正本清源 电视剧产业需要有序健康的制作环境

北方

只有公平、公正、有序的电视剧市场环境才有利于佳作的可持续生产，2016年已经落下帷幕，分析利弊得失，吸取经验教训，未来才能出现更多优秀的电视剧作品。行业需要公序良俗，正本清源才能健康良性发展。

根据2016深圳国际电视剧节目交易会上发布的《中国电视剧2016产业调查报告》显示，2016年1—9月共备案电视剧892部、34946集，数量再创新高，较2015年同期增长10%。网络剧产量总时长较2015年增长了196%，网络自制剧中40分钟长剧已占两成。未来“大剧”竞争将成为行业主战场，同时，电视剧的播出模式也面临着媒体平台转型的考验。2016年的电视剧市场是走向融合发展和变革的一年，在延续了2015年多屏融合、台网联动以及网络小说IP成为创作主导的大方向基本不变之外，也在探索着电视行业未来的全新格局：IP之争甚嚣尘上，原创剧本反受冷落；电视剧集数越来越长，长剧越来越多；“小鲜肉”成为重要的内容制作发行指标；网络剧产量高歌猛进，市场结构也出现重要拐点等。而这一切的现象背后，明星天价片酬、商业化的演员选用标准引发的讨论；收视数据污染持续恶化；直面当下社会现实注重质感的现实题材剧口碑不错却难赢得收视等，更成为电视剧行业不可忽视的几大问题。在2017年1月3日举行的全国新闻出版广播影视工作会议上，再次提出收视污染、天价片酬等问题，强调促进影视业健康发展。只有公平、公正、有序的电视剧市场环境才有利于佳作的可持续生产，2016年已经落下帷幕，分析利弊得失，吸取经验教训，未来才能出现更多优秀的电视剧作品。行业需要公序良俗，正本清源才能健康良性发展。

收视率污染，行业需自律

2016年，电视剧行业再次因为收视率污染成为外界关注焦点，不良现象引发业内诸多人士热议，纷纷呼吁进行整治。其实，“假收视”在电视圈并不是新鲜的话题，收视率调查原本是为广告商向电视台投放广告服务的，并非电视节目优劣的评价标准。不过，作为争夺广告资源的重要指标，收视率做假行为愈演愈烈，直到被纳入监管视野。国家新闻出版广电总局多次表态严惩收视率乱象：2009年发起严查收视率买卖两端人群；2013年发布22条新规重整收视率；2104年出台国内首个电视收视率调查国家标准；2015年8月，国家新闻出版广电总局亦出台整治措施，组织中央电视台等14家电视台签署禁止收视率对赌的公约（以下简称公约）。一系列重拳之下，收视率作假依然存在。据《财经》杂志报道，2015年的公约并未有效遏制对赌。（签署公约之后）电视台迫于收视率对于广告收入的巨大压力不得不阳奉阴违，只要制作机构不承诺收视率便拒绝购片，迫使制作机构继续花钱购买收视率。在公约出台后，电视台明面上不再与制作方签署收视率的“对赌协议”，但在购剧时，仍会暗地里强调需达到电视台的“收视标准”或“播出标准”。直到2016年12月，浙江卫视收视率突然断崖式下跌，从全国前五一夜之间跌至20名开外，创下建台50周年来的最低收视纪录。这一反常，源于浙江卫视在2016年12月4日开始播出电视剧《美人私房菜》。2016年12月12日，中国电视剧制作产业协会法务委员会（下称中电协）发布“坚决打击收视率作假黑势力”的声明（下称《声明》），称浙江卫视收视率大幅下滑，是由于《美人私房菜》的制作方未购买收视率所致。《声明》痛陈当前收视率作假的泛滥與猖獗，并揭开收视率作假的行业潜规则，引起行业内外震动。

