浅析视觉传达设计中的情感表现

王凌达

（西南交通大学建筑与设计学院，四川 成都 611756）

摘要：情感的表达是现代设计发展的趋势之一，现有的设计不在单纯满足人们功能性和视觉感受，更要注重通过视觉感受传递给人们的情感体验。本文主要通过结合心理学、设计心理学、色彩心理学、视觉设计美学、社会学、市场营销学等不同学科的探讨分析来激发人的情感，希望给视觉设计师们一些参考。

关键词：视觉传达设计 情感 设计理念

中图分类号：J02 文献标识码：A 文章编号：1671-864X（2016）11-0256-01

情感表现对于设计师而言就是人性化设计，随着时代的发展，城市化进程加快，人与人之间的交流越来越局限，随之而来的感情缺失、人性漠然等的社会化问题接踵而至。这些社会现迅速象引起专家学者关注，而作为设计师的我们，同样要关注社会问题。那么如何设计出能够兼备功能性、审美性又能给人们情感交流、甚至是情感寄托的作品，将是我们大家要思考的问题。

一、视觉传达设计与情感的关系

“人是情感动物”，有效的情感表达是人性化的重要组成部分。而长久以来在设计领域中，无论是平面设计、环境艺术设计、产品设计、建筑设计等，更注重实用性、功能性以及视觉效果，往往忽视了一个环节，体验环节，也就是我们所说的与人达到情感上的互动交流。随着时代的发展，人们生活水平的提高，党和国家都以为人民服务为荣，以人为本的理念深入人心，设计师更要响应党和人民的号召。站在以人为本的角度探索设计与情感的关系，人们渴望心理上得到尊重和共鸣，那么设计与情感的交流必将成为唤醒消费者们潜意识消费的决定性要素。

视觉传达设计所涵盖的领域非常广，并且在不断的更新。其包括二维空间的平面设计，如广告设计、字体设计、招贴海报设计、标志设计等等 ；三维空间的立体设计，如陈列、展示空间等；四维空间的设计，如动画、电影、电视等。视觉传达设计的范围在不断的扩张，充满了机遇与挑战，但是设计共通的理念是不变的，我们所探讨的还是围绕视觉传达设计中最重要的平面设计艺术。比如说广告设计，作为一种有效的传播信息载体，在设计中对情感理念的表达尤为重要。怎么能够使自己设计的广告牵动人心，达到诱导、劝服，甚至改变人们思想观念，就是将情感融入到设计中，以情感烘托主题来达到精神上共鸣的效果。下面这幅广告，通过把非洲儿童的头像与水槽相结合，嘴部正式水流失的地方，当人们用水的时候会主观意识想到，还有人水资源短缺，不应该浪费水源的想法会情不自禁，这就是广告要通过情感表达引起的共鸣，并让你跟着广告的主线思考，从而改变想法。

二、情感理念在视觉传达设计中的作用

好的设计是有生命的，它会给你带来情感上的共鸣，乃至人生观、价值观的高度契合。将情感理念融入视觉传达设计中，突破了物质与精神之间的隔阂，以有形的形式表达展现出无形的情感，使人内心愉悦，给人们生活带来无限的快乐。此外，将情感融入到视觉设计中，特别是人们的希冀、未来等，设计作品将会给人们带来美好的憧憬，使人们向着此方向努力、拼搏，为美好的生活而奋斗，那么我们的设计就不在单纯为功能，更多的是体现以人为本。

三、视觉设计中的情感表现

为什么说有的设计大师的设计感是与生俱来的，因为设计来源于生活，设计师自小就被自己的生活环境所熏陶、感染，在自己的认知上有与人不同的地方。那么我们回到设计上，每个设计师都要具备的技能就是，热爱生活、善于发现，能在生活中得到灵感。那么在设计之初就要拥有大量的素材积累，能够将生活中不相干的事物大胆的联系在一起，设计出其不意又在情理之中的，牢牢抓住人们的眼球，新奇又刺激。

在设计的过程中，设计师们往往是通过这种方式，释放自己的想法或者情感，人们在生活中会有不同的表达方式来表达情感，通过语言、文字、绘画等等，不同年龄段的人会选择不同的方式，而我们的设计师则大部分会把情感加注在设计作品中，通常设计师们会在作品的版式、作品颜色上的选择、视觉符号元素等方面来表达，我们说设计作品是有生命、有情感的，并不是指它本身表达的，更多的是来自设计师们自身的审美观和感受。

视觉传达设计作品情感依赖于视觉符号的表达。每个视觉符号都有人们主观附加的情感，例如点、线、面，有的人会觉得点活跃、灵动性要强烈，而有的人觉得线的交叉错落更具有秩序感、错落性，而我会觉得面也可以灵动、也可以沉稳，还是要看具体的组合以及表达方式。不同的视觉符号来自不同情感或性格，或欢快、或悲凉，这些都与人的情感密切相连。以主观性和想象性为特点的符号的视觉符号能激发主观情感，引起人们的共鸣，这使设计具有持续性。

四、结语

视觉传达设计的感染力最具直接的作用的就是情感因素，优秀的设计作品通过情感体验与人沟通交流而产生共鸣。作为一名设计师，要具备对生活敏感的洞擦力，能着眼于人们的内心和情感需要，关注人们内心情感需要和精神需要，迫切的愿望，将情感因素充分渗透到视觉传达设计中。

参考文献：

[1]曾栋.对视觉传达设计中情感理念的表现研究 [J] 艺术科技 2014，（4）316

[2]王勇.色彩情感在视觉传达设计中的作用 [J] 中国传媒科技 2014，（1）65

[3]丹尼尔.贝美（美）.资本主義矛盾 [M].北京：三联书店，1989