网络媒体下的企业VI设计原则综述

◎丁红

网络媒体下的企业VI设计原则综述

◎丁红

本文论述了互联网时代的商业信息运作模式是前所未有的，随之诞生的网络媒体也具有鲜明的特殊性；在网络媒体下，设计师需注意几大设计原则，并从特殊的角度探讨了基于网络媒体和虚拟数字技术的企业VI设计。

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一、前言

VI设计有助于企业整体形象的树立，能够有效增强员工对企业的认同，同时还能使企业现有资源得到有效整合，让用户尽快了解企业信息，增强用户认识，达到情感的共鸣。近年来，形象识别系统也逐渐被国内一些企业所引用，比如以往的太阳神、健力宝，就是利用了这种形象识别系统，当前的创维、海尔等，也是应用VI设计成功的案例。在当前市场经济下，企业在新兴市场环境中要想得到发展，可以选择形象识别系统作为自身成功的推动力。

二、企业VI设计的基本研究方法

（一）从精神理念到设计概念

品牌文化的重要组成部分是品牌文化中所蕴含的精神支撑，企业对自身发展方向有准确定位，品牌的精神理念来源于企业对自己的定位，等同于企业的精神文化，品牌精神关系着企业的每个细小行为。从品牌精神着手，确立企业形象，以及视觉传达凭证。合适的设计题材和造型要素是企业和设计师需要共同遵守的法则。

（二）从设计概念到视觉符号

整个传播工程的关键是将企业的设计概念整合成企业的视觉符号，这是一个提炼和创作的过程。这就要求设计师必须掌握其规律，采用适当的方法，选取适合企业精神的艺术表现形式。另外，结构和工艺等因素也是设计师不能忽视的部分。要想做出完美设计，就要把握好构思、创作、制造等各个环节，才能使设计尽可能完美。

三、当前企业VI设计存在的问题

VI设计面对着来自企业界和设计界的双重阻碍。

（一）来自企业界的阻碍

一般来说，企业决策者缺乏对VI设计相关专业知识的把握，不少企业决策者在确立VI设计系统时，并未给予这一系统足够的重视，更多的是个人喜好，并根据个人品味对设计者的设计给予过多干涉，也就使企业VI设计缺乏一定的专业水准，进而影响到企业经营和产品营销。

并且，企业在使用VI设计时，并未对员工进行专业培训，也就使员工未能很好地了解企业决策者的意图，这不仅使企业在钱财使用方面出现浪费，也不能使员工对企业新形象产生认同，最终导致VI设计的推广出现各种障碍，影响其实施。

（二）来自设计界自身的阻碍

首先，有些设计师或设计机构对企业的定位和企业的发展要求以及企业的发展概况并没有足够的了解，对都市的视觉定位不清楚，最终使消费者对企业产品产生不正确的认知。其次，许多VI设计模仿现象严重，缺乏个性创新，也就不能对企业发展产生预期影响。最后，VI设计还面临着诸多客观条件的限制，许多VI设计虽然不错，但是某些设计效果却受制于客观条件而无法实现，最终影响设计品质，也就影响企业视觉效果。

四、企业VI设计的发展动向

（一）设计观念创新

近年来，有些人针对应用部分的设计提出活化和变奏的思想。随着新媒体艺术的发展，许多标志设计在传统静止的二维标志中加入了时间概念。设计师已不再满足于原有设计局限在二维空间和静态的状况，VI开始“动”起来，而不再仅仅停留在静的层面上。

VI设计在观念上有所创新，许多VI设计减少展开基础部分要素和应用部分设计的限定，面向用户需求，寻找个性创新，以求设计突破。

（二）从“以企业为核心”转向“以消费者为核心”

企业发展的动力是消费者，企业发展的目标用户也是消费者。在VI设计中，好的创意是必要的前提条件。销售产品是企业的终极目标，如何能够吸引消费者，得到消费者的认可，是设计师设计思想的来源，也是VI设计创新的动力。

五、结语

在中国新兴的市场经济体制下，企业要想长远发展，有效的形象识别系统必不可少，企业VI设计尤为重要。企业形象设计系统在伴随着科技进步的不断推演进程中，设计原则是历久弥新的，是经得住时间考验的。在实践中应用这些原则，铸炼整体统一、便于识别的企业形象，对于品牌塑造和产品销售均会产生积极深刻的效应。

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（责任编辑 刘冬杨）

丁红，女，首都师范大学美术学院硕士研究生在读，研究方向：视觉传达与媒体设计）