互联网时尚生活品牌服装特征和消费群特征研究

夏弘睿　何　琪



互联网时尚生活品牌服装特征和消费群特征研究

夏弘睿何琪

（马鞍山师范高等专科学校艺术设计系，安徽 马鞍山 243000）

互联网时尚生活背景下的品牌服装是以盈利为目的面向广大消费群体进行的一项现代化活动，将大众审美和时尚潮流元素融入到互联网时尚生活品牌服装设计中，有利于自我品牌形象的树立。本文立足于当前互联网时尚生活品牌服装的设计原则，分别对品牌服装特征和主要消费群体特征进行分析，以期为同行提供参考。

互联网时尚生活；品牌服装特征；消费群特征

社会经济和科学技术的发展促进着互联网技术的深入人心，基于互联网形式下的服装电子商务也逐渐兴起，并形成了一定规模的互联网服装电子商务平台。在越来越多人选择互联网进行品牌服装的挑选和购买时，如何在互联网时尚生活背景下将品牌服装的发展推向更高处，就需要我们其品牌服装特征和消费群特征进行全面详细分析，以期为互联网时尚生活下的品牌服装发展提供有效帮助。

1　互联网时尚生活下品牌服装设计的原则

随着互联网科技的发展，将品牌服装放至网络平台上进行销售逐渐成为流行趋势，尤其是在时尚生活背景下，利用互联网进行品牌服装的销售和推广的行为愈加广泛。为了便于深入了解互联网时尚生活背景下品牌服装特征及其消费群体特征，我们首先应该对这一背景下的品牌服装设计原则有深入认识，以保证品牌服装设计能适应时尚趋势。

1.1品牌服装设计应紧随时尚设计的潮流理念

对于时尚生活背景下的品牌服装设计，设计师应该对时尚和潮流有着敏锐的洞察力，并根据时尚和流行趋势对所设计服装进行创新和改革，保证其品牌服装的时尚和流行。而基于互联网平台上的品牌服装销售和推广，也要时刻遵循这一基本原则。尽量选择当季流行的品牌服装上架销售和推广，过季且不再流行的应该及时下架。在其品牌服装设计中也应该基于市场服装的实际需求为原则，不断提高其品牌服装在时尚领域的设计能力和领导能力，将品牌服装的时尚性和潮流性保持下去。品牌服装的时尚设计能力的提升一定程度上也能促进其在互联网上的销售和推广，同时相应的互联网服装电子商务平台的不断完善也能促进时尚生活下的品牌服装设计能力提升。

1.2品牌服装设计应树立相对成熟的设计风格

随着人们物质生活水平的提升，其对于品牌服装的消费观念和审美都在发生着变化，这就需要品牌服装设计师根据消费者不断变化的实际需求，在其品牌服装设计中融入现代化的时尚设计理念，以符合大众审美。设计设在互联网时尚生活背景下需要注意找准自身品牌服装设计的定位，跟随大众潮流随意更换设计风格其实是一种并不明智的做法，不利于其服装品牌效益的提升。所以设计师在这一背景下的品牌服装设计应该拟定一个初步的设计方向，并朝着这个方向不断努力，形成属于自己的独特品牌服装设计风格，才能吸引消费者更多的关注和推广。同时设计师还可以根据自身设计风格进行衍生产品的设计和推广，真正意义上实现品牌服装的完美设计。

2　互联网时尚生活下品牌服装设计的主要特征

2.1具有稳定独特的品牌服装风格

相对稳定且独特的品牌服装风格是互联网时尚生活背景下服装电子商务不同于其他类型品牌服装产品的重要标志。其每一个品牌服装都具有标志性的服装风格轮廓，并会随着市场审美需求围绕这一标志性轮廓做适当调整。2007年陈年创办凡客诚品服装电子商务平台，发展至今凡客诚品已经成为广大互联网网民进行网上品牌服装选购的主要对象。通过研究我们发现在凡客诚品历年上新的秋冬季品牌服装中，其服装风格大都是以简约休闲、商务、运动、甜美以及家居风格为主，包括男女式卫衣、衬衫、休闲裤等在内的简约休闲风格服装造型以H型为主，极大增强了男士品牌服装上的时尚感，而女士品牌服装则会选择在H型造型基础上进行细节上的调整，包括其他基础款品牌服装的调整，以突显其潮流时尚。男士和女士在品牌休闲裤风格上的调整与上衣大大致相同，女士休闲裤会随着时尚潮流变化进行裤脚、裤管等方面的改变，男士休闲裤则采取经典款式维族，以彰显男士大气、绅士的品牌服装风格。

