2016年第四季度商场玩具零售调查显示动漫品类强势收尾科技玩具抢当主角

本刊记者 卢智毅

2016年第四季度商场玩具零售调查显示动漫品类强势收尾科技玩具抢当主角

本刊记者 卢智毅

鸡年已到，相信很多企业正在忙于盘点春节后的玩具销售，为后续补货做准备。我们提供的2016年度第四季度商场零售调查数据，刚好可以为大家做好下阶段补货进货作参考。

本期，我们组织了北京、上海、广州、杭州、成都、乌鲁木齐、中山、桂林、长沙、南通等10个城市15个大型商场参与玩具零售调查。

时光匆匆如流水，2016年第四季度商场零售调查又出炉了。较2015年同期，上榜的动漫类和科技类产品数量明显上升。而且整体比本应在第四季度热销的常规类玩具声势更加强劲。在经营方面，对于很多品牌玩企来说线下百货零售依然是重点发展渠道。百货零售在门店中划分体验区域，强化试玩促销售、稳增长成为主流的发展模式。

动漫类保持强势收尾

和2015年同期相比，动漫类玩具依然强势，特别值得关注的国产动漫形象，上榜玩具相关联的国产动漫从6个增加至8个，大赢家还是奥飞娱乐。超级飞侠、铠甲勇士、零速争霸、机甲兽神之爆裂飞车、巨神战击队、飓风战魂、火力少年王的衍生玩具均有上榜。

另外灵动创想获授权生产的魔幻陀螺和魔幻车神系列2016年表现也十分稳定，总能在百货热销榜上找到它们的身影。让人惊喜的是托宝兄弟，这是下半年一些厂家关注的韩国动漫形象，第四季度其衍生玩具终于上榜，动画带动销售的积极影响正在浮现。相比之下，熊出没等老牌动漫形象显得较为失色，在第四季度遗憾落榜。

更值得我们关注的动漫类玩具有以下三款：

巨神战击队产品分别登上广州益华百货有限公司、南通文峰大世界以及桂林微笑堂商厦的四季度热销榜单。据了解，新一辑的巨神战击队之超救分队于2016年开始在电视和网络平台播放。从视频网站爱奇艺的数据看，全剧总播放量达2.43亿次。杭州万盛贸易有限公司总经理裘国昌表示，因为第四季度巨神战击队推出了新动画，按照近年国内市场的情况，潮流玩具一般都能在新片推出后迎来销售高峰。

托宝兄弟衍生玩具

《零速争霸》是奥飞娱乐时隔多年后再一次推出的四驱车主题动画片，相关的衍生四驱车也迅速推出市场。但是自产品推出后，部分经销商反应未如预期。不过经厂家和经销商努力推进，在很多终端提供比赛轨道搞营销活动之后，销量逐渐提升。零速争霸四驱车在6家百货零售的热销榜上留名。“零速争霸的产品实际上还是挺好卖的，部分经销商认为未如理想，可能是前期目标定得有点过高而形成心理落差。当然自产品推出以来厂家也十分支持终端做促销活动，提供了不少物料，就我们而言在终端也举办了很多体验活动。” 裘国昌如是说。

《兽王争锋》是一部值得经销商特别关注的动漫，它由优扬传媒出品，属男孩动作类系列动画片，已与美泰达成了全球商业合作关系。合作促使美泰首次将中国作为旗下玩具的全球首发市场。

科技类盈佳电子狗抢当主角

去年杭州G20峰会期间，巴西总统的青睐让盈佳出品的电子狗受到全国乃是世界的关注，该品牌的电子电动玩具也因此得到“加持”，在第四季度迎来一波销售爆发。该品牌另一产品—— 新威尔遥控机器人也在广东孩子王儿童用品有限公司和桂林微笑堂商厦的销售榜上名列前茅，电子狗则在银泰集团股份有限公司（杭州武林总店）始终保持前十的地位。

《兽王争锋》动画形象

盈佳新威尔遥控机器人

巴西总统选购盈佳电子狗的商场正是杭州万盛其中一个渠道终端，裘国昌表示，这也给了他一次扩大宣传这类产品的机会。“像盈佳这款产品功能很丰富，玩法多样，本来就是一款好产品。但是因为前期推广较少，用户体验机会也少而被掩盖了锋芒。巴西总统的青睐，让这款产品引起市场的关注，我们后续也做了很多推广营销工作，推动了这类产品的销售。而新威尔遥控机器人在杭州同样热销，而且货源还挺紧缺的。”

另外金星达塑胶玩具厂出品的智能遥控机器人阿尔博特能够在位处一线城市的广州小Q儿童城（珠江新城店）PK掉众多国际大品牌夺得榜首位置更是难能可贵。

对于2017年一季度的行情预测，裘国昌表示看好。“国内消费在提高，所以一季度我挺有信心的。只要产品质量好、创意好，同时做好终端实体店的铺设和推广宣传演示，销情不会差。具体品类我比较看好送礼产品，即品牌知名度高的、大包装以及可玩性比较强的玩具。”