《你的名字》再为滤镜营销推波助澜

茴香豆

人人都在说《你的名字》有多好，精致的画风、细腻的故事、少年情怀总是诗。看完《你的名字》是在一个充斥着雾霾的黄昏，电影中女主人公三叶的老师在黑板上写下“彼方为谁，谁为彼方”，说黄昏是一个非日非夜而难以名状的时刻，人的轮廓渐渐暧昧，也许会同不属于这个世界的东西相遇。后来才知道，此处伏笔，竟为全篇的相遇、重逢、离别埋下了最浓墨重彩的一笔。

“思ひつつ寝ればや人の見えつらむ 夢と知りせばさめざらましを”。这是一首日本和歌，据新海诚透露，《你的名字》这部电影灵感来自于此，这首诗翻译为：“梦里相逢人不见，若知是梦何须醒。纵然梦里常幽会，怎比真如见一回。”这是一个关于“梦”的故事，新海诚用梦幻与绳结描述青春期少男少女的恋爱，在时空的交错中勾连一段完美的恋爱。他所擅长并一直念念不忘、执着探寻的题材就是“青春的爱恋”。

而我所关注的，是《你的名字》的滤镜营销，在电影上映之前，“《你的名字》同款滤镜”便已经打破次元壁，在大多数人的朋友圈都刷了存在感。“这么好看的滤镜是什么呀？”“我看看，是叫《你的名字》同款滤镜。”“《你的名字》是什么？”“好像是最近要上映的一个电影，画面还挺好看的。”

至此，滤镜的营销目的就完成了。

其实，滤镜大家都熟悉，尤其现在是社交媒体的时代，一款新奇的、美的滤镜会引起人们分享、炫耀的兴趣，从而在社交媒体“刷屏”。就像今年通过人工智能技术开发的颠覆性滤镜应用Prisma，在全球的社交媒体上都火了一把。《你的名字》滤镜并不是第一款“电影同款滤镜”，许多有自己独特画面艺术风格的电影其实都选择推出自己的滤镜来扩大宣传。

比如，2016年7月上映的《大鱼海棠》因其华丽而细节感十足的中国风画面得到了观众的一致好评，电影制作方则和美图APP合作推出了“大魚海棠专属滤镜”，同样一经推出就引起了广大人群的P图热潮。除了动画电影，去年9月上映的《从你的全世界路过》也与潮自拍联名上线了专属定制滤镜，滤镜提供的夜景都市特效也在社交领域引来了分享热潮。

然而，并不是所有的电影都适合做滤镜营销，因为滤镜是作用在照片或者视频上的，所以只有在画面风格上有自己强烈辨识度的电影才适合推出同款滤镜，通过画面来引起观众的参与和共鸣。也就是说，本身画面够唯美、够独特才能够选择这样的营销手段。如果只是强调故事性的剧情电影，可能并不适用。

同时，“滤镜”这种技术型的营销方式，找对技术过硬的合作伙伴也是要点。因为如果想要用户主动上传、传播用了你的滤镜的照片，滤镜的处理速度和完成度就是用户们在使用中最在意的部分了。如果用户体验不好，可能还会收到一批“差评”，那就是一次失败的营销了。