电视经济信息传播的现代经济人格塑造功能

陆 俊，李 玲

(1. 北京科技大学 文法学院，北京 100083；2.北京科技大学 马克思主义学院，北京 100083)

电视经济信息传播的现代经济人格塑造功能

陆 俊1，李 玲2

(1. 北京科技大学 文法学院，北京 100083；2.北京科技大学 马克思主义学院，北京 100083)

伴随着我国市场经济体制的确立和不断完善，人们在重视经济发展的同时，也越来越重视人的发展，人既是经济发展的主体，又是经济发展的目标。经济社会的发展需要开发人的潜能，需要独立、创新、自主、开放的现代经济人格的支撑。但是，受传统文化的影响，传统经济人格中存在着诸多不适合市场经济体制发展的糟粕，这些阻碍了经济社会的转型与发展。电视经济信息传播通过现代经济理念的引领、理性经济行为的引导、经济道德的加强，促进经济主体从传统经济人格向现代经济人格的嬗变。

电视经济信息;现代经济人格;信息传播

我国由计划经济体制向市场经济体制的转型既是经济发展的重大转型，对于个人来讲，也是一次重大的心理和人格的转型。传统体制和文化所建构的经济人格系统中存在着很多不适应现代社会转型和发展的糟粕，比如贵义贱利、不思进取、安于现状等现象，在某种程度上它们已经成为了经济发展的障碍。在中国特色社会主义经济体制改革的关键时期，需要与之相匹配的现代经济人格的支撑。现代经济人格的塑造不是孤立的个体特质所决定的，而是受到众多因素的综合影响，比如个体所处的社会历史时期、政治环境、经济环境、文化环境、媒介环境、个体特质等。在中国特色社会主义市场经济体制建立和完善时期，电视经济信息的传播对于现代经济人格的塑造起到了重要的作用。

一、电视经济信息传播与现代经济人格

所谓经济人格，就是人们在参与现实经济活动过程中形成的，并对这一现实经济活动过程长期发生作用的心理动力组织。它不仅是特定经济关系的性质、水平和运作方式的直接反映，而且还构成了规定和判约人的本质的基础和核心[1]。王与君在《市场规则与经济人格》一文中将“经济人格”定义为：经济人格是经济人人格的构成和体现，它综合地反映了市场经济的规范和原则对人的素质的内在要求，是市场规则在人的道德心灵境界的内化和升华，是经济人在经济活动中的价值观念、道德信念、心理特征和行为方式所表现出来的稳定的、持久的配合形式[2]。

从经济人格的概念界定可以看出，经济人格是经济个体在进行社会经济活动过程中，个体人格与经济社会伦理规范、法律规范、制度规范之间的相互影响和相互作用，并最终使自身人格与经济社会规范相互平衡，内化为适合经济社会发展的人格素质。基于经济人格的界定，现代经济人格应该是符合现代经济社会发展要求，符合中国特色社会主义市场经济规范的经济人格。现代经济人格的塑造不但能促进经济社会的良性发展，同时也使个体在经济生活中素质和品质得到提升。

电视经济信息的传播与现代经济人格塑造密切相关。塑造现代经济人格是电视经济信息传播的主要功能，电视经济信息传播是塑造现代经济人格的重要途径。施拉姆在《大众传播媒介与社会发展》一书中指出，大众传播的作用在于可以开阔人们的视野、教育民众、传播新的知识和技能、将社会关注点集中到与发展相关的信息上、提高国民参与国家和社区事务的程度、提高人们对未来发展的期望值[3]。因此，任何社会变革的最重要的条件是人本身必须改变，这正是现代传播对于经济发展变得如此重要的原因。电视媒介作为大众传播媒介的代表，通过经济信息的传播能够促使人本身经济观念的改变，促进现代经济人格的建立，为人的全面发展以及经济社会的发展做出贡献。

