传统文化，现代表达

为给非物质文化遗产注入活力、生命力，重返日常生活，并着力呈现“传统文化现代表达”，“第八届浙江·中国非物质文化遗产博览会”的主题定为“继承传统，融入生活”。

博览会上，有人喜欢苗家蜡染的男士褂衣：“图案很有味道”，“平时就可以穿，还能挂在墙上做装饰”。有人喜欢苍南夹缬的被面，虽然丝绸很合胃口，但“这种粗粗的面料、乡土的图案，让人没有距离感”。生活中可看可用可亲近的东西，最受欢迎。

然而，竹艺区一个报价1600元的八角篮，明明也是可看可用可亲近，却被评价为“这么贵？市场里花几十块就能买到”。尽管做这个篮子要劈许许多多条超薄的竹皮竹签，要细细编上七八天，却仍然受到了冷遇。对比之下，国家级非物质文化遗产——四川青神竹编“牵手”世界顶级品牌“爱马仕”共同打造的竹编定制品，却能卖到上万元。

青神竹编大师张德明于2008年开始和爱马仕（中国）合作，为瓷胎穿“竹衣”。合作的第一年，没能做出让爱马仕满意的作品。张德明采用两根丝交叉起来编，才让爱马仕一方觉得有点感觉。第二年，张德明将编织的经线变细，“线条开始流动起来，变得生动”。最终受到认可的作品出来时，距离最初提出合作，已整整过了三年。

张德明说：“能与这样的大品牌合作，本身就是一种吸引力。我想让中国竹编艺术真正登上大雅之堂，把竹编艺术推向一个高度。”

让传统工艺成为时尚的缔造者，青神竹编谋划来一场“越传统、越时尚”的转型：一是高端品牌嫁接，比如与爱马仕的合作、为宜家生产灯具；二是瞄准国际市场，比如专门针对国际市场推出竹编女包，售价不菲；三是构建电子商务渠道，在淘宝开设青神竹编店，集中所有竹编企业；四是培育新产业，从单一竹编产品拓展到竹家具、竹建筑、竹纸巾。

相关主题：合作/品牌/影响力/优势互补

文化合作享共赢

如平价女装H&M和大牌范思哲合作、优衣库和爱马仕联手，大牌想要提升在年轻人中的影响力，平价品牌想要提升形象，两者的合作，让“阳春白雪”不那么“高冷”，令“下里巴人”也多了一些“气质和颜值”。在这样的优势互补中，权衡和冷静是关键。对于传统的手工业而言，与大牌合作，无疑可以将“中国元素”做出“国际范”来；对爱马仕来说，加入中国传统元素，能使自己的产品更精致、更富特色，这是文化的合作共赢。

相关主题：生命力/活力/价值/继承/发展

文化遗产融入生活，才更有生命力和活力，才能获得继承和发展

如今的文物或艺术品，如剪纸、刺绣、瓷器等，在过去很多也是生活用品。在文明的演进过程中，人类的一切造物活动都是围绕着生活生产的需要而展开的。脱离生活的事物，终究会丧失其价值和生命力。“第八届浙江·中国非物质文化遗产博览会”的主题定为“继承传统，融入生活”；青神竹编培育新产业，从单一竹编产品拓展到竹家具、竹建筑、竹纸巾，正是要将“非物质文化遗产”扎根生活、融入生活，使其更具生命力和活力，能够在现代社会里获得喜爱、普及、继承和发展。