2016中国城市品牌建设研讨会在京召开

宋 青

2016中国城市品牌建设研讨会在京召开

宋 青

2016年12月9日，由中央民族大学经济学院和民族地区经济发展与科技创新研究平台、中国品牌建设促进会共同主办的“2016中国城市品牌建设研讨会”在京召开。全国政协委员、国务院安全生产委员会专家咨询委员会副主任、国务院科技战略专家、国家质检总局原副局长、中国品牌建设促进会理事长、国际标准化组织品牌评价技术委员会（ISO/TC 289）主席顾问组主席刘平均，北京大学秘书长、中国区域科学协会会长杨开忠，中央民族大学副校长青觉等专家学者与会并致辞。

城市品牌是城市生态形象、文化形象、经济形象、政府形象和综合实力的客观展示。它既是城市内部人员对城市的真实感受；城市外部人员对城市的认知印象；又是影响城市发展、竞争力提升和居民幸福指数提高的重要因素；是促进城市社会、文化、经济加快发展的一大动力。城市品牌国标制定和评价体系的建立是品牌价值提升工程的重要内容。此次研讨会的召开是城市品牌国标起草工作组的第四次联合工作会议，也是在城市品牌国标通过国家标准委立项后的第一次工作会议。

刘平均阐述了当前国内外品牌研究的发展态势和中国所面临的的战略性机遇。他在总结讲话中指出，在国际品牌推进过程中，中国正在发挥巨大的作用。“五要素”评价体系是针对新形势下品牌内涵的变化，为适应品牌价值评价的新需要，经中国提出，各国补充后形成并在国际上达到广泛共识的一种科学品牌价值发展理论。中国目前正在推动中国制造到中国创造、中国产品到中国品牌的进程。城市品牌标准的制定要贯彻党中央提出的“创新、协调、绿色、开放、共享”的发展理念，同时也要参考国际化的因素，以便最终把城市品牌的国家标准上升到国际标准，进而把中国的城市推向世界、推向国际舞台。当前国标的立项与答辩都已通过，标准适用的范围就要涵盖中国所有的城市，这就需要把大城市的一些特点整合进去。特色小镇的特征和指标可以作为考核中小城市的切入点之一，历史文化可作为对县级市和特色小镇的考核重要的指标之一。以地理标志保护为切入点的区域品牌评价是我们的强项。当前，全世界进入了品牌经济发展阶段，20%的品牌占领了80%的市场份额。我国还处于质量经济发展阶段，处于提高全民质量意识，提高我们国家总体的质量水平阶段。我国迫切需要实现由产品向品牌转变，通过品牌强国打造经济强国和质量强国。

青觉在致辞中表示，中央民族大学作为中国城市品牌国家标准的起草单位之一，愿意同各合作单位一道为中国的城市品牌建设添砖加瓦。我们将发挥充分我校的科研与民族地区学术优势，在经费和人员方面全力支持中国城市品牌国家标准的制定工作。通过推动具有中国特色的城市品牌价值提升理论的发展和完善，进而推动民族地区城市乃至中国城市品牌管理事业的健康可持续发展。

北京大学秘书长、中国区域科学协会会长杨开忠认为，整体标准体系要具备理论基础和逻辑基础，从目前的城市产品中遴选评价指标，如：基础设施、生活品质等。在功能上和情感上为城市居民带来的效益，侧重于形成产品的品牌要素。

中国标准研究院蔡华利博士、北京市疾病预防控制中心党委书记黄春、中央民族大学经济学院院长张丽君、北京健康城市建设促进会会长王鸿春、中国市场学会信用学术委员会主任林钧跃、经济管理出版社总编辑杨世伟等专家学者从标准制定、健康城市建设、民族地区城市发展、城市信用体系建设、创新发展等方面对城市品牌建设发表了真知灼见。中央民族大学经济学院教授、城市品牌国家标准起草小组组长解树江主持会议，并对下一阶段工作进行了部署。