愉悦心灵的文化消费

张春侠

据测算，我国文化消费潜在规模为4.7万亿元，而实际消费仅为1万亿元左右，缺口超3万亿元。文化消费未来发展潜力和空间巨大，将成为中国经济转型升级的新动力。

文化消费水平的高低，是衡量一个国家或地区历史文化积淀、经济社会发展和国民精神素养的重要标尺。近年来，我国文化消费增长加快，新的消费模式不断涌现，文化消费正成为中国经济转型升级的新动力。

用鲜花点亮生活

冬日的北京色调本就单调而枯燥，再加上连日的雾霾，感觉心情都变得有些灰暗。但一走进田哲的家，满眼的鲜花与绿色让人顿觉眼前一亮，餐桌、茶几、阳台……目之所及到处都是鲜花和绿植，尤其是做成榻榻米样式的阳台，更是绿植环绕，俨然一个生机勃勃的花房。

受妈妈影响，1989年出生的田哲从小就爱花，用她自己的话说：“我对美的一切都感兴趣！”上大学时，田哲作为交换生到日本攻读，还专门到京都去看花道、茶道。

正值妙龄的田哲，自然少不了会收到追求者送的鲜花。但她总觉得这样的花束很俗，更没有参与的快乐。一个偶然的机会，田哲在微博上收到网上花店FlowerPlus的推送，“每周花一杯咖啡的钱换来美好心情”的广告语深深打动了她。“98元一个月送4束单品花，混花也只要139元，而且送花到家，还是很划算的。”田哲说，“第一次收到花感觉特别高兴、特别美好，和别人送花的感觉完全不一样，觉得幸福就在自己手中！”

更重要的是，收到包裹后，剪枝、修叶、设计造型、插花、换水……田哲在一个个微小的细节中体会到DIY的快乐，网站精选的花语和美文更让她在赏心悦目的同时感受到阅读的乐趣。在报社做编辑的她把这些都分享到朋友圈，还在一个公众号上发表美文《“花”点时间》，不仅获得诸多点赞，还收到500多元的打赏。

自2016年5月至今，田哲一直坚持订花，FlowerPlus、爱尚鲜花、花点时间……几乎所有的鲜花电商她都尝试过。在她的带动下，姐姐、小姨、同学、同事都加入了订花大军。一开始订花的人不多，快递会把包裹送到家门口。后来只能自己到小区门口取，满满一车鲜花包裹着实让田哲吃了一惊。虽然没有了打开门就收到鲜花的便利，但田哲一直享受着“每周一花”的“小确幸”（微小而确实的幸福）。“清代文学家李渔认为，下棋、弹琴等都充满争斗的意味，只有抚弄花花草草才能使人真正放松心情。我早上插花，一天心情都很好！”田哲说。

随着生活水平的提高和移动互联网的发展，越来越多的人像田哲一样，对生活情调和品质有了更多追求。而鲜花电商的兴起和资本的涌入让鲜花行业从一个偏冷门的细分市场，摇身变成一个备受关注的时尚消费市场。无论是“每周一花”的包月消费、微信朋友圈里的鲜花“私人定制”，还是教你如何插花的花艺工作室，都给人们提供了多样化的新的鲜花消费模式，也使鲜花从宴会、庆典走进了百姓的日常生活。目前，包括爱尚鲜花、野兽派、FlowerPlus在内的近10家鲜花电商企业先后获得多轮融资。其中，爱尚鲜花已宣布挂牌新三板。而上线刚满一年的花点时间，其鲜花业务已覆盖28个省会城市，累计超过200万用户。

小资的消费热情

2016年12月中旬，北京遭遇入冬以来最严重的雾霾，但这丝毫没能阻止80后雪儿去剧场看话剧《微时代之囏人》的脚步。两个小时的演出，雪儿一直沉浸在北漂一族艰难打拼的情愫中。她告诉本刊记者，这些是自己平时根本接触不到的生活，通过看话剧，她认识了一个完全不同的世界，这也是其热衷看各种演出的原因之一。

雪儿出生于东北一个小县城，高考填报志愿时，厦门大学风景优美的海报让她义无反顾地选择了这所学校的中文系。文学的熏陶以及学校的社团活动让雪儿对各种演出产生了兴趣，“我印象最深刻的是中国第一位女指挥家郑小英来学校做交响乐欣赏的讲座，那时我才知道听音乐会什么时候应该鼓掌、怎么请演员返场以及中间不要随意走动等礼仪。”

