，对馆舍条件的利用，空间的布局、人员的配置、资源的优化、服务的模式等等。因此，出版融合对图书馆发展产生的影响是多方面的，影响因素也是众多的，甚至于影响到了图书馆的发展全局。这是因为出版产品是图书馆服务的源泉，现在图书馆的发展与出版融合的发展是同呼吸共命运的，都是在“融合 创新 发展”的主题下不断推陈出新，与时俱进，二者相互促进。由此可见，研究出版融合对图书馆发展的影响，就必须剖析出版融合对图书馆发展影响的各种因素，研究思路才会明晰，研究才会有针对性和效果。

33以寻求图书馆如何行之有效地接受和适应出版融合的内在要求为突破点，解决图书馆适应出版融合的软硬件支撑问题融合出版的每种出版形态存在差异，导致图书馆要为这些差异寻找合适的保存和利用的环境。

图书馆先后出现的视听资料室、电子阅览室、VPN认证系统、无线网络建设等都是为了解决不同出版形态阅读的需要而建设的。在出版融合背景下，图书馆的这种融合建设的力度将越来越大、越来越频繁，走进图书馆将发生视觉上的重大变化，传统资源在服务亮点中几乎被忽略，融合一体的阅览环境将使你眼前一亮，各种电子设备使用资源说明将是你最为关心的，传统的图书、期刊、报纸只能或可能是你辅助阅读的工具，这种变化让你觉得各种出版形态和谐共存，相得益彰。目前，为了适应出版融合发展的步伐和读者需求的变化，图书馆的学习共享空间或是信息服务空间已经打破了传统图书馆的布局，读者已经可以在图书馆的“学习空间”里学习、漫步、休闲、穿越、思考、研究……，这就要求图书馆不断根据出版融合的形态，解决相应的阅读空间，平台，并不断对图书馆的软硬件进行更新、换代、升级，以适应读者对出版融合产品的需求。

34以探索图书馆全新的服务模式、手段、方式、方法为切入点，满足读者对出版融合产品的利用需求资源形态在变、保存或存儲方式也在变、提供服务的方式也在变。这种改变都是为了迎合不同读者对不同出版形态资源的需求而发生的。最早的电话咨询被认为是一件不可想象的事，通过复印传递咨询结果一度被认为是传奇。现在图书馆的服务可以是自助的、也可以是定向、更可能是专家化的或个性化的，24小时服务不间断，传统服务也延伸至社区、地铁口等地的自动移动服务设备，二维码、微薄、微信等微服务平台通过移动终端或手机等设备更是成为贴身阅读和服务的利器。面对出版融合对图书馆发展带来的全新发展机遇，图书馆必须要以变应变，以融合对融合，不断加快发展步伐，创新服务模式、手段、方式、方法，以迎合读者对出版融合产品的需求。图书馆从封闭式管理到半开放式管理，再到全开放式管理，似乎已经很大胆了，但现在对图书馆一站式、一点式服务要求的呼声越来越强烈，学习共享空间的出现就是满足这一呼声的产物。随着出版融合的发展，刚刚构建的学习空间又似乎不能满足读者的需求了，高度浓缩的虚拟图书馆将是发展的趋势，读者在任何空间都能得到所需的资源。因此要大胆探索图书馆全新的服务模式、手段、方式、方法，以满足读者对出版融合产品的需求。

参考文献

[1]梁小建.文化强国建设的出版融合路径[J].出版发行研究，2012，（9）：16-19.

[2]蒋建国.加快推动传统出版和新兴出版融合发展[J].出版参考，2014，30：4.

[3]柳斌杰.加快传统出版与数字出版的融合发展[J].中国出版，2011，（11）：8-10.

[4]曹继东.基于数字化技术和互联网思维的“融合出版”[J].科技与出版，2014，（9）：15-18.

[5]中华人民共和国统计局.中国统计年鉴2013[M].北京：中国统计出版社，2013.

[6]杨琳.图书馆与数字出版的融合：以中国科学院国家科学图书馆为例[J].出版发行研究，2012，（3）：47-49.

[7]操菊华，康存辉.全民阅读对社会主义核心价值观培育的作用探析[J].出版发行研究，2014，（8）：86-88.

（本文责任编辑：郭沫含）