我国音乐产业中020模式演唱会研究

刘家懋

摘要：近年来，随着信息网络技术的优化升级，我国音乐产业发展态势良好，产业总值稳定增长。020模式是最先出现在基于互联网的电子商务运营模式，如今已逐渐被引进到音乐产业市场之中，他以其独特的线上线下结合优势，为音乐产业的发展带来了新的动力，但与此同时，020模式在音乐产业之中发展又面临了一系列的问题，本文通过020演唱会为研究对象对我国音乐产业中的020模式进行分析研究，为进一步完善020模式在我国音乐产业中的应用提出了几点建议。

关键词：音乐产业 数字音乐 020模式 020演唱会

一、音乐产业中的020模式

020是指英文Online To offline的简写，翻译而来是线上到线下。这源于一个电子商务的名词，最早是在美国被提出并被用于百货业。这种模式最大的特点在于，线下的商家在线上来招揽顾客增加销量，消费者可以线上选择商品，而且还可以提高消费者的体验。信息网络技术的优化升级使得媒介技术不断快速发展，数字音乐在整个音乐产业中的份额逐渐增大，它依托互联网技术使音乐通过电脑和手机等媒介进行广泛传播。同样基于互联网的电子商务在经过多年的发展已经形成一定成熟的商业运作模式，这些商业模式都对音乐产业产生一定影响，而音乐产业中的020模式正是借鉴电子商务中的020模式发展而来。020模式在我国音乐产业中的运用近年已经出现了多种形式。本文是以音乐产业中的020模式演唱会作为研究对象的。

目前在我国出现的020模式演唱会采取收费和免费的两种形式：收费形式是文化传媒公司与互联网公司合作，通过线上发售演唱会在线观看门票，提供给消费者在线参与或者观看演唱会从筹备到直播的全过程，也提供重播观看的服务。比较典型的成功案例就是汪峰“峰暴来袭”鸟巢演唱会由乐视网提供的线上付费直播，乐视网以每张30元的价格搜出了4.8万张网络电子票和2.7万张重播票，总收入超过了200万元；免费形式是文化传媒公司或者演唱会的举办方和互联网公司合作，线上免费为观众提供线下演唱会的全程直播，观众同样可以免费在线参与或观看演唱会筹备到直播的全过程，也提供重播观看的服务，但在提供服务的过程中可能会附加增值服务或者广告，比较典型的成功案例是腾讯视频主办的张惠妹“偏执面”演唱会，线下观众6000名而线上观众却超过了100万名。

020模式演唱会在音乐产业中具有非常大的发展优势，这种优势体现在：第一，形式新颖，过去人们观看演唱会需要购买门票去现场观看，而且还受到门票价格、数量、时间、空间的诸多限制，文化传媒公司和艺人为了不影响门票收益也不愿意和媒体合作进行直播。后来互联网时代的到来，020模式演唱会的出现使得人们可以在互联网上实时观看演唱会，真正可以足不出户观看演唱会，解决了演唱会场地的限制，也为举办方赢得了额外的利益。汪峰2014年8月2日在鸟巢举办的演唱是国内首次采用在线付费方式观看的020演唱会的成功案例，歌迷只需花费30元便可提前两天在乐视网观看演唱会的直播筹备，这比起280元一1680元不等的现场门票来说低的很多。通过乐视网及其各平台如：乐视TV、手机移动端和PC客户端等观看这次演唱会的人数超过10万人，线上观众超过了传统观众的数量（当天现场观众6万人）。第二，相对低的成本，020模式的演唱会是建立在线下演唱会举办的基础之上的，额外加入的直播设备和工作人员并不会为线下演唱会的举办增加太大的成本。直播的版权问题，则可以在演唱会举办之前通过协商妥善解决。之前提到020演唱会有收费和免费两种形式，无论是选择两种形式中的哪种形式，线上参与的观众相对于线下购票的观众来说会付出更少或者不用付出经济代价。

二、我国音乐产业中020模式演唱会所存在的问题

1.网络不及现场体验

数字音乐对传统音乐造成了巨大的冲击，特别是互联网时代的到来使得唱片业无论怎么拯救都已成为了明日黄花，多数艺人逐渐将自己的主要收入来源从原来实体唱片的销售逐渐转移到演唱会的门票收入上，根据《2014中国音乐产业发展报告》显示，处于整个音乐产业核心层的数字音乐产业约为440.7亿，约占核心层的73.9%，音乐演出产业规模达到了140亿元占到总规模的23.5%。数字化娱乐方式已成为当前主流大众消费模式，020模式演唱会的出现让演唱会的举办方和艺人对线下演唱会票房收入是否受影响表示堪忧。但是经过多场020模式和线下同时举行演唱的票房收入和之前类似的线下演唱会票房上收入上的对比，发现线下演唱会的票房并未受到明显的影响，这其中有一部分的原因是020模式的演唱会终究是线上观看演唱会，很难达和参与线下演唱会有同样的效果。虽然两种形式的演唱会在时间上几乎没有差异，但是始终很难在020演唱会中享有線下演唱会强烈的现场氛围和环境。这种直接情况会导致有很大一部分习惯参与到演唱会现场的观众或艺人的铁杆粉丝等仍旧愿意购买线下门票到演唱会现场观看演出。而020模式的演唱会会一直受到缺少演唱会现场环境和氛围的局限性。020模式的演唱会能否解决这一问题成为了这种模式的演唱会将来能不能持续发展，消费者愿不愿意为此埋单的关键所在。

