“80后妈妈”的消费经

李颖

为了孩子她们接受一切高质量的产品和服务

不久前，微信朋友圈曾被各种“2016支付宝年账单”的截屏占领，大伙儿纷纷晒出了自己去年的“剁手”情况。

都说“80后”热衷购物，从此次晒出的账单情况看，确实如此。曾经还是孩子的“80后”如今早已褪去了稚气与青涩，渐已迈向成熟与稳重。“80后女孩”也成长为“80后妈妈”，在“母婴”消费品市场上，“80后妈妈”成为社会消费群体中的“中流砥柱”。

“80后妈妈”较“70后妈妈”有着更强的超前消费意识，价格接受的弹性更大。

“80后”的成长环境决定“80后”的妈妈们消费欲望和观念都是相当超前的。为了让宝宝享受更好的物质和精神生活，我们愿意大把挥洒时间、精力和金钱。按揭、分期付款等方式是被“80后妈妈”们普遍接受的，这一点与“70后妈妈”们量入为出的理念有很大的不同。

作为“80后”，并且已经成功升级成俩娃的亲娘，消费能力当然也不能屈居于人后，全年总支出超过全国78%的人，而其中40%用于母婴类消费。

对于孩子，只要是“80后妈妈”们觉得重要的产品和服务，她们经常会毫不吝啬地出手。对于消费，她们更注重品牌和产品质量，执着于安心和值得信赖的感觉。奶粉讲究牌子，米粉也得认准品牌，做辅食要搭配各种营养；衣服、各种用品等都买知名牌子，她们中的很多妈妈还不怕麻烦从香港、甚至海外购买。

那么，作为“80后妈妈”这个群体，有些怎样的消费特征呢？作为一个常年混迹于母婴网站和论坛的“资深人士”，刚生二胎不久的田妞女士有话说。

奶粉

我家大宝6岁，二宝2个多月，奶粉是婴幼儿必需的食物之一。上周五晚上，我跟闺蜜在电话里聊了好久，中心就一个，讨论怎么给宝宝选一款好奶粉。

闺蜜家宝宝14个月大了，最近正在为给宝宝断奶做准备，挑选奶粉成了她当下的头等大事，根据我当时给大宝选奶粉的经验，在电话里给了她好多建议。

挂了电话后想着，很多新手爸妈在第一次给宝宝选奶粉时肯定都摸不着头脑。有数据显示，给宝宝选择奶粉前，近30%的媽妈会听取朋友推荐，23.34%的妈妈会查询母婴类网站或论坛，21.2%的妈妈会参考超市及母婴卖场导购的消费建议。由此可见，对于宝宝的奶粉，妈妈需要的是真材实料和好口碑。所以今天，结合自己的经验，说说我是怎么给孩子选奶粉的。

随着网购、海淘、代购等购物方式的普及，母婴群体也跨入了新媒体时代。网络不仅支撑着年轻父母日常的育儿生活和交流需求，还影响着我们的购买选择。“朋友+超市及母婴卖场+母婴类网站或论坛”，成了我们了解宝宝奶粉的3大主要渠道。

在奶粉的选购方面，“安全、配方和产地”是我选择奶粉时最关注的三大因素。

选购奶粉，第一点毋庸置疑是看奶源，奶源决定了原奶质量，好的原奶才能为奶粉提供好的原料这个道理大家都懂。那么，怎么判断是不是好奶源呢？首先宝爸宝妈们应该知道世界5大优质奶源地分别是：新西兰、荷兰、中国青藏高原、德国和英国爱尔兰，这五个地方的奶源都是很不错的。但要说个人喜好的话，我更偏向于荷兰的奶源，了解过奶源的人都知道，荷兰位于世界公认的“黄金奶源带”，乳制品闻名世界，是著名的乳制品出口国。

我家大宝断奶后喝的奶粉是100%荷兰原装进口的牛栏（Nutrilon），Nutrilon选用全球优质奶源地之一的荷兰。那里不仅水源丰富，土地肥沃，更是环境优越的海岛型天然牧场，更坚定杜绝农药、抗生素及生长激素，奶牛一年四季都被放养与天然草场。“天然育牛”为的是确保每一滴牛奶都没有被化学物质污染，真正从源头把控牛奶的质量。荷兰牧场每年都有一段时间的枯草期，Nutrilon放弃枯草期产奶，只在8月至11月丰草期采集奶源，保证奶源优质。

奶粉的营养，是挑选奶粉又一个重要的衡量标准，“易消化”、“均衡营养”是我最关注的奶粉功效，毕竟奶粉是宝宝很重要的营养补充来源。给宝宝选奶粉，营养全面是关键，宝宝各方面的成长需求都要顾及，像我家大宝喝的Nutrilon就是一个很好的选择。

喝奶粉的孩子最怕上火，Nutrilon最主要的卖点在于它的专利配方（IMMUNOFORTIS）益生元组合，对提高宝宝抵抗力免疫力比较有好处。Nutrilon不含蔗糖，口味清谈，宝宝喝后不易上火，很适合“火宝宝”食用，因此受到很多妈宝的青睐。

给宝宝选奶粉，品牌也是需要宝爸宝妈特别注意一点，有实力的大品牌总是让人更放心。而最近，身边喝德国爱他美（Aptamil）奶粉的宝宝也逐渐多了起来。其实，Nutrilon和Aptamil是一个妈生的亲兄弟，只不过一个生在荷兰，一个长在德国。

出于对奶粉安全的担忧，在购买方式方面上，我更倾向海淘直邮，或者通过母婴专卖店、大型正规网站进行购买。

纸尿裤

在现代家庭中，纸尿裤已经成为宝宝的必需品，给宝宝使用纸尿裤已经成为妈妈的习惯。纸尿裤的舒适性及相关安全隐患，是我选择纸尿裤最关注的问题。

纸尿裤的质量关乎宝宝的健康，在纸尿裤品牌的选择上，妈妈对纸尿裤品牌忠诚度不高。我家二宝已经快3个月了，在孩子一个多月的时候，一次换纸尿裤，发现孩子屁股上有了尿布疹，于是两种牌子的护臀霜轮番上阵，3天后好转。然而仅仅过了一周，尿布疹卷土重来并有严重趋势，一周未见好转，于是果断给孩子换纸尿裤品牌。现在，我已经给孩子换了3个牌子的纸尿裤了。

选购纸尿裤，我最关注纸尿裤的“吸收性”、“透气性”和“预防红屁屁”，最担心的纸尿裤问题是“引起红屁屁”、“勒红宝宝大腿”和“漏尿”。

闲话少说，我把给俩娃用过的纸尿裤给大家做个介绍，避免新晋宝爸宝妈走过多的弯路。（以下品牌不分先后，想起哪个说哪个。）