幸福产业来临

张岩

消费升级是中国社会一场真真正正的革命，它会倒逼中国社会的一系列变化，包括生活方式、生产方式、商业模式，甚至社会结构。

2011年以来，中国的增长模式出现了历史拐点，消费贡献率开始超过投资贡献率，消费取代投资成为拉动经济增长的第一引擎。从此，“扩消费”“拉内需”成为中国经济热词，“消费升级”也开始频繁出现在国务院常务会议上。近年来，国家先后出台的一系列政策有力地推动居民消费的扩大，无可争辩地凸显了国家对稳定国内消费市场的高度重视。当前，我国已经进入一个消费需求持续增长、消费结构加快升级、消费拉动经济作用明显增强的重要阶段。居民消费升级在不断变化，新的消费结构已经形成，一场翻天覆地的生活消费革命正席卷整个中国。

从温饱到优质

“上世纪80年代，有钱也买不到东西。那时买什么都要票，比如粮票、布票、油票……我家现在还收藏着几张当时的粮票。”一谈起生活消费变迁这个话题，60岁的何阿姨仿佛打开了话匣子，滔滔不绝地和记者讲述起来，“那个年代还谈不上享受生活，能温饱就行。到了90年代不再是计划经济，手头稍微宽裕一些，也第一次体会到了‘想买啥买啥的畅快。那时候偶尔才会下个馆子奢侈一下，旅游基本上算家里的一件大事了。”

何阿姨告诉记者，那时候的她从来没想到中国人的生活消费会发生如此巨大的变化，“现在都网上购物，还能直接买外国货，快递直接送到家门口，方便得很。旅游甚至出境游也变成很平常的一件事情，我今年就去了一趟香港……时代的发展真的是太快了，感觉一切就像做梦。”

何阿姨的经历，也是中国千千万万居民所经历的。从满足温饱目的的简单消费到如今丰富多元的优质消费模式，可谓一场翻天覆地的生活消费革命。进入21世纪以后，随着时代的进步和生活水准的提高，新型的消费项目层出不穷，中国居民的消费水平实现了质的飞跃。根据国家统计局公布的数字，我国城镇居民可支配收入由2010年的19109元增长到2015年的31195元， 同期农村居民可支配收入由5919元增长到11422元。2016年上半年，全国居民人均可支配收入已达11886元。不断提高的人均可支配收入提升了中国居民的消费意愿。统计显示，2015年，全国城镇居民人均消费支出21392元，增长7.1%；农村居民人均消费支出9223元，增长10.0%。

随着中国居民消费质量的不断提升，中国的基尼系数连年下降。2010年的基尼系数是0.61，到2015年已降为0.46。中国社会科学院《2016年社会蓝皮书》指出，新常态下，居民的消费特征从模仿型、排浪式转为个性化、多样化，新的消费活力不断释放，信息消费、网购消费、旅游休闲消费等正在成为新的消费热点。

巨大消费潜力待释放

2015年春节期间，中国游客几乎买空了日本单价在2000元人民币以上的马桶盖。而统计数字表明，在这个春节前后的短短10天里，45万中国人在日本消费了近60亿元人民币，人均1.3万元人民币。

“居民消费能力明显增强，消费结构优化升级已经成为趋势，下一步将会释放更大的消费潜力。但是相比之下，中国的产品供给端还存在严重的缺口。”中国（海南）改革发展研究院经济研究所所长匡贤明在接受本刊记者采访时表示，口袋里有了钱的中国居民必然会面对更多可选择的消费产品，必然会进入对产品品质更高追求的阶段，“但是消费者想要的东西没有，或者质量不可靠、不过关，或者价格相比国外同类产品过高，那么他们会怎么办呢？中国人的消费潜力巨大而无处释放，出境消费潮、跨境电商热就是这么起来的。”

在匡贤明看来，随着中国更多地融入国际社会，人们想要更高层次的消费，比如出境旅游，此类消费外流在这一发展阶段是非常正常的。“但还有一种是不正常的，那就是人们在国内没有得到满足才去到国外。比如教育，中国留学生学龄偏低情况很明显，很多人更愿意去国外留学，接受高中甚至初中教育。还有我们的制造业产品，国内产能过剩的同时，人们却跑去国外买马桶盖，说明中国制造业还有很大升级空间，产品不能满足人们的需求。”他说。

中国人民大学经济学教授李义平在接受记者采访时表示：“我们必须通过发展经济提高人民的收入，让大家真正有钱消费。同时，引导社会资本加大投入力度，通过提升服务品质、增加服务供给，不断释放潜在消费需求，让人们无后顾之忧地消费。”

幸福产业时代来临

2016年11月，国务院印发《关于进一步扩大旅游文化体育健康养老教育培训等领域消费的意见》，提出围绕旅游、文化、体育、健康、养老、教育培训等十大重点领域35项扩大消费政策。这些领域所涉及的消费行业也正是常说的“幸福产业”，与居民的生活质量、幸福指数息息相关。国家发展和改革委员会主任徐绍史在国家发改委年度工作会议的讲话中也表示，2017年中国将加快上述幸福产业的发展，促进居民消费扩大升级，将“释放内需潜力促进经济平稳健康发展”列为2017年九大任务之一。

随着国内居民生活逐渐奔向小康，娱乐和享受消费需求必然出现大幅增长。“现在看电影、去健身房以及和朋友旅游是我空闲时间的主要活动。”29岁的周玲是北京某贸易公司的高级白领，她觉得自己刚毕业时拼命工作攒钱而舍不得消费的观念太陈旧了，“要适当地娱乐和享受生活，这样才能更好地工作。”

如今，商品消费正经历从有到好的转型，居民对消费品质也有了新的期待，要求更加安全实用、更为舒适美观、更有品位格调的产品，同时要求更为舒适、便捷的消费方式和渠道。在购买实体产品的同时，对于优质服务的消费需求也日趋增长。“消费升级是中国社会的一场革命，它会倒逼中国社会的一系列变化，包括生活方式、生产方式、商业模式，甚至社会结构。它不是虚的，而是实实在在发生的现象。” 匡贤明说。