电视经济信息的传播能够对现代经济人格塑造发挥作用，原因在于两方面。一是电视经济信息的传播与人的现代经济人格存在相关关系，是一种需求与满足的关系。现代经济人格是人在传统经济人格的基础上心理、价值观、思想的逐步转变，而这种转变很大程度上依托于外界信息的传播和影响。经济信息的传播体现了人的现代经济人格塑造的内在需求和外在需求，包括人在经济生活中认识上、行为上、情感上的发展诉求，以及经济社会发展对人的现代化的要求。在这种内在需求和外在需求的作用下，人的现代经济人格塑造既是一个自觉的理性过程，又是一个强制的社会过程。个人要依靠社会完成这一过程，而社会往往通过大众传媒来实现这一目标，电视经济信息的传播首当其冲的承载了塑造人的现代经济人格这一职能。勒纳认为人格转型必须借助于大众传媒的“移情”来完成，是指通过改变人的想象力，给予他高度认同新环境的能力，即从别人的境地来观察自己的能力或把自己投射到另外一种角色的能力[4]。电视媒介通过经济信息的传播为人们提供更加广泛的信息，加速了人与现代经济社会的普遍联系，强化了人与现代经济社会的沟通，提升人在经济生活中生存和发展的内在素质，同时也将市场经济的发展规律、商业伦理、价值观念、法制精神等传播出去，为公众构建一个现代经济生活景象，帮助公众将健康的生活理念“移情”到经济社会生活实践中，使其内化为适应经济社会发展的现代经济人格。

电视经济信息传播能够塑造现代经济人格的另一个原因是，电视经济信息的传播尤其是关于新事物、新理念的传播能够加深个人对新技能、新思想、新观念的认识和理解，消除人们对新观念的疑惑，通过与传统经济观念中落后腐朽观念的对比，激发人们在心理上、情感上、行为上的转变，促使现代经济观念的生成，指导现代经济人格的转变。通过电视经济信息的传播，受众突破历史环境和地理环境的限制，了解新的经济环境和新鲜事物，从别人的角度来审视自己，由原来的某种角色转换为另外一种新角色，成为拥有现代经济人格的新人。

二、电视经济信息传播对现代经济人格塑造功能的具体表现

电视经济信息传播以人为中心，从人的心理观念、生产技能、生活需求等方面去观察、分析、拓展经济新闻报道的空间。电视媒介通过提供财经基本资讯，帮助人们感知经济生活大环境的变化趋势，传播主流商业价值观，传授财经能力，积极干预现实生活，提供实用资讯，拓展国际视野，提供财经资讯产业链等方式来促进公众思想解放、观念更新，帮助公众破除禁锢人们头脑束缚生产力发展的各种腐朽观念，树立与社会主义市场经济相适应的新的观念体系，塑造公众的现代经济人格。电视经济信息传播对现代经济人格的塑造体现在如下方面：

(一)影响公众对现代经济生活的认知

电视媒介在选取经济信息时密切关注经济生活的变迁，关注经济社会发展中的各种矛盾，传播经济政策，揭示经济发展规律，给人以启迪和指导。此外，经济信息的传播注意经济政策的制定和实施过程中事物之间的联系，把经济新闻事实放在时代大背景下探究它的特点和价值，对事物之间错综复杂的关系加以分析比较和阐释，使受众对经济生活有更加深刻的认识。

一般说来，电视经济信息提供给受众的信息可分为三个层面。第一个层面的信息是在经济报道视野内新近发生的事实的报道，如国家税收政策调整、银行利率升降、证券市场“游戏规则”变化、上市公司业绩起伏、股市行情波动，等等。第二个层面的信息，是由表及里和由此及彼的深度报道。由表及里，就是探寻事物背后所蕴含的多层次意义；由此及彼，则是寻求此事物与彼事物或彼事物与此事物的联系。这种深度报道的意义在于，不仅告诉受众已经发生了什么，而且要告诉受众还可能发生什么。前瞻性和预测性，是经济信息传播的一个基本属性。第三个层面的信息是出乎人们通常预期的、影响特别重大的独家深度报道。这往往有着更多的评论性。如对某一重要趋势的与众不同的预测和对重大黑幕的揭露等[5]。其中第二层面和第三层面的信息对公众经济理念的影响最强，因为它涵盖了经济信息传播者的观点和意图，是对经济信息的深度加工，这些观点对受众的影响更加直接。

