基于视觉创意的手机APP广告设计

都怡冰

摘   要：在信息技术快速发展的今天，传统广告行业伴随着日趋激烈的竞争，发展逐渐饱等问题受到了前所未有的冲击。而移动端应用广告平台则开始闪现独有的光芒成为广告行业的焦点。近年来全球智能移动端用户逐渐超过PC，移动互联网网民也出现迅猛增加的趋势。移动互联网网民的爆发式增长，也成为一种效应使各类手机应用软件如雨后春笋般的增长，也为广告行业滋生出一片新的土壤。

关键词：APP广告;视觉创意;传播

中图分类号：TP311.52      文献标识码：A        文章编号：1005-5312（2017）02-0052-01

一、手机APP广告现状分析

互联网的迅速发展使的网民也飞速增长。手机不再是单一的通讯工具，而被赋予了新的含义其中以智能手机为媒介的新媒体广告，几乎可以提供包括纸媒、电视媒体和电脑网络媒体的综合投放平台，展示所有广告形态，具备无限的扩容性。APP 作为智能手机的第三方应用程序，也是手机中最重要的一部分APP显然成了手机媒体广告的热门投放地，其主要形式有插屏广告 Banner广告 、 启动屏广告 、插屏广告 、 推送广告、视频广告和富媒体 等。比起传统的单向传播媒体，大数据时代下社网络信息碎片化，海量化，速度快，互动强，适合资讯的流通。此外，传统APP观念影响下，社交媒体的强关系互动加强了这些平台资讯的信度，使得社交媒体成为重要资讯通道。

二、手机APP广告视觉创意研究

在手机还只是作为通讯工具时，我们接收广告的方式还只是单一的文字信息的接收。如今手机网络已进入4G时代，技术的进步也给我们带来更大的感官体验，对于广告来说图片确实比文字更有说服力，图片可以快速的告诉你广告所要传达的意义。同时在视觉文化语境下我们需要遵循一些原则来使广告的视觉更有创意性，未来广告用户不再是被动的接收广告，而是主动的参与到广告的传播中来。

1.审美性原则。广告作为一种传递信息的手段，其功能在于运用艺术的表现手法，把商品的信息传达给消费大众，通过独特的创意，生动的形象，独特的表现形式引起消费者的注意和兴趣起到引导消费者的作用， APP作为一种新的广告传播平台， 其运用的色彩、图案、文字都具有一定的审美原则，广告既要上要贴合产品的属性同时又要在色彩、图案和形式上有一定的美观功能。由于APP广告屏幕尺寸较小，广告需要夺人眼球却又不能让人有厌恶感，所以界面需要简洁明了，视觉效果需要舒服简约，其色彩要有有一定的视觉美感。这样才在提升视觉美感的同时不降低使用体验。

2.个性化原则。在互联网广告同质化严重的今天，个性化才是用户们所追求的，一个精心设计的插屏广告也许会变成一款炫酷手机背景 而受到关注。同样的一句热门的网络用语也会转化成图片插入到广告中来。色彩的应用，交互的效果，热点的追逐都是设计的一部分，如何去弥补APP广告因为尺寸、时间、投放方式、效果等带来的不足，考验的是广告的一种创意性思维。也许内容简洁单一，但是却靠着个性化的视觉性吸引用户点击观看与体验，也会在这种新媒体的广告传播平台占有一席之地。

3.以用户为中心原则。随着技术的的日益进步，信息的快速流通，“大數据”时代已经降临。大数据的应用越来越彰显它的优势，占领的领域也越来越大。优秀的APP广告遵循的是符合用户心理和生理需求，尤其是大数据时代下要精准分析用户群体、性别、喜好等数据迎合用户需求。以人为本，直观具有吸引力且能快速传达广告内容的APP广告才能吸引用户关注，获得用户的喜爱。这样对于广告的传播起到关键的作用。

三、手机APP广告视觉化的意义

进入视觉化时代，视觉性已成为文化的主导因素，广泛的视觉化深刻地改变了许多文化活动的形态。随着视觉技术的进步，人的视觉在不断延伸，可视性要求不断攀升，视觉新花样层出不穷。广告由文字转化成图片、符号、视频等各种形式。比起传统的广告，手机媒体广告赋予用户更多的选择权利，例如可以屏蔽广告。曾经有广告人感叹，用户并不讨厌看广告，只是讨厌看那些影响心情的滥广告。用户为什么不爱看广告？究其缘由，广告不过是推销商品的一种手段，如果这种手段原本是简单而又直接的展示产品内容和属性，如果不考虑美的因素以及用户需求，那么这种广告是失败的，应为这不是传播而是强行的灌输。美是一种天性，人们愿意接受美的事物，而广告也需要一定的视觉可看性。而这种美对于广告来说不仅仅是图片，色彩的美，也是形式，文字创意的美 。创意在未来广告发展中显得尤为重要又弥足珍贵。未来新媒体技术的感官刺激的无限追求以及对虚拟技术的不断开发，会对广告视觉创意提出更高的要求和挑战！

四、结语

在视觉文化语境中，要如何体现手机媒体广告的创意？就必须根据手机媒体广告的特点，制定出相应的创意策略，同时防范实施过程中的纯广告化、同质化、泛病毒化和风险。要尊重广告用户，正确迎合用户的心理。不能盲目的模仿。在互联网高速发展的时代，我们始终相信，手机APP广告会出现更多成功案例。

参考文献

[1]李名亮.广告传播学引论[J].上海：上海财经大学出版社，2007.

[2]匡文波.手机媒体——新媒体中的新革命[M].北京：华夏出版社，2010.

[3]魏丽宏.关于我国手机媒体研究的文献综述[M].北京：中国传媒科技，2011.