你会关闭农夫山泉的广告吗？

2015年6月，喜欢看优酷视频的用户发现了一个有意思的现象：

一段农夫山泉的广告播出5秒后，会出现两行小字——农夫山泉提醒您：非会员也可以免费关闭广告，请注意右下角的关闭按钮。这时候，用户可以选择点击该按钮关闭广告，也可以选择忽略该提示，继续观看广告。

据官方数据显示，在农夫山泉此轮广告投放中，只有不到30%的用户选择了跳过该广告，广告投放有效率超过70%。

长期以来，由于利益问题，国内视频网站会在每段视频的片头、片尾甚至片中插播广告。不管你想不想看，广告都在那里。农夫山泉的这则广告，却把观看的权利交到用户手中。这突如其来的尊重，反而勾起了用户的好奇心。很多人第一次认认真真地看完了它.感觉不错，也就记住了这个品牌。

而那些选择关闭广告的用户，抱着试一试的心态点击了关闭按钮之后，发现广告真的关了，顿时对农夫山泉好感暴增。

因为尊重，农夫山泉拉近了和用户的距离。

（据《知识窗》2016年第5期，张红/文）

（适用话题：创新、尊重、选择、成功、利益等）