2.2具有系统配套的品牌服装色彩

不论是互联网品牌服装电子商务还是传统品牌服装设计、销售，都十分重视其在色彩上的运用。互联网时尚生活背景下的品牌服装尤其注重对服装色彩的应用，所以系统配套的品牌服装色彩成为其品牌服装的主要特征之一。互联网时尚生活背景下的品牌服装在色彩上的运用答题可分为经典色彩、百搭色彩以及流行色彩三方面，这三种色彩特征在其品牌服装特征上分别产生着不一样的作用和影响。经典色彩主要是互联网服装电子商务用来塑造个人品牌服装风格，这一色彩的运用也是当前互联网时尚生活背景下品牌服装的标志性色彩。例如源自欧洲经典设计理念的玛萨玛索男装品牌，在其衬衫的色彩运用上主要采用格子拼接、印花以及经典的纯色，使得广大消费者能够迅速通过这品牌服装色彩知道服装出自玛萨玛索。百搭色彩主要指的是黑白灰咖等日常常见的百搭色，这一品牌服装色彩最适合消费者进行日常搭配。流行色彩则是某一特定时期在消费者群体偏爱的一种或多种色系，由于互联网的时尚理性特征，将流行色彩融入到品牌服装设计中会大大激发消费者的购买观念，所以流行色彩的运用也是互联网时尚生活背景下品牌服装极为重视的一方面。

2.3具有多样潮流的品牌服装图案

互联网时尚生活背景下的品牌服装还有一个不可或缺的构成部分就是服装图案，品牌服装图案一定程度上涵盖了广大消费者对其风格和色彩等方面的不同审美需求。当前互联网服装电子商务平台上的品牌服装图案大都是选用单纯的颜色来进行图案的变化，随着市场经济中服装产品的多样性，逐渐兴起了条纹、格子或是印花等图案的运用，促进了品牌服装的风格特色传递。同样是玛萨玛索男装品牌，其印花图案、几何图案、花纹样式图案等为主的男士衬衫，能够尽显男士优雅、绅士的太独特品味。除此之外，将经典动画中的人物形象作为图案运用到品牌服装上，也是吸引广大动画迷进行消费的一种有效设计途径。

2.4具有创新细致的品牌服装细节处理

互联网时尚生活背景下，对品牌服装的细节进行细致且创新的处理，将对其品牌服装的销售和推广有很大的促进作用。对衣领、衣襟等这些看似简单的服装设计结构进行细致化的创新调整和处理，在增加品牌服装美观性的同时还能起到不同寻常的特殊功能。例如将一件普通的卫衣进行斜门襟的创新设计，使其拉下拉链就能成为一件酷劲十足的外套，一个小小的细节处理就能使一件衣服变成两种不同风格，极大刺激了消费者的购买欲望。同时加强对品牌服装在审美和形式上的创新处理，使得品牌服装能够更加彰显自身风格和穿着者的风格，衬托了互联网时尚生活下品牌服装的独特特征，并且在实际的品牌服装设计中还遵循形式美的原则，将服装的不同风格融入到形式美中，通过不同的表现形式来体现品牌服装不同的个性特点。

2.5具有绿色环保的品牌服装材质

随着人们消费理念和环保观念的上升，人们在品牌服装材料的选择上往往会更加关注绿色环保类型材质，尤其是互联网时尚生活背景下，优质且环保的服装材质会给消费者带来一种享受感。当前大部分服装电子商务中高端品牌服装都会选择棉麻、羊毛、高支全棉等好质量的面料材质，保证其服装产品质量的同时还能在消费者中起到推广作用。同样的在互联网时尚生活背景下也要重视对其材质进行创新和突破。在进行品牌服装材质的创新和突破时可以引入国内外较为先进的处理技术，尽量保证服装整体风格符合大众审美需求，使其成为大部分消费者优先选择对象。同时将品牌服装面料到设计技术都秉持绿色、环保观念，能够体现服装的真实性。

3　互联网时尚生活下品牌服装的消费群体特征

为了便于互联网时尚生活背景下设计师的品牌服装更加符合大众审美和时尚流行，我们对品牌服装的消费群体和其特征进行分析研究，以期促进对广大消费者的实际购买需求作更深层次了解。通过研究笔者拟从以下几个主要消费群体进行特征探讨。

第一，具有明确目的的消费群体类型。有部分的消费群体由于上班时间较长，造成自身压力比较大，使得其个性特征凸显出原则性强、效率高、组织能力强等特点，这种性格特点使得这部分消费群体在进行互联网服装电子商务平台选购品牌服装时通常都带着强烈的目的性，缺乏一定的耐心，导致足够透明化的品牌服装描述才能满足其购买需求，同时还存在购买速度快、对价格以及退换货等方便关注度较低以及理性购物等消费特征。这类型的消费群体慢慢发展就会形成对某一特定品牌服装的忠诚度较高特征。在自身有品牌服装购买需求时会第一时间去关注这一品牌，碰上自己喜欢且价位合适的就会毫不犹豫购买。

