服装陈列的应用设计研究

宋淑娟

摘    要： 服装陈列作为一种公众的设计，其设计的形态、风格与色彩应适合不同的人群，并且要根据不同的服装风格设计。服装陈列设计会影响人们的感观，从而影响对人们对服装的购买欲。本文从服装陈列的橱窗设计、服装造型及配饰搭配等方面的特点研究服装陈列设计的创新。

关键词： 服装陈列    橱窗应用设计    服装陈列造型    配饰应用设计

1.引言

时代在进步，人们对生存环境的要求也在提高。在购买服装时，人们不但对服装的设计要求足够高，而且对于卖场的环境，服装陈列设计水平的要求不断提升。服装陈列设计是顾客进入卖场后的第一感觉，合理的服装陈列设计会刺激人的感官，起到商品展示、刺激销售、美化购物环境的作用，对空间的合理利用也起到重要的作用。商品价值可以利用各种展示的技巧和展示的方法传达给每位消费者，以达到销售商品的目的。

2.服装陈列的定义及设计原则

2.1服装陈列的定义

服装陈列是服装摆放时的视觉表现，是应用柜台、橱窗、货架、灯光、音乐等道具，结合产品的特点、品位将服装卖场特性和主题表现出来，其主要作用是展示服装产品、提高顾客的购买率。

服装陈列是一门复杂的艺术，在设计时要充分考虑顾客的心理、视觉方面的感受，设计出的环境应给人美的感觉，能激发人的购买欲，从而实现销售产品的目的。服装陈列设计要从艺术的角度考虑，从而充分展示企业的文化，提升产品的品牌形象，并且具有一定的个性化。

2.2服装陈列的设计原则

对于服装卖场整体构架来说，服装陈列设计的原则是：层次、系列、整齐度。层次是指服装产品摆放时要注意个性鲜明，每个橱窗都有自己的特点，不同的款式、类别应分别摆放，并要突出空间的主题思想。整个设计要层次分明，突出主题。系列是根据不同的季节，销售推广的活动主题的服装风格等来进行服装陈列的设计。整齐度是指在服装陈列设计时要做到不论服装系列、色彩搭配、服装的形态摆放及柜台、灯光的搭配等都给人以整齐划一的感觉，不能让人感觉零乱，搭配不统一。

3.服装陈列设计的应用设计研究

服装陈列的创新研究非常重要，会影响服装的销售、企业的利润、品牌形象等，必须做好以下几个方面的研究。

3.1服装陈列中的橱窗应用设计研究

橱窗应用设计在服装陈列中占有比较重要的地位，人们走进卖场的第一眼看到的是橱窗的设计风格。橱窗的应用设计是服装陈列应用设计的一个根基，但实际上很少有人重视橱窗的设计，因为橱窗一旦做好了，再想改就不那么容易了。但是我们在服装陈列设计时应与橱窗设计的风格、色彩、灯光相融合，必要时对橱窗做一定的变动，因为有些橱窗是可以搬动的，重新整合的。橱窗的设计风格影响到店铺的氛围、顾客进店的第一感觉，最终影响产品的销售及企业的利润。所以在服装陈列设计中橱窗的设计是基础，必须充分考虑其风格、摆放的整齐度、色彩及与服装陈列的融合等，以适应服装产品的风格，吸引顾客的注意力，提高产品的销售额。橱窗设计应注意以下两点：

第一，橱窗的色彩、灯光设计，服装陈列的色彩设计要从多方面认真考虑。比如季节、服装产品的色调、服装产品的风格、消费人群的特点等，否则就会影响整体效果。不同季节不同系列服装的色彩是不同的，如冬天服装的颜色往往是暖色、深色的服装会多些，夏天的服装浅色会多些，不同的人群的服装也不一样，成人的服装和儿童服装的色彩也有很大的区别，在设计橱窗时要充分考虑色彩与服装色彩的统一。设计时首先可以通过选择灯光的颜色及亮度来调节整个卖场的色彩明暗。比如说品牌冬季系列男装，除了衬衣外颜色多是深色，大多以黑、灰、深蓝等为主，如果灯光不设置好的话，整个卖场将给人暗冷的感觉，所以在设计时应大胆使用灯光，特别是主题区可以使用较亮的灯光，使整个卖场感觉较为明亮。但是在使用灯光时应注意成人男装的庄重感，避免使用五彩灯光，讓人眼花缭乱，从而破坏整体感觉。橱窗的摆放应该整齐大气，体现男冬装的特点，庄重典雅而又不显沉重。

第二，橱窗颜色的设计应与服装的种类及特点相适应，如成人男装橱窗应选择较为大气的颜色，不能选择深黑色、深蓝色。同时，由于这些颜色与衣服颜色太一致，缺乏层次感，给人以沉闷的感觉，影响顾客的情绪，无法激发顾客的购买欲。可以选择棕色黄棕色等暖色，这些颜色与品牌男装颜色相衬，既有层次感，又不感觉突兀，让人感觉舒服，使顾客长时间停留，发现服装的美，让顾客喜欢，从而激发顾客的购买欲。

