日本卫生用品市场概况

高桥绅哉 日本卫生材料工业联合会

日本卫生用品市场概况

Overview of Japanese Hygiene Products Market

高桥绅哉 日本卫生材料工业联合会

1 婴儿纸尿裤

2015年，日本国内销售的婴儿纸尿裤销售量为147.68亿片，同比增长23%，销售额2,195亿日元。其中，胶粘型83.68亿片（占57%），同比增长37%；内裤型63.99亿片（占43%），同比增长8%。但由于部分在日本国内销售的胶粘型纸尿裤通过海淘等方式销售到了国外，所以实际在日本市场使用的内裤型纸尿裤的比例大于50%。

目前，日本市场主要有6家婴儿纸尿裤生产商，包括尤妮佳、宝洁、花王、大王、王子妮飘、贝亲。随着日本消费者对产品功能性要求的提升，内裤型产品的比例继续提高。婴儿纸尿裤产品更注重高附加值，比如提高产品的贴身性、吸收性、防渗漏性、透气性、柔软性等。

2 成人失禁用品

近年来，可以满足看护人员和被看护者双方需求的成人失禁用品成为日本市场的主流。特别是内裤型纸尿裤和高功能护垫的增长，可以在中度、重度失禁护理时纸尿裤与高功能护垫并用，很受市场欢迎。轻度失禁护垫继续增长，其中以女性用护垫为主，男性用护垫的用量在近3年来也增长明显。

2015年，日本国内成人失禁用品销售量为69.92亿片，同比增长3%，销售额为1,331亿日元。其中，纸尿裤销售量14.34亿片，纸尿片销售量1.43亿片，内置纸尿垫销售量54.16亿片。纸尿裤类产品又可分为胶粘型和内裤型，内置纸尿垫又可分为失禁垫和轻度失禁垫。

图1 日本婴儿纸尿裤历年的销售量（2010—2015年）

图2 日本成人失禁用品历年的销售量（2010—2015年）

表1 2015年各类成人失禁用品的销售量和市场份额

3 女性卫生用品

2015年，日本国内女性卫生用品销售量为75.4亿片，销售额为566亿日元。日本女性卫生用品的消费人群在逐年减少，消费者需要多样化的产品。目前日本市场主要有5家女性卫生用品生产商，包括尤妮佳、宝洁、花王、大王、大三。这些公司推出的高附加价值产品，可适用于不同的场合使用，具有内衣的感觉以及香味、除臭等功能，产品在包装设计方面也更新颖。

图3 日本女性卫生用品历年的销售额和销售量（2010—2015年）

（周杨整理）