第二，具有显著个性的消费群体特征。具有显著个性的年轻人组成的消费群体是互联网时尚生活背景下品牌服装消费的一大主力群体。这一阶段的消费群体没有过多的经济压力。其消费特征主要由自身审美和消费能力决定。在自我价值观人生观初步形成的基础上不断接受着新鲜文化和新鲜元素的冲击，所以这类型的消费群体在品牌服装购买时通常会更多考虑服装款式是否流行以及服装价格是否合适。一方面这类消费群体由于年龄都较为年轻，追求新鲜刺激、勇于表达自我的个性特征都会选择通过服装来表现，以表示自己与其他人的与众不同；一方面消费水平的限制使得其在服装价格上会选择较为便宜的服装电子商务平台，这也是互联网时尚生活背景下服装电子商务受到大多数消费者青睐的原因。同时这类型的消费群体还有随性购物特征，对自己的生活缺乏一定的规划，再加上服装电子商务平台价格比实体店便宜且方便，导致其随性购物特征尤为明显。

第三，具有品牌追求的消费群体特征。品牌服装的选择是最能直接体现一个人精神面貌的商品，服装品牌也是消费群体超高辨识度的重要属性。时代属性赋予品牌服装能够显示穿着者的时尚追求和经济实力，这类型的消费群体主要以工资较高、经济能力较好的时尚白领和成熟女性为主。成熟女性不低的经济实力和不俗的风格品味使其在服装的选择上更重视品牌的知名度，不会过分关注服装价格，并以此获得极大的满足感和成就感，并且在实际的品牌服装购买过程追求高品质的服务和质量，对品牌服装购买时的氛围和格调也有不低的需求。时尚白领收入也不菲，但是她们的购物欲望相比成熟女性来说更为强烈，再加上巨大的服装品牌空间使得这类型的消费群体对服装提出更高要求。她们对品牌服装的创新和流行元素关注度较高，这也就导致她们的服装淘汰率也比较高，追求品牌和流行成为她们进行购买的一大乐趣，这也是她们乐意主动进行创新、流行品牌服装购买的重要因素。

第四，具有理财观念的消费群体特征。具有加强理财观念的消费群体主要集中在25-40岁年龄段的上班族，由于工资收入有限，在进行品牌服购买时往往会货比三家最终敲定价格和款式都符合自己需求的商品。这类型的消费群体一般都具有不盲目跟随也不过度潮流的主见。较强的理财观念使得在品牌服装的价格、质量以及时 尚等方面寻求平衡，这类型的消费群体也是最难得到满足的一类人。这类型消费群体中价格是他们考虑的重要因素，价格过高也会使他们放弃一件兼具时尚和质量的品牌服装。再加上互联网时代生活背景下，品牌服装的选择性也逐渐增多，这类消费群体最常见的购买方式就是将服装加入购物车，再根据价格进行对比，通过产生的差价满足其自身的划算感。

第五，具有休闲娱乐的消费群体特征。这类型的消费群体与目的明确型的消费群体相同，都是以上班时间长、压力较大的上班女性为主。不同的是休闲娱乐为主的消费群体将服装电子商务平台作为其排忧宣泄压力的途径，而且服装电子商务平台相比于逛街更适合于不愿意动喜欢宅在家里的女性。在这类型的消费群体中，只要稍微有点空余时间，就会选择花费时间在各大品牌服装电子商务平台上，而且更多的是选择关注服装的搭配技巧等方面信息，不一定会进行大量的服装购买。将浏览网站上的各种信息作为自身生活方式一部分，并且十分享受这一过程给自己带来的满足感。

4　小　结

综上所述，随着互联网技术和网络的不断发展，将品牌服装放至互联网服装电子商务平台不失为一个极好的销售和推广途径，并且在互联网时尚生活背景下，这一品牌服装销售途径有着良好发展前景。通过对互联网时尚生活品牌服装特征和主要消费群体特征进行全面有效分析，以期提高品牌服装的品牌效应和市场经济环境下的竞争能力，并且在品牌服装的设计过程中跟随大众审美和流行元素，以创新的设计理念来追求相对成熟稳定的设计风格，最终促进自身品牌服装的发展。

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（责任编校：何俊华）

2017－03－10

马鞍山师范高等专科学校2017年度校级重点科研项“传统肚兜内衣的艺术表现形式研究”（项目编号2017xjzdky03）。

夏弘睿（1983－），男，安徽马鞍山人，硕士，讲师，研究方向为艺术设计。何琪（1973－），女，安徽马鞍山人，硕士，讲师，研究方向为服装设计。

J523.5

A

1673-2219（2017）06-0117-03