浅谈色彩对包装设计的影响

刘晗

摘   要：色彩在包装设计中具有举足轻重的作用，他能够唤起人们自然的、无意识的反映的联想，从而刺激和引导消费。本文通过阐述色彩的作用、应用原则、视觉心理等方面进行进一步的分析。

关键词：包装;色彩;视觉心理

中图分类号：J524       文献标识码：A        文章编号：1005-5312（2017）02-0069-01

一、在包装设计中色彩的作用

包装设计中，色彩有很重要的作用，它可以营造醒目、清晰、对比等不同的效果，能帮助人们更好更快的阅读，可以诱惑人们的视线，同时还能强调设计和解释信息，能传达感觉或情感。

色彩能起到吸引人注意的作用。色彩能吸引人的视线，让人产生继续观看的兴趣，实验表明、色彩在包装设计中更具有吸引力和视觉冲击力。色彩能够更加真实的反映商品的特性。色彩能把商品的相关信息真切自然的表现出来，以增强消费者对产品的信任和了解，使人们能够更加直观的认识和了解商品。色彩能起到暗示商品质量的作用。包装运用独特的色彩语言，借以表达商品的种类，特性，品质，便于消费者购买。色彩能够突出包装设计的主题。包装中色彩的设计的情调，能使消费者受到某种特定情绪的感染，直接领悟包装所要传达的宗旨，引起消费者的共鸣，使消费者对产品产生好感。色彩具有悦目的视觉效果。良好的色彩设计不仅能够有效的传达商品的信息，而且还具有一定的审美功能，能引起消费者的观赏兴致，给消费者以赏心悦目的审美享受和熏陶。色彩能起到加强记忆的作用。包装就是运用色彩的反复传递同样的信息，使消费者对产品留下深刻的记忆。色彩能够有效的树立产品和企业的威望。把色彩作为一种传达信息的工具，通过视觉刺激和象征意义，宣传企业的经营理念和商品特点，更加有利于企业形象和品牌形象的树立。

二、包装设计中色彩的应用原则

（一）商品性

不同的商品包装具有不同的色彩形象及习惯色。包装设计中色彩的运用就是要利用色彩来表现商品的特殊性，是消费者通过色彩所传达出的整体印象、感觉、联想准确地判断出商品的内容。这取决于消费者以往的直觉经验和联想作用。商品的习惯用色一般由两方面因素决定的，一是体现商品本身的性能、用途和色彩，二是消费者对商品使用的考虑与对色彩的感受。

例如：工业产品的包装设计会通过金属色，黑白灰色调表现产品的工业感，给顾客以精密、可靠、结实的视觉感受。比如日常使用的吉列剃须刀的包装就是如此。相比工业产品，食品的包装设计，大多采用明快鲜亮的颜色，充分的表现饮料的新鲜、可口、美味。试想，如果食品包装使用了工业产品包装的用色就不能可能引起顾客的食欲和購买欲。这就是在包装设计中色彩的运用不当，必然会造成信息传达上的不确定性，造成商品识别失误，带来一定的经济损失。

（二）传达性

指在包装设计中通过适当的色彩设计是包装能更有效地、准确的传达商品信息。色彩运用的目的是使包装具有良好的可视性、可辨性等。使其在同类商品中具有明显的差异性。也能使消费者在阅读商品信息时能更容易更快捷。这要求设计师在进行包装设计时，必须经过全面的市场调查，根据企业产品的特点对色彩进行科学的分析。是包装设计符合易读性、明视性、趣味性等生理知觉条件。例如：在闹市区广告牌林立的环境中，更为有特点的包装设计更能使人清楚辨认某个知名品牌。为了达到这种目的，有的品牌包装反而逆其道而行之，把包装的色调设计的极为素雅，比如我们众所周知的“无印良品”，反而更能通过色彩传达出本品牌商品环保健康舒适的产品特性。也就达到了有效传达的目的。

   （三）整体性、科学性

在进行包装形象的色彩设计时，必须处理好包装色彩的整体效果，注意色彩与色彩之间，色彩与图形之间，色彩与文字之间的关系。在考虑商品在货架上的视觉冲击力的同时，避免孤立的突出某一种色彩而造成整体效果的不能协调。包装设计中的各个要素必须和谐统一，有良好的整体视觉效果，才能吸引消费者。色彩设计还必须与企业形象、企业标准色、企业象征色等联系起来，在设计和实施时保持一致风格。色彩设计必然有科学规律的存在。包装设计中的色彩应用，是在色彩的理性规律、视觉规律的基础上进行科学的分析，以一句市场调查的结果，设定符合市场需求，满足消费者心里的包装。

（四）独特性

独特性是一种商品区别于其它商品的重要原则之一，只有强化包装设计中的差别性，使其具有独特的个性魅力，增强其吸引力，采能在众多的竞争对手中脱颖而出。所以色彩的独特性可以给消费者留下深刻的印象。做到这点则需要设计者具备较高的美学修养、色彩审美。只有这样，才可能在品种数以万计的同类商品中让顾客注意到你的产品。

三、结语

本篇论文主要阐述的是色彩在包装设计中的应用。从各方面阐述了我对包装设计、色彩搭配的认识，及色彩在包装设计中的实际应用。展现出色彩在包装设计中的重要性。

参考文献：

[1]王安霞.包装形象的视觉设计[M].南京：东南大学出版社，2006.

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[3]保罗·芝兰斯基，玛丽·帕特·费希尔.色彩概论[M].上海：上海人民美术出版社，2004.

[4]爱娃·海勒，吴彤（译）.色彩的文化[M].北京：中央编译出版社，2004.