以上三个层面的经济信息从不同程度改变着公众对现代经济生活的认知。首先，电视媒体通过对经济规律的生动解读，加强受众对经济生活的理解。受众不仅仅可以看到自己能够切身感受到的经济现象，而且能够通过电视经济信息的传播得到专业的、权威的、指点迷津式的报道和分析，获得对自己的经济活动有切实指导意义的、有价值的信息。其次，通过经济信息传播对公众经济生活答疑解惑。在新经济时代，中国的经济面临着深刻的变革，尤其是中国加入WTO以后，原有的社会经济及其结构在经济全球化的新形势下，面临着新的调整、升级，同时也带来了许多不确定的、尚待解答的疑虑。电视经济信息的传播覆盖面广、时效性强、传播速度快，是一种很好的释疑解惑工具，消除人们心中的疑惑，引导人们形成统一的价值观和人生观，调动起其建设社会主义和谐社会的积极性。再次，电视经济信息传播能够洞见经济生活的发展趋势，在已知中发现未知，从现在通向未来，在联系中发现隐藏的财经逻辑，在认识的跨越中实现财经能力的提升，以新的视角、新的发现深化人们对经济生活的认识。

(二)引领公众健康的经济生活理念

目前，中国正处于急速转型期，随着经济体制的改革，人们之间的经济关系发生了根本性的变化，一些不适合现代经济发展的陈旧观念逐渐消亡，而与新的经济生产关系相适应的观念逐步建立，比如：自由、平等、法制、竞争等，使公众的传统经济观念发生了变化。在传统经济人格向现代经济人格的转变中，新的就业观、财富观、教育观以及人们对于各种社会群体地位的认可或认同观念逐渐形成。电视经济信息传播从经济的视角实现对现代生活理念的引领变的尤其重要。

市场经济条件下人们思想观念呈现多元化的倾向，电视通过经济信息的传播对公众的经济理念进行积极的利益引导，倡导健康的利益观、金钱观、幸福观，引导人们正确处理个人利益与他人利益、集体利益、社会利益、国家利益的关系，揭示“不劳而获”“撞大运”“干实业挣钱难，钱挣钱容易”“投机取巧”等不良观念的危害，提倡勤劳致富、遵纪守法、诚信经营、公平竞争等现代经济理念。通过经济报道引导公众认同市场规范、商业伦理、价值观念、法制精神等并将其内化为内在的经济价值准则；个人获得生存和发展的行为指南；处理相互经济关系的尺度和标准。

比如中央电视台财经频道播出的《抗战财经记忆》从财经角度倡导艰苦奋斗、自力更生的经济理念。该片从财经视角，用一个个经济数字记录了敌我双方在经济实力上的全面较量，节目内容涉及敌后抗日根据地创建、开展大生产运动、建立人民兵工、保卫抗日根据地金融安全、争取国内外援助、确保抗日军队后勤供给、抗日根据地民生建设等七个方面。用小小的经济数字，梳理了中国共产党领导的19个敌后抗日根据地如何在八年全民抗战中从小到大、从强到弱的历史进程，展现中国共产党在抗战中不畏艰难发展生产、不惧艰辛壮大实力，直击取得抗战胜利的历史图景，倡导了经济建设中所体现的自力更生、艰苦奋斗、实事求是的精神。

又如，电视媒体通过对科技创新企业的报道，从我国创新型企业的规模、创新型企业的扶助政策、经济成果、发展前景等方面推广优秀创业模式，推动国家相关政策、制度的出台，坚定创业者信心，呼吁创新精神。创新精神是经济发展的动力和源泉，是现代经济人格的核心要素，是现代经济观念的重要体现。

(三)引导公众理性经济行为

电视经济信息传播通过对公众理性经济行为的引领，指导公众进行理性投资，不要盲从。随着新媒体的兴起，经济信息铺天盖地，泥沙俱下，难辨真伪，公众无法识别有价值的经济信息，不能理性的进行经济活动，尤其是在各种充满商业利益的炒作下，公众往往随波逐流，盲目冲动地进行经济活动。电视经济信息传播者能够立足于经济事实，正确估量经济形势，缜密分析经济政策及发展方向，贴近公众心理，探索经济行为、现象与社会时尚、风气之间的内在关系，对于不当的经济行为进行预警和制止。

