网络直播的特点及发展趋势

曾 艳

(荆楚理工学院 思政课部，湖北 荆门 448000)



网络直播的特点及发展趋势

曾 艳

(荆楚理工学院 思政课部，湖北 荆门 448000)

近年来，随着互联网技术的不断进步，网络直播如雨后春笋般发展。据中国互联网络信息中心发布的第39次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2016年12月，网络直播用户规模达到3.44亿，占网民总体的47.1%。2016年被称为网络直播元年，越来越多的人开始参与其中，通过直播分享自己的生活，全民直播时代逐渐到来。文章描述了网络直播的整体发展趋势、网络点播的传播主体和受众群体的状况，分析了网络直播兴起的原因，认为其具有互动性强、实时发布灵活便捷、满足人们个性化需求的特征，网络直播可以在明星互动、新闻报道、教育培训等方面发挥越来越大的影响。

网络直播；特点；发展趋势

一、引言

(一)网络直播的现状

随着互联网的高速发展、智能手机的大量普及，网络直播逐渐走入人们的视野。网络直播作为一种新兴的互联网传播形式，其在经济收入、用户数量等方面都呈现出猛烈的势头，成为巨额资本投资的焦点，也吸引大量受众的涌入。据艾媒咨询发布的《2016年中国在线直播行业专题研究》显示：2015年中国在线直播平台数量接近200家，其中，网络直播的市场规模约为90亿，用户数量达到2亿，大型直播平台每日高峰时段同时在线人数接近400万人，同时进行直播的房间数量超过3000个[1]。直播市场的迅速扩大、直播队伍的不断扩充、资本投资的一致认同，都证实了网络直播时代的到来。

中国目前的网络直播平台主要有斗鱼TV、映客、六间房、YY、龙珠、熊猫TV等六家。其中，斗鱼TV以电竞游戏为核心，是目前占据市场份额最大、用户最多、流量最高的平台，在直播领域具有很强的不可替代性；YY和六间房是以美女主播为核心的直播模式；龙珠是属于腾讯公司的；熊猫TV是王思聪一手创办的。而真正使网络直播进入全民时代的是映客直播等生活类直播平台的崛起，直播内容贴近生活，只要有智能手机，人人都能直播。

随着网络直播的不断进步和完善，明星也纷纷加入直播行列，与自己的粉丝互动交流，大众越来越习惯使用网络直播，通过直播更直观地了解他者，网络直播成为人际交流的新平台。

但是由于网络直播是新兴事物，具有很强的灵活性，这就增加监管难度。且法律的滞后性特点，使其不能及时有效地制定关于直播行业的法律法规，导致我国直播行业乱象丛生，网络环境受到污染，正常传播秩序受到干扰。2016年4月，我国相关部门发力监管，文化部出台关于网络表演管理的政策《网络表演经营活动管理办法》，对于网络直播各环节进行规范。2016年4月，20多家直播平台负责人发布《北京网络直播行业自律公约》； 2016年11月4日，国家互联网信息办公室发布《互联网直播服务管理规定》，让视频直播行业在监管和自律中回归正轨，促进互联网直播行业健康有序理性发展，营造风清气朗的网络环境[2]。

(二)网络直播的传播主体与受众群体

1.主播

网络主播在直播平台拥有自己的直播间，负责策划、制作、主持、观众互动等一系列工作，主播是直播间的主导者。主播需要很强的综合能力，优秀的网络主播经常要自己一个人面对上万甚至几十万的观众，并且实时与观众互动，掌控整个直播节奏。主播各自的领域、行业、年龄阶层都各有不同，其中，主要是“80后”和“90后”，甚至有些“00后”也加入直播行列，女性主播又占很大的比例。有的直播平台通过吸收大量年轻漂亮的女主播，来吸引更多男性观众来观看并“打赏”，从而获取更多利益，这也使得“以形象为基础的经济”现象的出现。很多网络主播也会根据自己的直播内容经营售卖相关产品的淘宝店，通过自己的形象宣传和粉丝的支持获得销量，这就造成网红淘宝店的销售额高于普通淘宝店的现象。

