乡村游不能千村一面

赵永平

乡村游不能千村一面

赵永平

近几年乡村游火了。不少城里人选择到农家过年，体验民俗，感受年味儿，多地乡村游的客流创下新高。红火背后难掩缺憾，有游客抱怨，“村头吃饭、棚里吃果”，除了吃就是吃，乡村游变成“吃饭游”；也有人吐槽，高大上的生态园，一模一样的人造“古街”，缺了乡土味道，没了乡村特色。

这折射出乡村游的成长烦恼。多年快速发展，全国乡村旅游年营业收入4400多亿元，受益农民550万户，成为促农增收的新业态。然而，一些地方扎堆上马乡村游，农家乐、豆腐房、采摘园成了千篇一律的标配；有的地方模仿别人的景观，砍树填湖、拆古建今，丢了“泥土气息”。乡村游如此生搬硬造，难免同质化，没有自己的特色，好景不会太长。

乡村游核心就是“乡村”二字，应该保持其“原汁原味”。各地农村“千村千面”，有的特在文化、特在生态、特在产业，许多村庄形态是千百年形成的，有深厚的内涵和积淀。要防止一哄而上，搞形象工程，建得村不像村、城不像城。乡村游要科学规划，既尊重农耕文明，又遵循乡村发展规律，深度挖掘乡村文化内涵，真正把农民生活、农村风情、农业特色有机结合起来，让更多游客体验与众不同的乡村韵味。在此基础上完善交通、卫生、食宿等设施，才符合乡村游的本意。这样的原生态特色旅游，才有持续的吸引力。

乡村游是分享式、体验式旅游，要注重游客个性化需求。政府不能大包大揽，要发挥市场力量，私人定制适应不同游客群的旅游产品。有人担心同质化，实际上，做足“旅游+”的文章，空间很大。比如浙江宁海，通过“旅游+健身”，用登山步道串联美丽乡村，带活了沿途民宿；有的“旅游+教育”，开设农耕文化、传统手工课等，成为不少家庭的亲子乐园；有的地方“旅游+体育”，借助山地马拉松、单车赛等运动项目，为游客提供更丰富的体验。关键是要花心思培育。

（来源：《人民日报》）