经济行为的引领在各种投资理财节目中较为普遍，投资理财既是公众的财经需求，也是财经类媒体报道的主要内容。电视经济信息的传播者对投资理财内容通常是有选择的关注，往往具有更多的新闻价值。塑造经济人格，提升人的财经能力，引导理性经济行为是经济信息传播的主线，也是投资理财节目的核心价值。投资理财节目往往体现了财经价值观、财经思维、更多关注财经决策过程中意志品质等因素的作用。电视经济信息通过对宏观经济形势的分析、投资风险的预判、投资行情的分析、投资前景的预测引导公众进行理性投资，规范公众的经济行为。

(四)强化公众的经济道德品质

我国正处于经济体制改革的关键时期，经济体制改革是一项系统工程，在经济方面取得巨大成就的基础上，一个适合现代经济社会发展的经济道德体系还未完全建立，经济个体有时受到钱、权、情等各方面的诱惑，出现道德滑坡的现象屡见不鲜。电视经济信息的传播从两方面加强经济道德的培养，进而促进对经济个体现代经济人格的塑造。一方面是电视经济信息传播对经济道德的正面舆论引领。在电视经济报道中提倡勤劳致富、诚实守信、公平竞争、乐善好施、无私奉献等经济道德品质，通过正面宣传引导发挥道德教化的作用。另一方面是电视经济信息传播对经济道德的舆论监督，谴责道德缺失行为。

首先，电视经济信息传播对经济道德的正面引领作用，大多体现在对于百姓财富故事的宣传报道上，诠释勤劳致富、诚实守信的经济道德理念。比如中央电视台财经频道推出的大型电视片《劳动铸就中国梦》倡导吃苦耐劳、无私奉献的经济道德品质，在节目中，通过中国人吃苦耐劳、坚韧奋斗的故事，使无数个生动的经济个体形象融化人心，人们在情感升华和感动的同时对于诚实守信、劳动光荣的经济道德品质有了正确的认识，从正面发挥了公众经济道德的教化作用。

其次，电视经济信息传播对经济道德缺失的行为进行舆论谴责。比如《3.15晚会》《每周质量报告》等节目就是对经济道德缺失行为的谴责和曝光。通过对假冒伪劣、权商勾结、敲诈勒索等不道德经济行为的曝光和鞭挞，帮助人们树立正确的经济道德观念，塑造与现代社会发展相适应的经济人格。

三、充分发挥电视经济信息传播的现代经济人格塑造功能

电视媒体通过经济信息的传播，将现代经济社会的新政策、新观念、新思维、伦理规范、法律规范、制度规范等传播给公众，促使公众形成与经济社会发展相适应的现代经济人格。电视经济信息传播在塑造公众的现代经济人格方面发挥了重要的作用。但是在塑造功能发挥的过程中，受到多方面的影响和制约。

首先，部分电视经济信息的传播者没有充分重视经济信息传播对公众现代经济人格的影响，传播者本身就不具备现代经济人格所要求的特质。比如电视经济信息传播者缺乏对市场经济发展规律的认知、不重视商业伦理、法制观念淡薄等，在经济报道中存在价值偏差，倡导消费主义价值观，爆炒名人奢靡的物质生活，将高消费与地位财富联系起来，在观念上呼唤对金钱的崇拜，甚至在经济报道中存在失实报道、有偿新闻等现象。电视经济信息传播者本身就缺乏现代经济人格所应具有的特质，并且没有在观念上意识到经济信息对受众现代经济人格塑造产生的重要影响。

