VI设计在城市品牌形象建设中的应用

陈家鹏

VI设计在城市品牌形象建设中的应用

陈家鹏

（江门职业技术学院，广东 江门 529090）

随着我国经济不断的发展，人们的生活方式也在发生着翻天覆地的变化，人们逐渐认识到城市品牌的存在直接影响到城市在未来的发展情况。而城市品牌的形象是代表了城市的发展现状，也是城市的一个缩影，是一种无形的宣传和财产，城市品牌形象能够为城市带来巨大的收益和利益。文章以VI设计在城市品牌形象建设中的应用作为研究的对象，首先针对城市VI设计发展的历程进行了阐述，为后文的研究提供参考，再针对VI设计在城市品牌形象建设中存在的问题进行讨论，并详细的介绍了VI设计在城市品牌建设中的应用，希望文章的研究能够为城市建设提供相应的参考。

VI设计；城市建设；城市品牌形象建设

城市品牌形象不仅是城市的标志，还可以展示城市特色和地域文化，也是城市经济效益产生的主要因素。在城市人文地理环境中，能够找到形象的元素，能够展现商品、企业的存在的痕迹，所以，城市品牌形象的建设是城市的无形资产。VI设计形式的出现，让城市形象设计的形式更加的丰富多彩，VI设计还能够通过不同的视觉效果和识别系统，反映出城市发展的路线，并为城市的形象做出无形的宣传。所以，VI设计有效的推动了城市品牌的发展，并完善品牌的形象。

一、城市VI设计的发展历程

随着我国经济不断的发展，人们的生活环境和城市的面貌发生着巨大的变化，越来越多的城市在发展的过程中开始注重自身的形象和品牌的建设，这样城市形象有了非常大的变化。但是，现在很多城市在品牌形象建设的过程中，都是比较注重量，却忽视了质的存在，这也对城市品牌形象建设有所影响。在VI设计融入到城市品牌建设之后，让更多的自然、人文、历史、遗迹以及城市景观变成了简洁的符号，并利用VI设计展现在大众的面前，让人们对城市有了新的认识和理解。

二、VI设计在城市品牌形象建设现状

（一）设计简单不能够凸显城市特色

在城市发展的过程中，很多的品牌都在利用自己的方式进行着宣传，而VI设计在品牌宣传的过程中起到了非常大的作用，但是目前很多城市的VI设计都是比较单一，而且形象都是以品牌的特色为主，所以，在设计中并没有展现城市的特色。出现了产业重复，品牌形象重复的情况，城市中的品牌设计出现了千篇一律的情况，隐藏了城市中独有的特征和文化，也让城市独有的特色变得索然无味，这样的VI设计不能够展现城市的魅力，还会使整个城市失去其原有的本质色彩，从而影响城市的经济发展。

（二）重物质轻文化

人们的生活随着经济的发展而不断的变化，而人们追求的物质生活也逐渐的脱离了原有的生活状态。这样就导致城市建设的过程中，为了满足人们的需求而出现重物质轻文化的现象，让原本就比较空虚的城市品牌形象更加单一，也缺失了精神层面的展示。

很多城市在建设的过程中，都拥有很多玻璃幕墙的高层建筑，这样的建筑能够提升城市的形象，但是在精神和文化层面却显得如钢铸成的森林，让很多生活在城市中的人们透不过气，感觉到压抑。而这种物质建筑形象往往与城市的文化背道而驰，在拥有物质形象的时候就会缺失文化的内涵，让城市缺少了精神色彩。很多在城市生活的人都很难去理解城市精神的概念，因为，只为了以盈利为目的的经济发展，都只是在做表面的物质功夫，而忽略了人文精神和文化的建设，让文化处在了衰落的路上，这也成为了城市发展中文化危机的表现。

而在VI设计的过程中，因为需要遵循城市的发展，所以，城市以物质发展为中心的时候，很多城市VI设计也显示出了浓浓的物质元素。当人们到VI设计的时候，只能够感觉到表面的视觉效果，并不能够从VI设计作品中寻找到文化的内涵。所以，这种重物质轻文化的表现，时刻的影响着VI设计，也影响了城市品牌形象的存在。

（三）品牌形象建设宣传不到位

很多城市在进行品牌宣传的时候都非常的简单，一般都是在利用简单的符号或是颜色吸引消费者的注意，以为这样就达到了品牌形象宣传的目的。实际上，这样的宣传方式只是进行了比较肤浅的宣传，并没有达到将品牌形象深入到人心的目的。这样的情况也表现出目前城市品牌形象建设宣传没有达到一定的标准，整体的宣传系统和方式存在不稳定的情况。

