积极布局网络综艺 高开高走趋势稳健

日前，张柏芝、柳岩和王心凌三位女神与素人谈恋爱的新闻在网络引发了热议，经了解后才发现原来是在进行节目《女神的选择》录制。《女神的选择》是由东方娱乐、乐视视频联合出品的一档星素情感体验旅行真人秀，将于11月底在乐视视频播出。

节目中三位女明星分别与四位素人男嘉宾和一位明星闺蜜奔赴长白山、丽江和厦门寻求一段情感体验之旅。张柏芝携手闺蜜沈梦辰，柳岩和闺蜜大王，王心凌和男闺蜜明道，与素人男嘉宾共处3天2夜。三位充满故事和阅历的女星在美好的风景中再次启程，在旅行中与各具特色的男嘉宾经历各种惊喜和磨合，明星与素人之间将会摩擦出怎样的火花，引人期待。

同时，在王宝强离婚案被炒得沸沸扬扬时，一档名为“酱紫娱乐”的网络直播大V对其诉讼案经过进行了直播，为“酱紫娱乐”官方微博吸引了3万余次评论量，使其瞬间走入大众视野。“酱紫娱乐”是国内首创的全明星娱乐综艺直播平台，藉由东方卫视中心丰富的娱乐明星资源与强势制作班底，为网友带来专业品质的直播娱乐内容。

此前，东方娱乐与SMG互联网节目中心、优酷土豆合作推出偶像养成真人秀《国民美少女》，东方娱乐与腾讯视频合作推出亲子真人秀《放开我北鼻》、生活实验真人秀《我们15个》。眼下，东方娱乐又携手五岸传播、斗鱼直播推出名为《2049明珠号》的全国首档大型星际生存真人秀。

“明年我们将至少推出10-15档网综。”东方卫视中心总监、东方娱乐总经理李勇表示，之所以现在发力网综市场，是希望找到一条新路来扭转传统媒体与新媒体之间的竞争关系，同时为东方卫视下一个年轻化做好规划。为此，东方卫视中心充分整合内部资源，并联合SMG各部门力量，以中央厨房模式与外部展开合作。

未来，除与腾讯视频、优酷、爱奇艺等国内视频网站，以及直播网站、社会公司深入探讨更多合作以外，东方娱乐还将陆续推出类型丰富的多档面向网络市场的精良产品，稳扎稳打在全媒体领域的内容优势，逐渐建立自己的用户平台。

《2049明珠号》：

“三个第一”开创直播3.0时代

最近热播的星际生存真人秀《2049明珠号》在创新、求变上创造了几个方面的第一：对观众来说，是第一个可以参与、好玩、可玩的科幻题材IP大剧；对于互联网和直播行业来说，是第一个创新的IP大剧+直播3.0模式；对于电视台来说，是IP综艺化、台网合作新模式的全新尝试。

《2049明珠号》讲述的是在2049年，出于对星际移民梦想的执着，人类终于建成了第一个火星基地——明珠号。但是刚刚建成不久，明珠号即遭遇了一场未知的灾难袭击，基地上的宇航员大都感染了一种不知名的病毒……在这样的危机中，硕果仅存的幸存者和接到了明珠号求救信号而特意从地球赶来的志愿队员们之间上演一场智慧与勇气并存、爱情与友情交织的科幻大戏。

对于观众来说，不仅可以观看科幻故事，还可以参与到剧情的发展中。例如，可以通过为真人秀中的角色投票、拉票、赠送补给等形式，塑造和帮助角色成长。角色们的相互比拼、斗智斗勇、角色淘汰机制，也会激发观众的悬念和好奇心。

在《2049明珠号》直播中，有一些“软科幻”形式的呈现，如带有科幻背景的设定和一些新奇的道具、演示，但在直播时的特效，一定程度上还是要依靠观众的想像力才会有代入感。在计划于2017年开拍的同名网剧中，观众可以看到比较炫目的科幻特效。

与过去主播自说自话、兴趣分享为主要内容的主播1.0秀场时代，和以主播作为第三方媒体进行商业宣传、产品推荐为主要内容的2.0直播小综艺时代相比，《2049明珠号》的主播首次化身IP故事中的角色，在直播内容中植入了故事剧情、真人秀比拼，同时，观看直播的网友也不再只是简单的信息接收者身份，更是通过与主播之间的粘性互动，作为真人秀的全程参与者对剧情发展起到了重要的推动作用。

《2049明珠号》创造了台网合作的新模式，電视台的综艺节目与互联网直播平台同期播出，但并不是完全重合的内容，而是穿插和交替进行，以及固定剧情的漫画系列，形成两条故事主线，相互进行密切的呼应与联系。

《2049明珠号》直播版已于10月15日登陆斗鱼直播平台，实时同步在线观看人数突破200万，卫视版综艺栏目也将于11月初在东方卫视播出。同时，与栏目同名的IP计划也同步正式启动，除了网络直播版与卫视综艺版以及同时发行的网络同名漫画内容之外，同名网络电视剧还将于2017年投拍上映，在《2049明珠号》第一季栏目中有上佳表现的选手都将在网剧中以相同身份出现，扮演着重要角色。

《放开我北鼻》：真人版萌娃养成记

《放开我北鼻》是一档极致化呈现“孩次元”概念的亲子真人秀，在上百档网综中脱颖而出。从用户画像上来看，18-34岁的受众人群占比高达61.79%。节目以超过5.6亿的播放量和8.5的豆瓣评分，成为今夏网综黑马。

这档由东方娱乐和腾讯视频共同出品的纯网综艺，由《花样姐姐》总导演、东方卫视中心独立制作人李文妤担纲制作人，节目让“小鲜肉”带“小小鲜肉”，经过500小时生活挑战，上演一场真人版萌娃养成RPG游戏。

说到网感，李文妤团队在节目各个层面都进行大胆创新。除邀请在网络拥有较高人气的嘉宾外，为更好贴近网络受众，节目中还特意安排了一只由人扮演的玩偶熊。“在网络上播放的真人秀加入动漫元素，可以更好地吸引二次元人群。此外，在孩子们的世界里通常都会有一个动物朋友，我们希望通过这只熊和小朋友们更亲近。”

“网综没有我们想像的那么夸张，很多电视节目也越来越轻松活泼了，收视人群趋于年轻，从内容本质来说二者不是完全背离的。”第一次踏足网综这片年轻的战场，对于团队本身来说也是历练和成长，总导演吴叶和总编剧王笑来都提到：“电视节目更讲究逻辑性，要循序渐进，不能太快。但是在制作网综的时候，可以玩出更多的创意，在和年轻的90后成员碰撞火花的时候，会特别叹服他们的脑洞之大，尤其是在后期制作环节，包装、花字不能是简单的看图说话，而是对剧情的二次解读，容量几乎是电视综艺的两倍。过程当中我们一次又一次打破电视综艺的条条框框，一点一点进步。所以，经验人士的优势是提供内容的可行性，开脑洞真的是90后们更拿手。一旦打破了固有思维，未来还可以无限去打破。”

《放开我北鼻》一出手就亮出了如此漂亮的成绩单，令东方娱乐在全媒体布局上的后势更被看好。目前，第二季《放开我北鼻》已被提上日程。

（王锦元）