其次，由于电视经济信息的专业性很强，经济信息传递出来的新思维和新观念贴近性不够，受众不能够充分地吸收理解这些新思想和新动态，阻碍了对受众现代经济人格的塑造。比如电视经济信息传播中经常会出现晦涩的财经数字和经济学规律使受众难以接受和理解，这对电视经济信息传播发挥塑造现代经济人格功能造成了障碍。在中央电视台财经频道的《环球财经联线》《交易时间》《2016整点财经》等财经类专业节目中会出现经济学的专业术语：消费者价格指数CPI、生产者价格指数PPI、GNP缩减指数等，这些经济指标出现在经济报道中时，需要受众具有一定的经济学知识背景，否则很难理解经济信息传递的新动态和思想，这势必会影响电视经济信息传播对受众现代经济人格的塑造。

再次，新兴媒体对电视造成冲击，受众习惯于通过网络和手机客户端接收经济信息，这就造成了电视经济信息传播的现代经济人格塑造功能的弱化。据《第37次中国互联网络发展状况统计报告》分析，中国拥有6.88亿网民，手机上网用户6.2亿，手机网络新闻用户规模为4.82亿[6]。互联网、手机等新兴媒体在日益分流电视的观众群。电视经济信息的传播是电视媒体的主要传播内容，电视受众的日益分流势必对电视经济信息传播的现代经济人格塑造功能造成不良影响。

基于以上几方面原因，为了充分发挥电视经济信息传播对现代经济人格的塑造功能，应该做到以下方面：

(一)提升电视经济信息传播者的现代经济人格素质。只有电视经济信息传播者本身具备现代经济社会发展的经济人格素质才能在信息传播过程中更好地为公众塑造现代经济人格。只有具备了现代经济人格素质，节目制作者或传播者才能以经济信息为载体，通过电视媒介传播现代经济意识、树立正当的竞争意识、激发创新意识、强化法制观念、培养正确的财富观、培养法制观念等，将经济社会发展所必需的伦理规范、制度规范、法律规范以及新的经济观念、经济思维灌输给受众，促使受众向现代经济人格转型。

(二)提高电视经济信息传播的贴近性。要想使电视经济信息传播更好地发挥塑造现代经济人格的功能，就要使经济报道大众化、平民化、为不同层次的受众所接受和理解，提高电视经济信息传播的贴近性。提高电视经济信息传播的贴近性可以从现代经济人格塑造的角度拓展财经报道的广度、深度，将财经报道故事化、人情化、感性化，便于受众接受，要深入人的精神和灵魂，把现代经济人格与社会经济的发展有机地融合在一起。比如中央电视台财经频道在《经济信息联播》栏目中播出的经济节目《面馆账本里的CPI曲线》，用生动的日常生活解读财经数据CPI，将国家CPI数据与普通百姓的生活联系在一起，使冰冷的财经数字有了贴近性和人情味，进而对受众的精神和灵魂产生触动。节目通过温州一家小面馆帐面数字变化的报导，反映了物价的涨涨跌跌，节目以小见大、以点带面，让一个面馆的小账本跟中国的CPI指数联系在一起，使受众对国家的经济变化产生了感性的认知。更为重要的是节目中经营面馆的夫妻面对食品价值上涨，生意难做的困境，并没有抱怨悲观，而是展现出了勤劳、乐观、积极向上的从商精神，这种面对困难的勇气和智慧是现代经济个体的生动写照，也是现代经济人格中所提倡的重要品质。《面馆账本里的CPI曲线》通过节目的贴近性更好地促进了现代经济人格塑造功能的发挥。

(三)整合电视与新媒体的影响力，凝聚塑造现代经济人格合力。电视经济信息的传播不仅仅是在电视领域的传播，它是在电视传播的基础上进行网络传播、广播传播、平面媒体传播等多种形式的整合传播，以拓展电视传播通路。因此要发挥电视经济信息传播的现代经济人格塑造功能，就必须与其他传播媒介相配合，共同发挥媒体联运效应，使电视经济信息传播在现代经济人格塑造方面发挥更大的功效。任何一种传播形式由于客观原因都有优缺点，所以在强调电视经济信息传播中的现代经济人格塑造功能的同时，不能忽视其他传播媒介对现代经济人格塑造所起到的积极作用，并应注意与其他传播形式的有机结合，要努力形成全方位塑造大众现代经济人格的新格局。比如中央电视台财经频道非常注重电视与新媒体的融合，通过媒介间的技术、业务等融合，使经济信息在多种渠道中进行传播，发挥更为广泛的现代经济人格塑造功能。中央电视台财经频道整合了报纸、网络、户外视频、手机等多种媒介形态，这些媒介成为了电视经济信息再传播的重要渠道。同时中央电视台财经频道以微博、微信、APP客户端等手段创新传播方式，加强与受众的互动，这种互动形式使电视经济节目制作者能够了解公众现代经济人格的现状，促进电视经济信息传播更好地发挥现代经济人格塑造功能。

