网红成为车企座上宾

今年4月份，“网络直播”在北京车展上兴起，短短几个月时间已经有不少企业参与进来，大有“燎原”之势。在各个活动现场，都可以看到她们举着自拍杆，在发布会、试驾等现场上演“直播”的戏码，对着镜头卖萌嘟嘴，和屏幕那头的粉丝们聊天。企业利用网红的人气，将信息传递给了屏幕那头的观众，网红也通过参加各种高大尚的活动不但提升了自己的知名度，同时也赚得荷包鼓鼓。

现在的“网红”普遍分为两类，一种是像Papi酱这类的红人，他们以自己独特的搞笑的直播形式在网上赢得一大批粉丝，但目前这类人还是占少数；另一种则是以锥子脸、美瞳、高鼻梁等一系列流水线上出来的美女为主，而目前绝大部分的网红属于这一类。

网络直播已经“侵入”到各行各业，有些活动并不是每一个网红都合适，尤其是汽车品牌。评价一场活动成功与否，传播效果是否最大化是很重要的一点。他们在挑选网红这方面一定会结合自己品牌特色以及活动内容。

长安商用在今年北京车展上，通过与网红经济公司合作，策划了一次网红看车团，寻找到几位粉丝数量在70-200万级的跨界网红，在车展期间进行展台直播或者录播。长安商用的客户群体往往并不是一些特别精英的人群，所以潜在客户是分散的，他们通过这些跨界的网红达到传播效果的最大化。按照一般知名网红的平台推广来看，直播或录播的总观看量+互动量可以达到150万人次。原本预计点赞人数10万，而实际上达到了50万。

新车需要的是关注度，尤其是像车展这样的活动，在这些粉丝中有很多是专业粉，网络直播这种快速传播的优势明显，他们会很积极的来分享内容并互动。

6月18日，海马某4S店邀请了战旗TV直播平台Top3的美女主播参与整场6.18年中大促现场活动，并全程直播。

该主播曾是前LOL专业选手，符合了当代网红的高级配置，媚眼小嘴，酥胸纤腰，目前在战旗平台拥有超高的人气，开始直播不到10分钟，就已经占领了战旗TV主页Banner，娱乐区首页，观看人数立即窜至5万以上，在借势网红的情况下，当日该店销售数据也一直处于直线上升的趋势。

活动成功与否的另一个因素就是传播内容的好坏。东风风光580上市会邀请了100名网红，预计直接受众达到了100万，这个量已经足够了。100名网红统一身着火辣的短裤，露着小蛮腰震惊登场，难怪现场有人高呼“满屏都是大长腿”，这让原本是主角的风光580，都差点被抢了风头。

即使对车不专业，但也能说出个一二来。在风光580的上市现场，网红们的直播包括了发布会前的场外拍车、场外介绍和发布会全程直播，不可谓不全面。即使她们多半时间都是对着自己的脸蛋或酥胸，又或者连车名都说不利索，但依然在不断地重复说给屏幕那头的粉丝们。

有位女主播在场外拍车时，有粉丝提出要看车子的内饰，于是女主播立马钻进车里直播了中控台、挡杆等细节，当时车里坐着4位网红也正在直播，她顺势说道“后排坐着两位美女，空间还如此宽敞”，马上就有粉丝跳出说“买买买，能把美女一起带回家么”。不得不承认这种越接地气儿、越靠近普通人的解说，也许才更适合风光580的受众。