2.受众群体

网络直播的受众群体也大多都是“80后”、“90后”以及“00后”，青年亚文化现象也蔓延到网络直播中，年轻一代渴望打破现实规则，彰显自身个性，创造自己的文化。而且受众群里素质良莠不齐，有些人会在网络直播中发一些恶意引战的话题，比如，“豆腐脑吃甜还是吃咸”“这个主播漂亮还是另一个主播漂亮”，带动观众对此进行讨论争辩，甚至“搞骂战”，在直播中“带节奏”。

二、网络直播兴起的原因

(一)互联网技术成熟，手机用户增加

建立一个网络直播平台不仅需要充分的准备，还需要布局大量的系统，更要投入大量的时间和成本，而且因为直播用户遍布全国，要想要全国的用户都能观看到快速稳定的直播视频，就需要非常好的网络环境。随着我国互联网技术的不断成熟、网络建设的逐渐完善，视频的连通率和稳定性极大提高，全方位覆盖成为可能。这些技术的成熟完善使得大众更好的观看体验能够获得。

无线网络技术不断进步，智能手机的大范围普及，人们只需要一部手机就可以进行直播。手机比起电脑更易于携带，操作更加便捷，主播在直播时也不再局限于电脑前，而是可以随时随地、随走随拍，这就丰富了直播的内容和形式。受众也可以通过手机随时随地观看直播，不再像以前一样只能依靠电脑。通过手机，人人都可以当主播，而且在遇到突发事件时，拿起手机就可以快速直播。

(二)电子竞技兴起

说起网络直播，就不得不提起电子竞技，观看电子竞技比赛的主要途径就是通过网络直播。伴随着电子竞技在国内的蓬勃发展，电子竞技产业链不断升级完善，网络直播也开始走入大众的视野。2011年,国家体育总局将电子竞技改批为第78个正式体育竞赛项目；最近，在教育部公布的成人教育新增专业中，“电子竞技运动与管理”专业榜上有名。电子竞技的流行使电子竞技选手成为电竞明星，为大众熟知。许多电子竞技选手除了参与电竞比赛，还会通过网络直播获取收入，但是随着电竞行业的不断完善、电子竞技规则的规范化，现役电子竞技选手的行为受到限制，不能再像以前一样随心所欲地直播。但是对于很多选手来说通过网络直播获得的收入远远多于比赛的收入，导致越来越多的电子竞技选手改变初心，不再是为了团队、荣誉和个人爱好，而是希望能获得更多的收入。

电子竞技产业的崛起，带动的不仅有选手，还有各大电子赛事。每当热门职业联赛的转播权被哪个直播平台垄断时，哪个直播平台的用户就会急剧增加，直播平台的身价也会瞬间上涨。所以每逢职业联赛开赛之际，赛事的转播权都会被各大直播平台争相竞标。

(三)门槛低，盈利多

随着互联网的不断进步，高科技产品飞速发展，信息的传递越来越快速便捷，直播不再需要昂贵的设备，一台电脑、一个摄像头、一个麦克风、一条网线就能实现直播。在智能手机普及的今天，一部智能手机再加上无线网络就能随时随地直播。网络直播平台对于直播者也没有过多的要求。就以哔哩哔哩直播间为例，用户只要上传本人露脸手持二代身份证照片和身份证正反面照片，填写相关信息，完成实名认证，再下载相关直播工具，就可以开通直播间进行直播，提供银行卡就可以收到每月收益的转账。只要想直播，谁都可以成为主播，直播低门槛造成主播群体素质良莠不齐，为出现乱象埋下隐患。