《财经》杂志评论称，《美人私房菜》事件，映照出了卫视收视排行榜的诡谲，也折射出了电视剧行业被不靠谱的收视率所绑架的现状。很多制作人表示，完全丧失客观性的评判标准已经让他们活不下去了。当买卖收视率成为行业潜规则，即便是制作精良、艺术精湛的作品，也必须千方百计不惜高价购买假收视率数据，以保障达到电视台要求的播出标准，逃脱停播、降价的命运。收视率作假抬高了制作成本，长此以往，国产电视剧的质量必定受其影响，整个行业笼罩于“用心用力去做戏，不如花钱买收视率”的阴云之中。其中，无论是广告主，还是电视台、制作方，均成为收视率作假的受害者。“唯收视率论”造就的是国产电视剧的一片虚假繁荣，行业的法外不当竞争也导致电视作品良莠不齐，最终将使观众流失，重伤的是中国电视剧产业。

2016年12月20日，在全国广播电视节目综合评价体系建设工作座谈会上，针对“收视率作假”问题，国家新闻出版广电总局副局长田进发言称，要坚持把人民的评价作为最高标准；坚持把人民作为文艺审美的鉴赏家和评判者，要继续加大力度，主动邀请人民群众参与节目评价。特别是要正确看待和处理收视率调查问题，决不能以收视率论“英雄”。同时要切实加强收视率调查的管理，抓紧推进中国特色收视调查体系的建设。

“天价片酬”，何以保证优质内容

演员“天价片酬”早已不是一个新鲜的话题，近几年，不断有导演、制片人声讨演员的天价片酬，已经挤占了制作费用。2016年9月，央视新闻频道的《新闻直播间》关注暑期档演员片酬再创新高的现象，列举了一批“天价片酬”演员，指出《如懿传》男女主演拿走超过1.5亿片酬，这数字足以再拍一部电影。根据央视数据，目前单部剧明星演员片酬最低的2500万元，最高的超过1亿元，演员片酬呈爆炸式增长，30年涨幅超过了5000倍。业内呼吁监管。其实从另一面说，相对于《如懿传》中两位主演周迅、霍建华的实力演技来说，“流量咖”们一边拿着天价片酬，却屡屡传出过多轧戏而给出拍摄时间少，过多使用替身、演技不过关等负面话题也水涨船高。当然，也有业内人士认为，单看片酬数字并不科学，还应该看电视剧本身的体量、片酬在成本中所占比例。编剧宋方金曾透露，在一部电视剧的成本分配体系中，演员片酬的部分应该是在30%左右，或者30%以下才是合理的。从理论上来说，这比例不至于挤压制作环节，影响剧作质量。可是在明星演员特别是流量咖们的片酬暴涨之下，“三分之一”这条线，很多国产剧并没有做到。如此，被牺牲掉的不只是电视剧的质量，更是观众对国内电视剧的希望。

针对演员“天价片酬”带来的影响，广电总局连连出手整治。2016年8月26日广电总局发布的巡视整改情况通报，除了整治神剧和雷剧外，演员天价片酬这一块也将是整治重点。据广电总局通报：电视剧行业涉及重点剧项目的甄选，整治神剧雷剧，解决过分强调收视率点击量的问题，严格管理收视数据，遏制天价片酬和明星炫富，限制综艺娱乐节目播出比重，审核主持人持证及注册情况，强调劣迹违法人员参与的作品节目不许参评各大奖项等。10月，广电总局发布关于进一步加强电视剧购播工作管理的通知：各级广播电视播出机构不得在电视剧购播工作中指定明星演员，以明星演员为议价标准。

2017年1月3日，全国新闻出版广播影视工作会议在北京召开。中宣部副部长，国家新闻出版广电总局局长、党组书记聂辰席在讲话中透露了下一步的政策走向，其中包括：着力解决片面强调收视率、收听率、上座率、点击率、排行榜、发行量等问题；进一步研究遏制明星“天价片酬”的有效措施，促进影视业健康发展。

