“互联网+”时代看直播市场如何风卷云涌

申杰

2016年可谓是中国网络直播的元年，从奥运赛事直播，“洪荒少女”傅园慧、“冷漠男神”张继科等奥运会运动员入驻直播平台，到普通人拿起手机直播，明星、企业家、产品发布会、粉丝见面会直播，全民网络直播时代已然来临。有人不禁会问，直播是什么？直播是一种实时的互动，是一种社交方式，是一种娱乐方式。

据不完全统计近乎平均每隔3小时就有一款新的直播APP出现。从陌陌的哈你直播，新浪的一直播，人人网的人人直播，腾讯的斗鱼，国民老公王思聪的熊猫TV，到花椒直播等，各种形式的APP层出不穷。如此壮观的百花争鸣的直播局面真令人应接不暇。

从聊天室到直播秀场

年轻化成为直播市场第一大亮点

2008年以前，直播形式是在公共聊天室里。公共聊天室是互联网早期出现的网民聊天的服务，它曾吸引了最初一批网民。有统计称，在2002年左右一些大型的网络聊天室的同时在线人数都能维持在一万人。“聊天室是第一批网络主播的摇篮，也是创造秀场模式和粉丝经济的温床。”互联网专家这样形容早期的聊天室。

2008年以后是视频网站腾飞发展的一年，互联网巨头不惜花重金在视频网站的建设上下功夫，譬如买版权等行为。而一些小型的视频网站，就将聊天室直播模式照搬了过来：一群漂亮的女主播通过歌唱、跳舞、卖萌、调情等方式成立视频聊天室。为了得到女主播的芳心，观众豪掷千金送虚拟礼物，女主播可以从中分成。这种模式后来被称为秀场模式，直至今日，也是最流行的方式之一。

那么为什么直播市场会如此备受年轻人推崇呢？2016年1月，百度发布的《95后生活形态调研报告》指出，1995年—1999年出生的“95后”总量约为1亿人，他们从出生就与互联网为伴，与“80后”“85后”相比，他们可谓移动互联网原住民。他们在网上最爱做的是点赞、分享、评论和吐槽，最认同当下互联网上流行的宅、逗比、呆、高冷等流行价值观，追求敢想敢说敢做，注重娱乐和社交，热衷于弹幕、美颜，聊天必备“表情包”。不可否认，“95后”已经成为直播市场的生力军。

随着互联网直播技术的飞跃发展，新型社交娱乐方式渐成熟，“直播+”成为新风向。近两年来，视频直播的迅速发展已然成为一种新的互联网文化业态，与之相应的市场规模呈现出快速增长。而餐饮从业者和消费者都在日趋年轻化。数据显示，直播平台用户超过90%的19-25岁的年轻人，95后对直播平台的使用率远远高于微信。餐厅要抓住年轻消费者，就不能对直播坐视不理。

无论怎样，在线视频直播的本质仍基于场景之中，让用户与现场进行实时连接，并且受众与受众之间，主播与受众之间都可以进行实时的交流，通过网红和直播工具作为消费行为的闭环引导，这已经成为2016年最明晰的变现模式。

互联网步入“直播时代”

“无直播不传播”成企业品牌口号

直播将是下一个互联网的“风口”。为什么这么说呢？首先，直播互动性高，受众参与效果明显，对客户的吸引力更强，营销效果显著。在这个碎片化的时代里，生活节奏加快，人们在日常生活中的交集越来越少，直播能够实现与用户的实时互动，品牌传播效果甚佳。其次，技术门槛低，受众广泛。随着智能手机的大面积覆盖以及4G网络和Wifi的普及，无论是PC端还是移动端，人们可以方便快捷的获取直播。“互联网+直播”需要做到的是“人人都能当主播，人人都能当明星”的愿景。再次，互联网直播变现能力强。大部分直播平台的商业模式都是通过用户购买礼物送主播，平台抽成，变现周期短，操作简易。最后就是内容丰富，平台文化自由。网络直播所带来的社交环境相较于广播电视来说相对宽泛，能产生各种细分种类的直播内容，更好地满足用户的娱乐需求。综上所述，直播行业是一块令人垂涎的巨大蛋糕，“无直播不传播”已成为当下品牌建设者的口号。

2015年，王思聪创立直播平台熊猫TV，以雄厚资本迅速完成了在独立直播平台领域的圈地，其目标在于成为全领域的泛娱乐直播平台；2016年5月27日，王健林在其子王思聪旗下的直播网站熊猫TV进行了直播“处女秀”，大玩“斗地主”。帮助熊猫TV赚人气之余，也为旗下的文旅城做宣传。在当前的市场情势下，直播已不仅仅是一种表演形式，而是用户获取信息、满足需求、互动娱乐、社交的重要途径，成为用户消耗剩余精力的主要方式。从PAPI酱、王思聪、王健林直播所带来的影响力和推广力，可以看出直播无疑成为引爆实体商业营销的下一个突破点。

“互联网+”时代下，品牌的主要消费群体、销售渠道主力均在网络领域。网络直播的宣传效果自然会更好。另外，网络直播也有利于拉近企业和用户之间的距离。直播的确为这些企业创始人们开辟了除去微博、微信之外，贴近粉丝、产生互动的渠道补充。但若更广义地探讨直播或者由直播所产生的经济，就会涉及更多行业、更多有趣的人和事。有人认为，这并不是新鲜事物，那只不过是眼球经济的一部分；也有人持反对意见，认为直播对整个互联网和经济社会的影响不可小觑。

未來直播的“洪荒之力”

“直播+”不断升级爆发新的商业模式

据相关数据调查，在直播1.0时代平台主体是PC秀场直播，例如YY、9518、六间房等；进入直播2.0时代，出现了游戏直播平台，例如斗鱼、虎牙、熊猫TV等，还有移动直播平台，例如映客、花椒、奇秀等，以及社交直播平台，例如Facebook Live、Periscope等。在中国，未来5年内，直播还将创造出450亿规模体量的新增市场。而且直播未来应用范围很广，能够彻底颠覆很多行业现行商业模式。

当进入直播3.0时代，直播平台数量和种类将呈现爆发式增长，泛生活“直播+”平台将井喷式出现，教育、新闻、影视、O2O、购物、旅游、音乐、医疗等都将出现一个乃至数个直播平台你追我赶、互相竞争的局面。在“互联网+”时代的风口，“直播+医疗”、“直播+户外旅游”、“直播+教育”、“直播+咨询”等模式成为未来直播发展的方向。

其中，“直播+户外旅游”是直播和旅游产业相结合的典型案例。2015年6月25日，小米科技创始人雷军、迅雷创始人邹胜龙、网心科技CEO、迅雷联席CEO陈磊等人在北京联合发布全新CDN品牌——“星域”，正式宣布进军CDN市场。2016年5月10日，星域CDN在京重磅发布了直播新品“星域CDN·直播旗舰版”和“星域CDN·直播极速版”。星域移动户外旅游直播针对户外复杂的网络环境，提供码率和分辨率自适应采集的能力，同时应用行业内领先的弱网加速技术，有效减少推流卡顿，让移动户外旅游直播流畅播放。

尽管直播市场具备无限的可能，但目前企业家们对于直播更多的还是趁着热度的试玩阶段，很多粉丝也是抱着新鲜好玩的心态担任旁观者的角色。如果传统实体商业想通过直播的方式，打造一个由企业自身参与的社群生态，借此创造新的品牌传播模式或者在线化的商业模式，还有一段很长的路需要摸索。毕竟，直播这种形式是新兴网络产业的产物。未来能否成为营销的主流渠道，还尚待时间观察。