3.2服装陈列造型应用设计研究

服装的陈列造型应用设计在服装陈列设计中具有举足轻重的作用。服装陈列造型设计要与服装陈列的其他方面的设计统一协调，如橱窗设计、空间整体造型、服装色彩款式、灯光照明、柜台等。

服装陈列的造型是对服装本身的形态再造，所以在陈列造型设计时首先要考虑服装的特点。如儿童服装就可以设计得可爱、天真些，整体感觉要体现孩子的天真烂漫，让孩子们一看就喜欢，也会激发家长的购买欲，提高产品的销售和利润。成人男装的设计就要体现男人的特点，稳重大气，整齐又不失层次感。服装造型设计应注重创新，如在服装陈列的主题区域将服装成套摆放陈列，或者穿在模特身上。如品牌休闲装的冬装系列的陈列造型设计时可以将整套服装搭配，从内到外搭配摆放在比较显眼的位置，不管是买内衣和外衣的人都会因为这种搭配而喜欢。这样某些本来只买内衣的人可能连外套也买了，或者只想买外套的顾客因为喜欢这种搭配而买了本来不想买的内衣产品。服装陈列造型的设计应突出服装本身的特点，如服装的领口、袖口、胸口的设计比较特别，在陈列造型设计时要突出体现这些设计特别的部位，比如有些胸口上的口袋设计可能更适合装笔，那么在陈列时就可在服装造型上放上一支精美的笔，以体现服装设计的特点，并突出这个特点。

3.3服装陈列的服装配饰应用设计研究

服装陈列设计中单品的陈列设计往往给人以沉闷的感觉，很难做到特别的创新设计。现代人随着生活水平的提高，对生活品质有更高的要求，因而出现一些“买手”。他们的主要特点是服装及其配饰的成套购买，而不用自己搭配服装及配饰，特别对于高收入人群，工作压力大，没有时间选购配饰。因此，可在服装陈列设计中加入配饰的元素，一方面更能吸引购买者的眼球，另一方面购买者在选择服装时可以同时选择配饰，增加产品的吸引力，达到多卖产品、增加顾客群，提高产品的销售额、增加利润的目的。

配饰应用设计要注意与服装搭配的合理性，款式、颜色、风格等要认真选择。配饰的选择其实是很有深度的，要从各个方面考虑与衣服的融合，否则不但起不到画龙点睛的作用，反而是画蛇添足，让人感觉很不舒服。比如休闲服装就可以搭配轻松自然风格的配饰，颜色的选择可以宽泛些。男西装就要搭配庄重典雅的配饰，颜色则不能太花哨。

另外，配饰的种类也要考虑周全，常用的配饰有项链、皮包、手镯、眼镜等，在选择配饰时要适度，不能过于花哨，让人目不暇接。首先要根据服装的特点选择应该搭配的配饰，如休闲装就可少一些，搭配可随意一些。但正装的搭配必须好好地设计，不能随意的搭配，要符合正装的要求。比如正装的项链搭配要选择有一定档次的且与衣服品位相配的，不能随便搭配休闲款的。其次是配饰的数量要适度，以免过犹不及。一般来说人身上的首饰不要超过5件，所以陈列时服装上的配饰数量也要注意，特别是正装的配饰有一件就可以了。休闲装的配饰可多些，比如说首饰、眼镜、皮包等可根据需要选配。再次要根据服装本身的花色选配，在做好颜色搭配的同时，考虑服装本身的花纹颜色的配置。若服装的配色、花纹简单，颜色较暗，配饰可鲜亮、花哨一点;如果衣服本身颜色就很鲜亮了，配饰则不宜太过“抢眼”，否则，会突出配饰，影响服装的展示效果。

服装陈列設计中配饰的选择应注意一个“度”字。配饰虽然在服装陈列中起到比较重要的作用，但只具有装饰服装的作用，突出服装的美感，让顾客更喜欢这件服装。所以在服装陈列中配饰的选择不要太过张扬，否则会喧宾夺主，起不到应有的作用。

4.结语

服装陈列的应用设计要在创新的同时把握好主题，既给人以新奇的感觉，又让人感觉亲切和温馨，从细节上体现设计的不同韵味。因此，应处处考虑顾客的感受，设计出人人喜欢的服装陈列的应用作品。

参考文献：

[1]徐健.服装陈列设计应用创新思考与研究[J].企业导报，2012，12：229-230.

[2]乔丹青.服装陈列设计应用创新研究[J].艺术科技，2013，04：87.

[3]周睿.服装商品陈列中色彩的研究[D].天津工业大学，2008.