湖南首届十大农业品牌（5）宁乡花猪

2017-02-25宁乡市畜牧兽医水产局410005曾勇波湖南省农业委员会县域经济发展处410005任晨阳

湖南农业 2017年10期

宁乡市畜牧兽医水产局(410005) 曾勇波张旭湖南省农业委员会县域经济发展处(410005) 任晨阳

湖南首届十大农业品牌（5）宁乡花猪

宁乡市畜牧兽医水产局(410005) 曾勇波张旭湖南省农业委员会县域经济发展处(410005) 任晨阳

(续第9期第29页)

宁乡花猪为宁乡市(原宁乡县，2017年撤县建市)独有品种，有1000余年历史，可分为福字头、狮子头、阉鸡头3种头型，乌云盖雪银颈圈为毛色典型特征，属偏脂肪型猪种，具有早熟易肥、蓄脂力强、肉质细嫩、肉味鲜美等种质特性，是中国四大名猪之一。2006年7月宁乡花猪被列入首批国家

畜禽遗传资源保护名录；2007年获得了国家无公害农产品产地证书和产品证书；2010年获得农业部农产品地理标志产品证书；2011年获得国家工商总局注册证明商标；2016年，宁乡花猪再次被评为湖南省著名商标，并获得首届湖南十大农业(区域公用)品牌称号。2016年宁乡市存栏宁乡花猪母猪12万头，出栏纯种宁乡花猪15万头、中子猪40万头。

品牌建设

结合宁乡花猪产品特性及产业现状，宁乡市战略性的提出了打造“中国高端肉类品牌”的目标。①规范品牌使用。制定了《宁乡花猪证明商标规范性使用与管理办法》，对品牌的授权使用、管理维护进行了明确规定，保障了品牌的正确使用。②制定市场清理整顿方案。为解决目前市面上宁乡花猪产品良莠不齐的局面，2015年5月初，宁乡市人民政府办公室正式下发了《宁乡花猪市场清理整顿实施方案》，维护品牌形象。③加快市场拓展。青龙投资与浙江青莲强强联合，花猪产品进入上海300家高档专卖店。沙龙畜牧与湖南商学院合作，对宁乡花猪省外市场进行了充分调研，制定了详细的市场拓展计划，产品销量逐日提升。目前产品已经进入了上海、湖北、陕西、四川等地的麦德龙卖场，正式进军全国大卖场。④强化品牌文化建设。聘请北京盛行传播机构制作了《宁乡花猪宣传画册》。