运用传播手段讲好时代楷模的故事

文/ 熊 刘 远

讲好中国故事，传播好中国声音，是培育和践行社会主义核心价值观的重要途径。

习近平总书记指出，讲好中国故事，传播好中国声音，是培育和践行社会主义核心价值观的重要途径。而讲好先进典型人物的故事，充分发挥先进典型人物的榜样作用，对激发社会正能量，实现中国梦，具有强大精神动力。近年来，中国航天科技集团第四研究院（以下简称“航天科技四院”）党委紧紧把握时代发展脉搏，一方面大力营造先进典型成长的文化沃土，另一方面，特别重视运用媒体平台讲航天典型人物的故事，培养了以时代楷模徐立平为代表的一大批先进典型，对内激发凝聚了干部职工的智慧热情，对外树立展示了良好的企业形象，履行了富国强军神圣使命。

营造先进典型成长的文化氛围

先进典型是在平常工作中逐步培养起来的，其成长需要一定的文化氛围。航天科技四院党委始终重视典型人物成长的长期性和连续性，提供政策保障，搭建成长平台，从多方面、多角度培养典型。一方面组织职工学习钱学森、孙家栋等老一辈航天人的事迹，另一方面不断发现、推出、表彰先进，开展“航天功勋奖”“重大贡献团队”“一线骨干突出贡献奖”“金牌班组”“金牌员工”“感动人物”等评选活动。

在典型培养过程中，航天科技四院党委与航天文化建设实践紧密结合，每年确定一个文化活动主题。2013年，开展“感恩人物”评选活动，万余名职工及家属积极投票，评选并表彰了10名“敬业奉献、孝老爱亲”模范，获奖者都是一线普通职工，可亲、可敬、可学。2014年、2015年，航天科技四院党委又结合形势和任务需要，分别开展了“责任”“创新”文化年主题活动，宣传表彰扎根一线、攻关进取的“责任四院人”和“创新之星”，举办主题表彰晚会，火箭军政治部文工团两次专程来院慰问演出助兴颁奖盛典。航天科技四院党委将2016年确定为“精诚文化年”，评选了12名“精心做事、诚信待人”的“精诚榜样”，精心创作了为国铸剑路的大型情景剧《追梦天地间》，彰显四院人的精诚追求和精神文化，在职工中引起强烈反响。对于先进典型，除了精神上的关怀，航天科技四院党委还给予一定的物质奖励。如每年评选一线骨干突出贡献奖，每人奖励5万元；每年评选创新贡献团队，奖励20万元，此外，对评选出的金牌班组、爱岗敬业模范、创星之星、精诚榜样等均给予一定的物质奖励。

通过不断提高典型选树质量，使各种典型不断涌现，做到时时处处有典型，营造了见贤思齐、崇德向上的良好氛围，为推出更具影响力的典型奠定了坚实的基础。

运用电视媒体形象生动地感染受众

时代楷模徐立平同志的事迹最先被中央央电视台选中，并深入挖掘宣传。由于受承担任务和单位性质的制约，很长一段时间以来，航天科技四院所从事的任务、航天科技四院人的精神和事迹并不十分被社会公众所熟知。“九三”大阅兵产生了巨大影响，国人和媒体不仅关注了一系列新型武器，还把目光聚集到了生产铸造这些大国重器的“铸剑者”身上,加之国家大力倡导“工匠精神”，在航天科技集团公司统一部署下，航天科技四院党委向上级推荐徐立平同志参加中央电视台《大国工匠·为国铸剑》大型专题节目录制。

实质上，电视媒体宣传徐立平同志的过程具有极大地挑战性。因为徐立平工作的保密性，加上徐立平工作场景比较单一，危险性大，给摄制组带来很大困难。在集团地帮助指导下，航天科技四院精心策划，与央视摄制组一起制定了详细完备的工作方案，采取了工作特写、家庭生活和访谈相结合的方式，细腻地呈现了徐立平同志的工作场景、感人事迹。在整个摄制过程中航天科技四院内部声像人员积极配合，央视摄制组与我院宣传人员加班加点，为了保守国家秘密，对拍摄素材严格审核，保证制作效果。最终反映徐立平事迹的《雕刻火药的大国工匠》因制作及时、精良，在2015年国庆节当天《新闻联播》第一集播出。徐立平同志的事迹被公众知晓，引起强烈反响。

纪录片播放时，许多人在电视机前潸然泪下，徐立平同辈人更是感同身受。“我的父亲是名老航天，在观看大国工匠时激动万分，徐立平的故事勾起了老一辈航天人美好的回忆”，徐立平说。 纪录片的影响力不仅体现在航天系统，更在航天之外。纪录片播出后，航天系统职工的亲朋好友纷纷打来电话询问：“这是不是你们厂的员工？你们从事的工作很伟大，为徐立平点赞，为你们点赞。”

之后，航天科技四院又配合中央电视台完成了《感动中国人物》《劳动最光荣》《我有传家宝》《家宴》《大国工匠》《时代楷模发布厅 》 《人物》等电视专题节目的拍摄制作，徐立平亮相 《新闻联播》《焦点访谈》等重点节目，徐立平同志的事迹影响逐渐扩大。