四、结 语

电视经济信息的传播能够对现代经济人格的塑造产生三方面影响。一是，对于经济生活认知的影响。经济信息传播能够增加人们对经济规律、经济政策、经济环境的认知，进而影响人的经济决策，经济决策的变化又会导致需求的变化，这一系列的改变发生在人的心理认知层面。二是，对于价值观的影响。经济信息传播促使了深层次心理活动的发生即价值观的改变，就经济领域而言就是现代经济观念的生成，包括科学意识、竞争意识、公德意识、创新意识、开放意识、民主法制观念、责任意识以及健全的心理素质的培养等。三是，对于经济行为的影响。电视经济传播可以影响人的认知、人的观念，促使其产生符合现代经济社会发展的经济行为。

电视经济信息的传播受到我国政治制度、经济制度、文化形态的影响。经济社会中的准则规范以及公众的传统经济人格、思维方式都会对传播内容产生影响，有利于现代经济人格发展的传播内容是个人经济人格转变的动力，能够对现代经济人格的塑造产生积极促进作用，反之，则有碍于现代经济人格的塑造，产生保守或消极影响。电视经济信息的传播是在整个社会系统中完成的，与社会各个部分相互影响，我们不能简单认为电视通过经济信息的传播对现代经济人格的影响是唯一决定性的，如果没有市场经济的繁荣发展、市场经济伦理秩序的确立，现代经济人格的塑造是无法顺利进行的。只有在良好的政治环境、经济环境、文化环境中，电视通过经济信息的传播对公众现代经济人格的塑造才能发挥积极作用。

[1]范敏.发展传播学视角下的经济报道[M].北京：中国传媒大学出版社，2012：164.

[2]王与君.市场规则与经济人格[J] .北京大学学报，1995(3)：35.

[3]施拉姆.大众传播媒介与社会发展[M].金燕宁，等，译.北京:华夏出版社,1990：47.

[4]宫承波，艾红红.试论勒纳的传播与发展理论[J].山东大学学报，2002(6)：12.

[5]朱蔡芳.受众需要什么样的新闻信息[J].新闻前哨，2011(5)：71.

[6]中国网信网.CNNIC发布第37次中国互联网络发展状况统计报告[EB/OL].[2016-01-22].http://www.cac.gov.cn/2016-01/22/c_1117858695.htm.

【责任编辑 王雅坤】

The Functions Of Modern Economy Personality Moulding of the Dissemination of Television Economic Information

LU Jun1, LI Ling2

(1.Institute of Grammar, University of Science and Technology, Beijing 100083; 2. Institute of Marxism, University of Science and Technology, Beijing 100083, China)

With the establishment and constant improvement of the market economy system in our country, people attach importance to economic development, at the same time, also pay more and more attention to the development of people. People are not only the main body of economic development, but also are the goal of economic development. Economic and social development needs the development of human potential, which needs the support of modern economic personality with independence,innovation,freedom and openness. However, under the influence of the traditional culture, there is a lot of dross in the traditional economic personality, which is not suitable for market economy development and hinders the transformation and development of the economy and society. The dissemination of television economic information, through the guidance of the concept of modern economy, the leading of the rational economic behavior, and the reinforcement of economic ethics, promotes the evolution of the economic subject from the traditional economic personality to the modern economic personality.

television economic information; modern economic personality; information dissemination

2016-06-21

陆俊(1961—),男，江苏兴化人，哲学博士，北京科技大学文法学院教授、博士研究生导师，主要研究方向:社会批判理论和网络思想政治教育。

G206

A

1005-6378(2017)01-0131-06

10.3969/j.issn.1005-6378.2017.01.020