香港贸发局发布研究报告——授权益智科技类玩具成三大主力

香港贸发局发布研究报告
——授权益智科技类玩具成三大主力

香港贸易发展局去年底发布了香港玩具业经贸研究，其中业界趋势和产品趋势参考价值甚高，本刊特意辑录其精要供读者参考，企业可结合自己的产销状况，以理论夯实未来的发展之路。

厂商多方布局适应市场变化

市场变幻莫测、科技日新月异，对于以创意、趣味吸引消费的玩具业来说，挑战正不断加大，以下几点值得厂商关注，多方面布局更利于适应市场变化。

渠道：海外市场的零售业整合趋势，改变了玩具出口商的商业环境。例如，在美国，沃尔玛和Target等量贩店有能力采购大量货品，主导了玩具市场。然而，网上渠道对玩具销售日益重要。市场研究公司NPD集团表示，网上渠道增长显著，有机会占玩具销售额的五分之一以上。此外，实体连锁店亦加强电子商贸业务。

营销：要在大众市场取得成功，往往须依靠凌厉的广告攻势或捆绑式促销。越来越多玩具制造商与其他行业的公司合作促销，尤以快餐连锁店为多。玩具制造商也与电影制片商达成授权协议，生产与电影角色有关的产品，例如蜘蛛侠(Spider-man)、蝙蝠侠(Batman)和迪士尼人物。有些成功的产品源自手机应用程式或游戏，例如愤怒的小鸟(Angry Bird)和会说话的汤姆（Talking Tom）。

大家还记得当年手机上玩过的Apps吗？

开发：与此同时，玩具的生命周期越来越短，增加了产品开发的风险。这方面的影响不仅令香港供应商的利润下降，更重要的是业界必须投资进行研发，加强设计能力及建立增值优势，以免产品被竞争对手轻易复制。

需求：现今的儿童比上一代早熟，12岁或以上的孩子已转向非传统玩意，如视像游戏、电脑、音乐和化妆品。这种趋势对玩具制造商带来挑战，他们必须推出创新的玩具，吸引儿童。与此同时，由于市场对有助智力、创造力、协调力和感官能力发展的玩具需求增加，厂商应该加大力度开发学前玩具。

产品授权益智科技成三大主流

纵观近年全球各大玩具展会，含授权、益智、科技等元素的玩具都十分活跃，预计未来这些仍是玩企重点发展的领域。那么以上各类别都有些什么特点和市场需求呢？

Hello Kitty 授权玩偶

迪士尼授权的米奇老鼠毛绒公仔是常青产品

授权类玩具备受关注：授权玩具是全球玩具销售的主要推动力，尤以传统玩具为然。部分授权玩具与长青的人物角色有关，例如Hello Kitty及米奇老鼠，大多数授权项目仍然源自卖座电影和卡通片。大型玩具公司如美泰及乐高时常为新上映电影制作“特别版”系列人物角色。近期，不少好莱坞电影授权项目包括《冰雪奇缘》、《小黄人大眼萌》以及《星球大战》为授权经营商带来空前成功。

不过，一般而言，授权类玩具的盛衰周期甚短。市场研究公司NPD Group指出，在电影放映三星期前，相关玩具的销路通常急增，上映六个星期后开始放缓。另一方面，视像游戏及社交媒体不断创造新角色，愤怒的小鸟及我的世界便是明证。

益智玩具成为焦点：家长越来越重视子女发展，深明透过游戏学习的重要性。生产商设计玩具时都着重提升儿童的智商、情商、社交能力以及体质发展，以迎合市场需要。相关联的产品如乐高、拼图以及积木可以训练手部与眼晴协调、耐性、创意以及空间感，这些玩具依然需求殷切；棋牌游戏可以培养轮流分享及决策技巧，也大受市场欢迎。

另一方面，新兴益智玩具STEAM的内容以科学、科技、工程、艺术及数学为主，包括机械人、科学和实验工具，以及美术和工艺品。

科技玩具日趋流行：全球大趋势是将电子和新技术与玩具结合起来。很多洋娃娃及玩具机械人可以由Android或iOS设备遥控操作，透过更新应用程式增添额外新功能及玩法。

去年，星球大战的授权人物角色小型机械人BB-8广受注目，配套应用程式可以播放星球大战音乐，亦配备其他功能如记录全像讯息。如香港玩企WooWee推出的智能机械恐龙Miposaur，配备最新感应技术，能够回应挥手动作及玩轨迹球。另一方面，加入虚拟实境（VR）及扩增实境（AR）功能的玩具预料会炙手可热。

儿童平板电脑兴起：为儿童而设的平板电脑及应用程式越来越多，现在很多孩子都会用平板电脑观看卡通片及玩游戏。与此同时，家长希望让子女使用价格较低、尺寸较小的儿童版电子产品学习知识，例如阅读电子书及观看益智教育视像。

近年，市面出现许多儿童适用的学习型平板电脑，这些产品具备家长控制、防跌及预先上载益智教育和游戏应用程式等特别功能。伟易达(V-Tech)研发的Innotab 3S，是一款可以Wi-Fi无线上网的学习型平板电脑，能让孩子与父母分享文字信息及相片。

收藏品市场发展蓬勃：为了各种原因，包括重拾童真，不少成年人甚至长者都有收藏玩具的嗜好。时至今日，收藏品市场已经壮大成为玩具业的重要部分。这些消费者的购买力强，喜欢搜集软胶玩具、模型车、动作人偶及塑像等。

随着制模及生产技术日趋成熟，生产商可以设计并制造出质素上乘、比例准确及细节精致的收藏品。传统玩具制造商也常为相同产品推出儿童和收藏家两个系列。以美泰的芭比娃娃、Matchbox压铸模型车和Hot Wheels跑车套装为例，不但儿童系列深受欢迎，收藏品业务亦很可观。

WooWee推出的Miposaur

伟易达Innotab 3S