↑徐立平

借助新媒体与网友亲切互动

在讲徐立平故事中，成功运用网络、微信、直播平台、H5等新型传播平台进行宣传新媒体方便快捷、互动性、个性化、交互性、分众性、复合型强。特别是网络媒体的传播方式，受众不仅仅是信息接受者，也是信息的发布者，“受众”不仅仅是大众，也可能是个人，传递的信息结合了文字、图像、声音、视频、音频，生动亲切，进一步强化宣传效果。

2016年 10月1日，由中央宣传部、中华全国总工会、中央电视台联合录制的国庆献礼片八集新闻专题《大国工匠》在中央电视台新闻频道播出，国庆节当晚，第一集《大勇不惧》播出了徐立平的事迹，展现了徐立平和以他为代表的航天人心有精诚、手有精艺的追求和精神。央视新媒体同步进行互联网现场直播，在直播室网民通过弹幕直接与徐立平互动、表达观点，提出问题，亲切互动，实时在线观看人数超过25万，互动现场满满的正能量，广大网友纷纷为徐立平点赞，为航天点赞，为工匠精神点赞。网民感动留言：近30年的刀锋行走，整个职业生涯与危险相伴，徐立平始终不忘航天报国之初心；徐立平令人无限钦佩的“工匠精神”里凝聚着每一个航天人真实、坚强的灵魂，生命的质感、信念的坚持彰显无遗；大国多良材，正是无数个像他这样的平凡人的坚守，造就了伟大的中国梦，他们是中华民族的脊梁；他在平凡岗位，铸就了不凡的业绩，感动你我，感动中国！让我们以身边的徐立平为榜样，成就千千万万个“徐立平”，让我们与航天同“飞”共“赢”！

在中国航天科技集团公司的帮助下，策划推出《炸药堆里的雕刻人生》《以国为重的大国工匠》等多个微视频短片，中国航天报、新华网、西部网、陕西传媒网等推出多个H5作品，在网络、微信平台转载、转发，航天科技四院官微发布多个专题，职工和社会群众纷纷点赞留言。

先进事迹报告团声情并茂打动观众

人际传播更直接、更具体，传播者将语言、表情、眼神、动作配合使用，传达信息、形成特别的传播情境，传播的双向性强、反馈及时、互动频度高。举办进行先进事迹报告会则是实现人际传播优势的途径之一。在上级党组织的指导下，航天科技四院党委组织了三秦楷模事迹报告团和时代楷模事迹报告团。先后于2016年、2017年集中开展了两轮先进事迹报告。报告团成员分别以同事、徒弟、妻子、记者的身份，从不同角度、不同侧面讲述了徐立平同志“以一技之长而铸利剑之坚，以一身犯险而保大业安全”的感人事迹，再现了一幕幕感人的工作和生活场景。

2016年 “三秦楷模”先进事迹报告会，在陕西全省5个城市、5所高校、省直机关巡回开讲，共完成报告13场。2017年4月开始，时代楷模报告团开始在全国巡讲。已先后到延安干部管理学院、重庆、武汉、河南、北京、四川成都等地作专场报告。报告人通过与观众的眼神交流、对方的反应把握自己的传播效果，并及时相应修改，补充传播内容或改变传播方法，说服和沟通情感。例如，在报告团中，记者在报告中有一句“买，你是绝对买不到的。”这句话写成文字，其意义是很单一的。但换成面对面的交流，配以报告人强调的语调和自豪的神情，它的意义可就丰富多了。报告团每到一地，都用深情的讲述，生动诠释了“典型的核心是精神、精神的核心是信仰”。动情之处，报告团成员几度哽咽。真挚感情的流露也让台下的观众深受感动，报告会上，经常可见感动落泪的观众，并响起热烈持久的掌声。

平面媒体深刻弘扬工匠精神内核

在徐立平事迹的挖掘和宣传过程中，离不开各级党组织、宣传部门对其精神内核的深入挖掘。航天科技四院党委、陕西省国防科工办党委、航天科技集团公司党组、陕西省委、 国家工业和信息化部、国防科工局、国资委、中华全国总工会等组织先后发出了向徐立平同志学习的决定，要求广泛深入学习徐立平同志信念坚定、精益求精、勇于创新、敢于担当、友善感恩的精神和品格。

在徐立平事迹的持久宣传中，新华社、人民日报、工人日报、经济日报、光明日报、中国日报、陕西日报、中国航天报、《军工文化》等平面媒体多次到航天科技四院进行采访，全面挖掘、宣传徐立平同志信念坚定、精益求精、勇于创新、敢于担当、友善感恩的精神和事迹，并进行深度报道。

通过宣传徐立平同志事迹，一方面扩大了单位的知名度、影响力，另一方面带动职工学习先进、争当典型，更多徐立平式的先进典型涌现了出来，为航天事业的发展贡献着智慧和力量，促进了各项任务的圆满完成，航天科技四院承担的国家各项重点研制、生产、试验任务连战连捷，经济规模持续增长。