2004年大学毕业后，雪儿随男友来到北京，在一家杂志社做编辑，大都市丰富的演出让她目不暇接。“原来在老家，根本没有音乐会、话剧等演出，我想既然来到北京，就要好好欣赏和享受这些难得的艺术资源。”雪儿告诉本刊记者，她到北京后看的第一场演出就是话剧《雷雨》，而且是在向往已久的北京人民艺术剧院。“当时我买的是200多块钱的最便宜的票，但对只挣2000多块钱的我来说并不是小数目。”《雷雨》是个老剧目，雪儿本以为没有多少人看，没想到剧场座无虚席。长达3个多小时的演出让雪儿第一次领略了话剧的魅力。更让雪儿意外的是有一次看完话剧《原野》后，剧组和观众还进行“演后谈”，一起交流观后的感受。“台下观众的提问相当专业，不少人是这方面的专家、学者。”雪儿被深深震撼了。

从此，雪儿踏上了被艺术熏陶之路。话剧、歌剧、芭蕾舞、音乐会……只要有时间她都会去看，很大一部分工资也花在了看演出上。“很多新鲜的演出我都想去体验，就像一位专家说的：不一定要懂，只要能静静地感受就好了。”知道雪儿喜欢看演出，同学、朋友有票也会送给她，看演出时认识的一位导演还专门给她送票。后来，雪儿还带着上小学的儿子一起看演出，“儿子虽然小看不太懂，但让他从小受艺术的熏陶总不是坏事。”

像雪儿一样，随着人们精神需求的不断提升，越来越多的人走进剧场、电影院去感受艺术的魅力。《2015中国演出市场年度报告》显示，2015年国内演出市场总体经济规模446.59亿元，同比上升2.83%，其中演出票房收入161.72亿元，同比上升9.03%。而大众喜爱的电影更是异常火爆，2016年12月，继日本动画片《你的名字》11天票房突破5亿元之后，张艺谋的电影《长城》上映4天就突破5亿元大关。

粉丝也疯狂

2016年11月29日，微信朋友圈被一个叫“罗一笑”的小女孩刷屏了。在《罗一笑，你给我站住》一文中，爸爸罗尔对推进重症室的女儿的悲痛和眷恋让许多网友感动到落泪。

在文章刷屏之时，网友的爱心也通过金钱打赏的方式源源不断地发酵。短短几天，赞赏金就达到260余万元。

互联网的发展催生了“打赏”这一新的消费模式。网络文学是较早开启打赏功能的领域，粉丝的疯狂程度有时可谓震惊世人。2013年，一位名为“人品贱格”的狂热粉丝用百万人民币打赏追随多年的网络写手“梦入神机”，将自己写进了网络文学史。

如今，微博、微信、直播类APP……打赏功能陡然爆火。秉着“在几十秒内能逗几十万人笑”的短视频，papi酱创下微信自产生打赏功能后的峰值，自己也秒速被Angelababy的公司签下，从“网红”原地变为艺人。

互联网极大地促进了数字文化产业的发展，不断催生出数字文化产业的新业态、新模式，动漫游戏、网络文学、网络音乐、网络视频等已成为国民文化消费的主产品。国家发改委公布的数据显示，截至2016年6月底，国内网民规模为7.1亿人，互联网普及率达51.7%，手机网民更是达到6.56亿人。其中，网络文学用户规模达到3.08亿，增长率保持在3.5%以上，预计2016年中国网络文学市场规模有望达到90亿元。

文化部文化产业司副司长高政表示，数字文化产业的健康发展对提高文化产业供给水平、促进文化消费、增强文化产业发展活力与动力、推动文化与国民经济融合发展等具有重要意义。大力发展壮大数字文化产业是在文化产业领域践行新发展理念，推进供给侧结构性改革，培育形成新供给、新动力的重要举措。

文化消费潜在缺口超3万亿

近年来，随着人们收入水平的不断提高和物质生活质量的逐步改善，文化消费呈现快速增长趋势。从中国人民大学2016年发布的“中国文化消费指数”看，中国文化消费综合指数持续增长，由2013年的73.7增至2015年的81.5，平均增长率为3.4%。数据表明，3年来中国文化消费环境有了很大改善，文化产品种类不断丰富，质量逐步提升，消费渠道也越来越多样化、便捷化，为居民进行文化消费营造了良好的氛围。

虽然目前我国文化消费增幅明显，但人民群众文化消费潜力并未得到有效释放，文化消费存在巨大市场空间。据测算，我国文化消费潜在规模为4.7万亿元，而实际消费仅1万亿元左右，缺口超3万亿元。

此外，我国文化消费与发达国家相比还有较大差距。据统计，2015年，全国居民用于文化娱乐的人均消费支出为760.1元，仅占总消费支出的4.8%，远低于10%至12%的发达国家一般水平。

“要更好地满足消费者文化需求，迫切需要转变思维方式，调整文化产品供给结构，改变文化产品的机械化生产、快餐式消费问题。”中国社会科学院文化研究中心原常务副主任张晓明指出，要拉动文化消费，就必须推动文化产业结构优化升级，提高文化改革发展的质量和效益，让文化真正起到引领文化消费、提升人们精神品质追求的作用。