从电视制作行业的整体发展来看，尽管演员片酬猛涨不是造成电视剧质量整体下降的唯一因素，但绝对是最不可忽视的因素。当哄抢明星成为一种热潮，当电视剧质量不再居于首位，当电视制作人宁愿花钱请“花瓶”也不愿在制作上多花成本，当电视剧不再是“剧本为王”的艺术作品，当粗制滥造的电视剧充满屏幕，当观众对国内电视剧失望透顶时，谁该为国内电视剧的没落埋单？在电视剧制作环节里的每一个人都该认真思考。为演员高片酬买单的“财主”越来越多，无视电视剧制作规律，将直接导致电视剧制作环境的混乱，由此引发的恶果也最终将由电视人自己买单。

呼唤兼具思想价值和艺术价值的现实题材剧

2016年，就题材而言，古偶剧、仙侠、玄幻题材拔得头筹，现实主义题材可谓仍旧在“夹缝中生存”。在现实主义题材方面颇有造诣的导演毛卫宁曾对本刊记者指出，现实主义题材不能缺席，这这也是他曾经在文艺推进会上一再强调的主题——“人民是我们的母亲，生活是艺术的源泉”。

究竟什么是现实主义电视剧？它脱胎于生活，着眼于实际，给观众带来最真实的感动。与五花八门题材各异的穿越戏、宫斗戏相比，现实主义题材面对当下生活，但并非简单地反映现实。“创作者在面对现实的过程中，对作品赋予了自己的观察与思考，是一部充满思想的作品。从这个意义上来说，现实主义作品不是现实生活的翻版，而是我们独特生活语言的表达。同样的现实在不同的创作者手里就有不同的色彩。”毛卫宁表示，理想中的电视剧屏幕应该是百花齐放的。而现在，市场被一种声音覆盖，最能反映国民生活的现实主义题材却屈指可数，这是不正常的。与此相关联的观众定位、演员片酬过高、网台“同权”等问题也引发了包括毛卫宁在内的很多电视剧创作者的深度思索。

对于电视剧题材，广电总局始终密切关注并引导着行业良性发展的大方向。其中之一就是提倡電视剧创作要加大关照社会现实的生活情感题材。 2016年初，国家新闻出版广电总局电视剧司召开2016年电视剧播出工作会议，提出现实题材一定要高于50%的比例，确保现实题材电视剧在播出中的主导地位、鼓励扶持古装历史正剧的创作播出。根据2016年12月15日，国家新闻出版广电总局官方发布的2016年第三季度全国《国产电视剧发行许可证》颁发统计情况，全国各类电视剧制作机构共计生产完成并获准发行国产电视剧有71部2893集。现实题材剧目共计45部1807集，分别占总比例的63.38%、62.46%。其中，当代题材共计41部1647集，分别占总部、集数的57.75%、56.93%；现代题材共计4部160集，分别占总部、集数的5.63%、5.53%。历史题材剧目共计26部1086集，分别占总比例的36.62%、37.54%。其中，近代题材共计21部918集，分别占总部、集数的29.58%、31.73%；古代题材共计5部168集，分别占总部、集数的7.04%、5.81%。

2017年全国新闻出版广播影视工作会议上提出要实施精品工程，做优献礼作品。电视剧作为大众传播媒介，是一种兼具娱乐与审美的文化形态。它源于生活，却又高于生活，承载着弘扬文化、反映现实、启发民智等社会功能，应该说，电视剧的价值是多元的，所以电视剧本应呈现出百花齐放的状态。但是，就当前活跃在电视剧屏幕上的作品来看，大致可以总结为仙侠玄幻、鲜肉鲜花、五毛特效称巨制。当然，2016年也出现了不少优秀现实题材佳作，有直接反映社会发展，如以动迁为主线的《安居》和聚焦工人阶层的《生活有点甜》，也有聚焦社教育话题热点的《小别离》以及反映现实情感的《好先生》《中国式关系》《欢乐颂》等，可见观众对于深具感染力、生活质感和批判性作品的偏爱。