2.不易成规模

020模式演唱会虽然有乐视网和腾讯的多次成功尝试，但就020模式演唱会目前的状况来看，这种模式只是很热门却并没有被迅速推广起来，很难形成更大的规模。其中是有多种因素的影响：首先，020模式演唱会对线下销售门票的影响。毕竟用更低廉的价格获得相同内容的服务体验，是每个消费者都愿意考虑的事情。即使020模式演唱会大获成功的汪峰鸟巢演唱会在举办之初都有为线上直播所带来的风险而感到担忧。虽然最后在汪峰和传媒公司与乐视网三方达成共识决定尝试的基础上才有了后来的020模式演唱会。这次汪峰鸟巢演唱会采用020模式虽然最后取得了不错的效益，但并不能彻底打消一些艺人和传媒公司的顾虑，因为并没有更强有力的理论和数据说明这次020演唱会的成功不是个例，020演唱会肯定会对线下门票销售产生一定影响，但是如何寻找线上线下的平衡点，两种方式的存在是利是弊还有待进一步去考证；其次，成规模的020演唱会的举行需要一定的成本投入，一旦收不回来举办方将蒙受很大的损失。

3.收费存争议

前文中提到我国音乐产业中的020模式演唱会分为收费形式和免费形式，这两种形式是截然相对的，这引起了大众对020模式演唱会是否应该收费进行探讨。虽然收费形式和免费形式的020模式演唱会都有成功的案例，但是在国内，数字音乐的到来使得唱片业遭受了非常大的打击，特别是打击盗版的法律不健全和有效监管的缺失使得我国音乐受众更倾向于音乐免费，甚至为了免费可以放弃高品质音乐去选择盗版音乐。在部分消费者心中，音乐免费这个概念早已根深蒂固，同时免费的020模式演唱会的出现对线上付费的020模式演唱会或多或少产生影响。那么音乐受众的观念是否能被转变在一定程度上影响了020演唱会在未来的发展前景。

三、我国音乐产业中的020模式演唱会未来发展对策

1.技术创新

直播技术的成熟和网络带宽的提升都为020模式演唱会的举办提供了可能，虽然020模式演唱会在同步性、互动性上不弱于线下演唱会，但是在现场环境和演出氛围上，包括与艺人的面对面交流上的劣势都表现得非常明显。这很大程度上是空间的差异导致的。虽然这样的问题在短时间内无法得到有效的解决，但是在科学技术高速发展的今天，智能穿戴设备当下逐渐流行，未来是有能力解决这方面的短板的。人在认知自己是否在演唱会现场无非是通过自己的听觉、视觉、和触觉来判断。智能可穿戴设备不断革新，如果将来能够研发出一款设备在人穿戴它的时候仿佛置身于另外一个时空之中。

2.发展规模

020模式的演唱会自身拥有着巨大的优势，在前文中提及到的形式新颖、低成本、互动性等等。而020模式的演唱会相较于线下演唱会的优势远不止这一些，020这种模式在我国音乐产业中运用不仅在演唱会，例如音乐团购，这种020模式的特点在于本地化、重服务、重体验等等。这样的特点在020模式演唱会中同样可以加以利用，比如本地化，现在020模式演唱会从头到尾都是在线上进行的，而它同样可以在线下进行推广，在演唱会举行之前对020演唱会的宣传不仅在线上，同样可以在线下渠道进行，通过海报或者歌友会的形式等，这样可以让人们通过更多的渠道得知并了解020模式演唱会。还可以通过各地的歌友会强大的号召力，在当地组织歌迷一同观看020演唱会，歌迷们在一起观看演唱会的直播不单可以把握之前的互动性，还可以体现出020模式演唱会的本地化特点；重服务同样也可以被运用于020模式演唱会之中，020演唱会目前可以提供在线观看并购买虚拟商品赠送艺人等基础服务，并没有提供更多的增值服务。

3.优化内容

020模式演唱会在发展初期由于其形式新颖，受到了很多人的欢迎。但这种演唱会最后能不能形成一种规模并被人们普遍接受却呈现出诸多的疑问，这些问题不光出现在自身的运行模式上，演唱会的内容也往往对020模式演唱会最后的成功与否产生着巨大的影响。一些稍具规模的020演唱会的成功，很大一部分是依靠艺人的知名度，就像汪峰、张惠妹、周杰伦一样。他们的线下演唱会无不场场爆满，他们有更多的粉丝无法到场，出于对偶像的热爱，他们为了弥补时间、空间或者经济问题导致的不能到演唱会现场的遗憾而选择线上参与或观看020模式演唱会，而他们选择020模式演唱会的原因则主要是对演唱会内容的喜爱，喜爱的内容包括藝人、歌曲甚至场景规模等等。由此不难看出内容对020模式演唱会的重要性，这种重要性甚至超过了020演唱会这种模式本身。所以说020演唱会的运营方如果想在020模式演唱会中获得更大的利益，必须在内容的选择上加以考量，更受欢迎的内容往往会带来意料之外的效果。020模式演唱会的承办方在内容上选择有更多的空间。

结语

020模式在我国音乐产业中的发展尚处于初级阶段，020模式的演唱会现阶段取得了一定的成绩，很大程度上和视频网站直播技术的成熟、网络带宽的提升有着紧密的联系。虽然在发展过程中遇到一系列的问题，但是020模式演唱会在如今的互联网时代有着良好的发展前景，它不仅借助互联网把传统意义的演唱会从线下搬到了线上，使电子商务中的020模式在音乐产业中有了新的意义，还深挖了音乐演出的商业价值，丰富了演唱会的形式。020模式演唱会应该更多借助互联网思维来弥补自己当前的不足，不断改进以及完善，将来的发展潜力是不可估量的。