直播的高收入是吸引众多人加入直播队伍的主要原因。我们经常可以看到“某某主播直播吃饭月入百万”的新闻，虽然标题具有夸张的成分，但是直播的高收益是众所周知的，当红主播的月收入是很多白领阶层都难以达到的收入水平。主播只要直播一些吸引眼球的东西，他的直播间的订阅量就会增加，订阅量越多，粉丝就越多，粉丝的增多，“打赏”就会增加，收入自然就不断提高。主播吸引的粉丝越多，就会获得越多的经济收益，同时主播也会收到广告邀约，从而获得广告提成。高人气的主播也会受到企业青睐，与企业签约也会获得更多的收入。直播的低门槛、主播们“吃喝玩乐”就能获得高收入吸引越来越多的人加入主播的行列。

三、网络直播的特点分析

(一)互动性强

网络直播具有传统媒体以及微信、微博所不具有的实时互动的特点，网络的实时互动不仅是主播与粉丝间的互动，还有粉丝与粉丝间的互动。在网络直播中，用户通过弹幕和“打赏”送礼物的方式向主播表达自己的喜爱，主播也会重点与送礼物的粉丝互动，回答粉丝的问题，粉丝从中得到满足[3]。这一“满足”过程更吸引越来越多的粉丝投入更多的金钱、“打赏”更多的礼物，以此来吸引主播的关注与互动，满足自己被其他粉丝羡慕的虚荣心和被自己喜欢的主播重视的需求，这在其他媒介和现实生活中很难实现。

直播的特性让主播不仅可以直接与粉丝沟通交流，还能及时接受反馈信息，改变以往“我说你听”的交流模式，真正实现互动交流，增强粉丝自身的“存在感”和“参与感”。这一实时互动不仅创造了良好的传播效果，还增强了粉丝内心的归属感。

(二)实时发布，灵活便捷

相较于网络直播，微信、微博和新闻报道都具有滞后性，只有在事件发生后，才能看到消息和活动，参与感不够，而网络直播就很好地弥补了这一不足。网络直播通过动态视频，让观众直接从画面中感受到现场的气氛，了解实时动态[4]。实时发布是观众对于直播最直观的感受，既可以拉近直播主题与观众之间的距离，也可以让观众感受到活动进程中的每一个环节，让观众获得更多的新鲜感、参与感和身临其境的感受。

随着智能手机的大范围普及，只需要一台智能手机和无线网络，就可以随时随地直播，直播也不再局限于电脑前，内容形式更加灵活多变。同样观看直播也不再需要电脑，只要下载直播APP就可随时随地观看，便利快捷。

(三)个性化增强

网络直播贴近生活，贴近大众，每个人都可以成为主播，发表自身观点，凸显个性。每个主播都是“意见领袖”，把跟自己有相同兴趣爱好的人汇聚在一起，让人们有更加自由的表达渠道[5]。网络直播突出直播主体的个性，以一种更加直接、更有传播效果的方式，满足当今人们更加个性化的需求。

四、网络直播的发展趋势

(一)直播成为新闻报道的重要选择

真实性和时效性是新闻的基本特征，真实性是新闻的生命，没有时效性的新闻是没有价值的。全民直播时代的到来，广大群众对事件的传播，尤其是突发事件的传播，起到不容忽视的作，每个网民都可能成为突发事件的记录者和传播者。通过直播把突发事件全面、立体的展现在观众面前，形成“人人即媒体”的传播格局[6]。录播的视频可能会经过很多道剪辑和处理的工序，不能很好地展现新闻的真实性，而直播是直接将事件进程完整地展现在观众眼前，没有经过任何加工，更好地体现了真实性，直播将会逐渐成为新闻报道的重要选择。

(二)教育培训逐渐转向网络直播

越来越多的教育培训机构开始将目光转向网络直播，不管是公职培训、语言教育、技能培训，这些教育行业都开始开办自己的网络直播课程。网络直播可以最大限度地减少空间和时间的限制，教师和学生不用每天去固定的教室上课，在自己家里就可以完成教学与学习的过程，而且直播后有录播，可以随时重复观看，从而巩固知识。粉笔公考就是直播教学的典型代表，他们没有线下面授课程，都是通过网络直播教学，学生购买课程后，机构会给学生邮寄相应的讲义书籍，还会让学生加入督学群，有班主任进行线上督学，直播课程听过后，可以随时回看录播课程，保证学习效果。

