以中国海军博物馆为例探讨博物馆纪念品开发思路

刘大平　于绍军

通过纪念品的形式人们可以更好地了解海军发展的历程，可以对海军的光辉岁月予以铭记。海军博物馆纪念品的开发可以有效提升人们的精神境界，可以优化人们的海军历史感知，同时还可以为博物馆的经济效益带来提升路径。基于此，本文以中国海军博物馆为例探讨博物馆纪念品开发，希望可以为相关人员提供借鉴。

一、海军博物馆建设纪念品开发的重要性

博物馆的开设大多数不以盈利为目的，其存在的最主要的意义就是时刻提醒和警示人们不要忘记历史，不要忘记为我们现今生活做出贡献的历史伟人，使我们有机会与历史进行对话，有了对历史进行深刻研究的机会。海军博物馆收藏了大量的文化遗产，收藏着中国海军的历史证据，其存在的价值对我们的生活有着重要的意义，决不能被忽视。但是现今生活中随着经济的发展越来越多的人们却忽略了海军博物馆的重要性，很少有人真正地去对海军博物馆进行研究。而海军博物馆纪念品的开发则可以让人们认识到海军历史的重要性，让人们通过有价值、有意义的纪念品提升人们对海军的认识能力，其纪念品的开发对于海军博物馆的整个发展有着十分重要的经济和社会意义。

二、海军博物馆纪念品开发策略

（一）转变经营理念，树立市场意识

我国的市场经济在社会中起着主导的作用，博物馆在社会中起到的作用也发生了巨大的变化，其不在只是收藏、科研和教育的基本功能，还向休闲、娱乐等方向进行了拓展。这就让博物馆纪念品的作用和方向发生转变，只有让纪念品与当前的经济建设结合在一起，实现其市场化经营，才能够让博物馆纪念品的价值得到展现，才能够让博物馆纪念品的作用得到发挥。因此，对于海军博物馆纪念品的开发来说，同样需要注重做好相应的市场开发，让海军博物馆纪念品成为市场新宠。比如，海军军装一直都是人们非常向往的纪念品，相关人员在进行海军博物馆纪念品开发的过程中，便可以将历年来的海军军装进行装裱，或者制作成为纪念章，以一种展现的形式呈现在人们的眼前，让其成为市场中的一部分，让喜欢的人们可以通过一定的方式拥有其军装的“改装版”，既满足了人们内心的需求，也可以让海军的相关历史得以传播和发扬。

（二）开发具有文化特色的纪念品

通过对博物馆中具有文化特色纪念品的开发和销售，可以体现出博物馆自身独特的文化特征和历史意义，博物馆的文化特色的体现也正是博物馆商店存在的意义。当今时代，博物馆所陈列的物品，一般都是比较古老的物品或者是大多数商店中存在的相似性的物品，商店真正去用心开发和创新具有文化特色的物品是很难看到的。例如我国的青岛海军博物馆是我国建立的首座具有专业性的海军博物馆，其博物馆商店经营的商品大多都是与海军文化相关的产品，或者是出版一些和海军有关的刊物和书籍，其具有十分重要的历史纪念价值。其中包括我们众所周知的历史海洋人物郑成功、历史名将曾国藩，甚至于第一任海军司令萧劲光有关的历史海军发展历程书籍，这些书籍包括了关于海洋的探险历程以及海员水手生活中的点点滴滴。对于海军博物馆的重要展品上主要包括萧劲光将军的佩剑，这把佩剑具有着十分代表性的意义，这里我们可以对佩剑进行一定数量的仿制，也可以开发一些小朋友玩耍的短剑及木剑等，这样让更多的人通过购买这些纪念品的形式进而使大家了解到海军中的历史事件。

（三）开发体验性的、互动性的纪念品

我们所处的时代是一个经济的时代，游客的主动性和参与性都在不断的提升之中，博物馆在当今仅仅作为文物收集和展览的单位已经不能满足当今人们各种形式的需求，虽然在大多数的博物馆中明确的强调“禁止触碰”和“禁止拍照 ”，但是在真正的参观过程中往往会难以控制游客。加上大多数游客都怀有极强的好奇心，而博物馆却很少能够给游客真正的互动和体验的机会。因此，海军博物馆在进行纪念品开发的过程中则可以开发更加具有互动性、体验性的产品，一方面可以激发游客参与博物馆各种活动的积极性，另一方面还能够让游客近距离地体验和接触纪念品或者展品，而这也将会成为博物馆所具有的特色和亮点之一。比如，博物馆可以进行各种模型的创新，制作更多的具有真实比例的模型，从而可以让游客有机会登上“战舰”，感受海军的魅力，有机会佩戴勋章，感受海军的光荣。纪念品的体验性和互动性不仅可以让游客对于海军博物馆的兴趣得到更大程度的提升，更加可以增加博物馆物品的购买力，让纪念品可以成为游客最好的陪伴。

（四）开发贴近生活，精美的、实用性的纪念品

博物馆在大多数人的思想中是具有精致艺术和高级文化的场所，也是一些具有学问人员的社交场所，其拥有着十分神秘的色彩。也正是因为博物馆所具有的这种神秘性让更多的人在进行产品研究开发上更加注重昂贵物品开发，造成博物馆纪念品与群众之间产生极大的鸿沟和距离。为了更好地促进海军博物馆纪念品的开发，其应当改变传统纪念品开发的局限性，将更多地生活元素融入到纪念品之中，设计出具有实用性和精美性的艺术产品。例如我们可以设计出一些中西文化结合的生活用品，具有不同国家海军标志的帽子、T恤衫，以及一些具有海军特色的小挂件、小礼品和海军模型等，既具有极大的纪念意义，又能够做到物美价廉，受到越来越多人的喜欢。

三、结语

海军博物馆相比较之前的境况越来越受到人们的关注，其已經不再是遥不可及的遥望，已经走入到人们的生活中，成为人们生活认知的重要方式。相关人员更加要注重海军博物馆纪念品的开发和研究，让人们通过海军博物馆纪念品更加了解海军的发展历程，让人们更加深刻地感受海军精神。

（作者单位：中国海军博物馆）