致辞：突破与回归

致辞：突破与回归

致辞者/罗文杲 销售与市场杂志社总经理

2016年是中国电商历史上里程碑的一年。双11全网销售突破1700亿元，天猫的销售首次突破1000亿元，手机端首次突破80%，同时很多品牌也在双11获得了一些历史性的突破，比如说韩都衣舍突破3亿元，三只松鼠突破5亿元。

2016年也是线下实体渠道与线上虚拟渠道融合的一年。越来越多的纯电商品牌开始在线下开店，渠道融合趋势在加强，企业两线作战已经开始趋于合并。

2016年也是传统渠道价值回归的一年。OPPO和vivo凭借强悍的线下渠道，出货量超越苹果。在这几年唱衰传统渠道的舆论背景下，成为渠道驱动品牌的经典案例。

2016年是渠道深入变革的一年。B端电商是渠道热词，逐步挤压传统中间商的同时，也在促使传统经销商寻找新的出路，强化服务能力和区域运作能力。

2016年更是升级的一年。每一个企业都感受到升级的压力，无论是宝洁这样传统的消费类巨头，还是小米这样的手机新贵，升级的压力来自于消费行为的变化，来自于消费者对产品品质要求的提高，来自于传统推广方式的变化，来自于新技术、新零售、新销售、新模式的一系列更新。

因此，我们把2016年营销盛典主题定义为“大升级时代”，关注传统企业电商化，关注纯电商企业落地化，大升级时代关注的核心，聚焦消费行为和产品品质。

今天为2016年在中国市场上具有代表性的企业和个人给予荣誉，虽然荣誉不能为这些已经做得很好的企业和个人带来更多的市场直接效益，不能为个人带来更大的光环，但是走在升级道路上的企业和个人所诠释的营销精神，值得所有人去借鉴。

祝所有的企业在2017年迎来属于自己的升级！