针对城市品牌形象宣传的过程中，宣传的语言都是比较精炼的，但是精炼的词语并不一定能够表达出城市的文化和精神，所以在制作VI设计的时候，就需要加大制作的力度，加大宣传力度，并在宣传的起初做好宣传的文案和策划，所以，利用VI设计做好城市品牌形象的建设宣传是一项可持续性的发展内容。

三、VI设计在城市品牌形象建设中的应用

（一）VI设计在城市地理景观特色中的应用

所谓的城市地理景观就是指，在城市中特有的环境和城市发展中特有的景观象征，主要包含了自然景观和人文景观，它是城市发展的必然产物，并在发展的过程中逐渐的成为了城市的风景线，同样，城市地理景观也是不同城市之间的区别之处。每一个城市的地理景观都能够为人们带来不同的心情和观赏度，所以，在城市品牌形象建设的过程中，应该利用VI设计将城市地理景观设计在其中，以此更好的来表达城市独特的性质，加大人们对城市形象的关注。

城市品牌形象建设中利用VI设计是能够完美的展现景观元素的，所以，VI设计师都喜欢用不同的元素符号表达景观的存在，例如：在无锡，VI设计师会利用蓝色来展现无锡的太湖，再利用圆形来描述太湖的形态美，将元素结合到一起就让观看的人们联想到了太湖的美景，展现了无锡的自然风光，这样的VI设计显然推动了无锡的整体形象，也能够彰显品牌的整体理念。

再者就是城市的人文景观。所谓的人文景观就是在城市发展的过程中，人们用智慧创造的景观，这些景观的存在不仅展现了人们的智慧，还能够被历史所记载。例如：长城、故宫、雷峰塔等。在这些人文景观中，能够看到历史的变迁和文化的变化。很多VI设计师在对品牌形象进行设计的时候，也会将这些著名的人文景观的符号设计到作品中，这些元素能够指引人们对品牌的记忆，也能够对人们产生视觉的冲击。

（二）VI设计在城市文化历史中的应用

每一个城市都有自己的历史，因为这是人们创造的价值和产物，历史不仅代表了城市中文化的现状，还展现了城市发展的轨迹，在历史延续的过程中，它让人们了解到民族的发展情况，也让现代的人们知道城市的文化内涵。所以，在很多VI设计中，很多设计师都利用历史的符号来表达品牌的文化以及城市的形象，而这些符号也成为了城市文化的元素。在城市品牌形象设计中，VI利用简单的图形和文字将城市的形象纳入其中，所表现的手法就是平面结构，这样的表达方式不仅简单明了，还能够突出设计的创新性。例如：我国是拥有几千年历史的国家，其中著名的长城就是古人的智慧结晶，也是我国重要的文化遗产，在国内外都有非常大的影响力，所以甚多VI设计师在设计的过程中，都利用了长城的简单图形来对其进行描述，这样就利用了VI设计形式宣传了中国，也宣传了长城所在城市的形象和知名度。

（三）VI设计在城市人文精神建设中的应用

城市在发展的过程中都是不断的在推动人文精神建设，因为，只有健康的人文精神才能够让城市发展更加迅速，才能够让城市更加有活力。所以，人文精神建设逐渐成为城市建设的主要核心，成为了城市文明构成的重要元素。

城市的发展需要精神的寄托，而城市中人们的生活很多都是围绕精神建设和自身修养进行的，这就直接反映出城市的发展是以人为本的原则。一个形象良好的城市环境，一定拥有其独特的人文精神建设，在很多国家都用其来衡量城市的环境。在城市品牌形象建设的过程中，VI设计师在设计的过程中也会以城市人文精神的要素为主要元素，并结合不同的图案字体展现城市的精神。在设计的过程中VI设计师也会用人的形象作为主要元素，并将人形象化，以此达到对城市的敬畏，让人们在视觉和精神上达到统一。

四、VI设计在城市品牌形象建设中注意的事项

（一）需要强化城市地域性

城市品牌在城市中的存在拥有很多的特性，地域性就是其中的一种。我国每一个城市都有其不同的地貌风格、民俗以及文化，所以在VI设计的过程中，就需要时刻的注意城市的地域风格，让VI设计更加符合城市的发展。例如：北方城市很多地域都是有雪，所以，在北方各个城市设计的过程中，很多VI设计师都使用了白色的雪花或是冰雕的形象；在洛阳牡丹就是地域的标志，所以，在VI设计中很多形象都是牡丹的形象；而在西藏主要的标志就是珠穆朗玛峰，这让很多VI设计师都利用珠穆朗玛峰来作为西藏的标志；所以，不难看出，VI设计的过程中地域性的标志符号能够直接运用在品牌设计中，以此达到对城市品牌形象的突显，还能够突出城市的文化和内涵。

