无意识在设计实践中的应用

王罡

摘   要：通过无印良品的品牌理念分析以及设计师深泽直人的理论探讨，揭示无意识在设计实践的应用。

关键词：无意识设计;无印良品;深泽直人

中图分类号：TB47       文献标识码：A        文章编号：1005-5312（2017）02-0054-01

无印良品，成立于1980年的日本公司，如今在日本开设了260家店面，在欧洲开设了21家，其中5在家法国，16家在英国，中国香港开设了两家，其销售产品基于日本的传统工艺，但是融合了21世纪现代主义的设计观念。公司生产的家具、室内用品、办公设备，还有服装等等，均是由再生材料制成的。无印良品英文MUJI意味着无品牌质量商品，它体现出了年轻、具有环保意识消费的着的生活概念，其对于产品长寿命、功能性和简洁性的重视高于繁忙的季节产品变换。

一、无中之有

无印良品的概念，是在田中一光先生从日常生活的审美意识中提炼而成的。2001年日本著名设计师原研哉加入无印良品任职平面设计师，他提出过庄子的名言“无何有之乡”，他借鉴了中国古典美学思想。

庄子认为“无为”是一种看似毫无用处的事物，背后却蕴藏着丰厚的内在意义，这种看似无的概念背后卻有莫测的涵义值得人们去思考。《道德经》中老子把文明发展中的罪恶归于人的有为，便主张无为。老子所说的无为并非无所作为，而是在单纯的自然中成就一切，便是所谓“无为而无所不为”。

无印良品的品牌理念是与其一致的，无印良品注重呈现产品的质地，包装力求简单朴素，使用环保的无漂白的纸做为商品袋。这些明确的概念，让无印良品的商品给人们带来一种纯粹的感觉。例如畅销多时的“碎香菇”。通常人们都觉得香菇本身应该形态完整，但无印良品认为，香菇在使用中仍是要切碎处理的，既然如此，碎香菇在使用性能上仍是“好的”，证实这种认识使得它成为畅销品。

无印良品的理想是它生产出来的商品一旦被消费者接触到，就能触发出一种新的生活意识，这种生活意识最终启发人们去追求更为完美的生活方式。

二、无意识设计

无意识设计又被称为直觉设计，是由无印良品产品设计师深泽直人首次提出的设计理念“将无意识的行动转化为可见之物”。无意识成分是指那些通长情况下不会被大脑意识到的东西。设计是方便人的生活方式，把生活中复杂的事情变得简单，简单的事情变得更加便捷。

无意识并不是真的不加主观意识于设计中，而是我们发现需求之后，但没有意识到自己实际需要得到的是什么，这种被忽略的无意识的生活的点滴。深泽直人说，在发短信时，一般选择在盲道上行走，即使不用眼睛看路，也不会走错。这便是一个很好的例子，盲道体现出了新的价值。在人与环境达到一种和谐的时候，我们就称之为达到了无意识的却有价值的行为。无意识设计的理论核心并不是针对全新的事物，而且本来就存在，却没有意识到发现他的内容。在无意识的行为当中，设计再现人们无意识的行为中。

深泽直人曾说：在为一个物品做设计的时候，我首先想到的是大家都能感受到，但可能还没有意识到的好东西是什么，我的工作是把这样的一种集体无意识的东西具化。他认为，在做设计时，首先找到这些集体无意识而又存在的东西做为开端。比如我们整天会用水杯，但是如果有一个杯子的创意的设计，人们会本能的眼前一亮：哇！还可以这样。以此做出的设计，会更拉近人们的距离感，下意识的去使用，做到很和谐。

最令人常谈的莫过于他为无印良品设计的CD播放器了--一款被设计成换气扇造型的音乐播放器，控制按钮则成为“换气扇”的拉绳。这样的造型，在人们即使不知道这是何种产品时，能够下意识的拉下拉绳，而音乐就像风声一般，被悠悠的吹出来。这便是“无意识的东西具化”的体现吧。

Tango，每日一画的作者。他的作品轻松、诙谐、幽默、无厘头，将生活中比较常见的物品以漫画的形式重现，漫画在送给人们微笑之余还能留下淡淡的温暖，让人们发现散步在这个世界上的欢乐。如坐在饮水机上水桶，原来是在方便;自由女神像其实是在自拍;皇帝身边宫女的发型，原来是电话，等等。绘画题材仅仅是生活用品，以独特的思考方式解读集体无意识的东西，塑造了一个充满乐趣的世界。有趣的东西一点都不深奥，恰恰是最平常的东西，一点也不深奥，它体现的便是人类共性的幽默。

三、结语

有人说这是一个读图的时代，有人说这是一个反智的时代。我觉得，这是一个更回归本性的时代。从无印良品的品牌发展史，我们看得出人们对于集体无意识的造物精神予以接受，因为它能激发人们的情感共鸣，如深泽直人设计的带槽的伞架，想放伞的人，肯定会用伞的尖端探寻这条小沟，这样伞就可以整齐的、自然的靠在墙上了。它是一个无意识的行为，人自发的去做这个动作，但是完成了放置伞的动作。很显然的，无意识的行为可以启发设计的创意，解决生活中的矛盾问题。无意识设计的优势在于对那些司空见怪甚至不去思考的问题，予以再思考，以一个贴近人本元的角度解觉问题，设计出的产品也许没有惊艳的造型，华丽的功能，但是却最经受的住时间的考验的产品。

参考文献：

[1]原研哉.设计中的设计[M].济南：山东人民出版社，2006.

[2]爱丽丝·劳斯瑟恩.设计：为更好的世界[M].桂林：广西师范大学出版社，2015.

[3]伯恩哈德·E·布尔德克.产品设计-历史、理论与实务[M].北京：中国建筑工业出版社，2013.