(三) 明星互动进驻直播平台

继微博之后，明星们又纷纷注意到直播的宣传效果，开始进驻直播平台。相较于微博，网络直播平台拥有更强大便捷的互动功能。明星在直播过程中可以看到粉丝的弹幕，并进行回复，直播对于明星新作品的宣传、舆论的澄清，都有着更显著的传播效果。林俊杰在熊猫TV中直播自己制作和试吃三明治的过程，还与粉丝进行互动聊天，在直播中展示将要送给粉丝的礼物，与粉丝进行亲密互动。林更新、Angelababy、周杰伦等人也经常在直播间直播打游戏，吸引了不少粉丝。

(四)通过直播平台直播执法行动

长久以来，基层执法队伍在执法过程中，往往因为一些执法细节问题而引发公众的争议。最近，西安交警通过网络直播查处酒驾行动，结合查处的几名酒驾，将交警的管理职能、执法规范性进行介绍和展示，对执法过程进行详细的讲解，帮助民众通过真实情境学习交通知识，也接受广大网友的监督，做到透明执法。顺应新形式的执法要求，执法队伍可以通过直播平台来直播执法行动，没有任何排练和剪辑的直播，使执法更加规范化、透明化，最大限度地确保执法公平公正，也有利于公众了解执法要求，增强公众对执法队伍的执法信任。

五、结语

网络直播有其自身的优势，其强大的实时互动性、灵活开放性、传播的真实性以及个性化都备受网民的推崇，笔者在文章中通过对网络直播的传播现状、自身特点以及兴起的原因进行具体分析，在此基础上，笔者认为在明星互动、新闻报道、教育培训等方面，网络直播将发挥越来越大的影响力，以此提高自身的注意力经济、影响力经济。当然，不能避免的是，在网络直播中，主播素质良莠不齐、内容低俗、同质化严重、违法现象频出等问题也不容忽视，政府以及直播平台必须对其严加监管，加大处罚力度，提高违法成本。只有解决这些负面问题，网络直播才能发挥出其本身所应有的更好的效果，带来更好的全民直播时代。

[1]蔡灵.2016-2020年中国网络直播行业深度调研及投资前景预测报告[EB/OL].中国投资咨询网，2016-5-16.http://www.ocn.com.cn/reports/1980wangluozhibo.shtml.

[2]刘肖.超越表象：对“娱乐至死”命题的批判性思考 [J].新闻界,2007(4).

[3]庾月娥,杨元龙.使用与满足理论在网上聊天的体现[J].当代传播,2007(3).

[4]苏晓春.电视新闻现场直播的传播优势与特点[J].中国广播电视学刊,2003(9).

[5]吴文虎.传播学概论[M].武汉:武汉大学出版社,2000.

[6]朱羽君.中国应用电视学[M].北京:北京师范大学出版社 ,1993.

[责任编辑 孙 葳]

Analysis on the Characteristics and Development Trend of Webcast

ZENG Yan

(The Ministry of Education Courses， Jingchu Polytechnic Institute，Jingmen 448000，China)

In recent years, with the continuous progress of Internet technology, webcasts have mushroomed. 39th released by China Internet network information center of the China Internet network development state statistic report shows that as of December 2016, live online user scale reached 344 million, accounting for 47.1% of the netizens overall. In 2016, the year of the online live broadcast, more and more people are participating, sharing their lives through live broadcast, and the era of national broadcasting is coming. This article through to the present situation of the live webcast, spread the main body and characteristics, analyzes its development trend, for later in-depth study webcast provides certain theory and the practice basis.

webcast;characteristic;the development trend

2017-01-16

曾艳，荆楚理工学院思政课部讲师，硕士，研究方向：高校思想政治教育、传播学。

G20

A

2095-0292(2017)02-0158-04