（二）VI设计要拥有预见性和创新性

在针对城市品牌形象VI设计的过程中，需要适应现代发展的潮流，所以，VI设计师应该具有独特的未来预见性和创新性，这样才能够让VI设计的生命周期加长。而为了能够让VI设计内容减少改动，就需要VI设计师能够顺应时代的发展，并用非常敏锐的眼光和前瞻性，在设计的过程中既要掌握好时代的元素，还要遵循法制的尺度。城市VI设计理念的创新，能够让城市品牌形象更加贴近于城市的文化和环境，也非常容易让人们接受，否则就会被排斥或是忽略，这样就达不到VI设计的预期效果，甚至还会直接影响到城市的发展和形象。

（三）VI设计中文字要简洁明了

在VI设计的过程中，需要利用简单明了的文字和形式进行相应的表达和描述，这样就能够让观者方便快速的记忆。而文字的简洁还能够让整体的画面更加的干净。所以，在设计的过程中，可以利用书法的形式或是网络装饰字体，只要设计风格统一和谐美观，就能够感染更多的人。VI设计中文字的表现是城市品牌形象设计的一个部分，文字设计与其他设计一样对形象设计有重要的作用，因为人们都是依靠文字进行对品牌形象的识别。

在城市品牌形象的VI设计过程中，VI设计师需要根据城市的整体想象、人文地理以及城市的建设形象来进行字体的选择，在字体设计的过程中需要注意字体的设计要与整体的设计保持一致，这样才能够达到整体设计的完美和视觉冲击感。此外在VI设计过程中字体应该选择创新的材料，让字体与城市发展的环境想融合，这样才能够给人们带来更大的视觉冲击。

（四）VI设计中需要利用丰富的色彩打造各种风格

城市VI设计中能够利用色彩让品牌更加深入人心，而VI设计的视觉效果还能够利用多种颜色展现城市品牌不同风格的魅力。在VI设计的过程中，设计师往往通过多种颜色来表达设计的理念和初衷，并以此激发观看人员的思维。而且VI设计也随着时代的变化，色彩搭配也发生了巨大的改变，渐渐的从多种的混色变成了单色系的渐变形式，并从二维平面的设计发展到了三维立体的设计，从一种静态的形式变成了动态的视觉效果，所以优秀的VI设计师能够通过各具风格的色彩来表达城市品牌形象，加深人们心中的印象。

VI设计通过色彩让人们记住相应的品牌形象的同时，还通过色彩的刺激让城市品牌形象更加完美，以此提高城市中人们对城市的认知。在我国利用VI设计对城市品牌形象设计的过程中，主要利用的就是单一色彩、复合色彩、标准色彩，设计师在利用色彩之间的搭配形成让人们感觉舒畅的视觉效果，并让人们关注的同时达到对城市的理解和融合。例如：重庆市主要就是红色系列；哈尔滨主要是紫色系列；洛阳主要是粉色系列。

结语

城市在发展的过程中，经历了很多的阶段，在城市发展的过程中拥有了自己的城市精神文化、物质文化以及地理景观，为了能够更好的对城市进行宣传，城市中的品牌都会利用VI设计对城市的精神、物质进行浓缩，形成对应的符号，这样就能够让人们产生视觉的冲击，并加深对城市品牌想象记忆。众多的VI设计师都会利用对品牌的设计展现城市的地理风貌、人文精神，这样的设计观念引领了VI设计的潮流，也让人们的生活与时尚进行连接。■

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Application of VI Design in City Brand Image Construction

CHEN Jia-peng
(Jiangmen Polytechnic,Jiangmen 529090，China)

With the continuous development of China's economy, people's life style is also undergoing earth shaking changes, people gradually realize that the existence of urban brand directly affects the future development of the city. The image of the city brand represents the city's development status, but also a microcosm of the city, is an invisible propaganda and property, the city brand image can bring huge benefits and benefits for the city. This article will focus on the application of VI in the design of the brand image construction in the city as the research object, firstly aiming at the development of VI, the city's design process are described, and provide reference for the following research, according to the VI design in the construction of city brand image problems are discussed in detail, and introduces the application of VI design in the city brand building, we hope this research can provide relevant references for city construction.

VI design; urban construction; urban brand image building

www.artdesign.org.cn

G206;J022

A

1008-2832（2017）04-0044-03

检 索:www.artdesign.org.cn