浅谈我国茶叶品牌推广的语言要素——以英语交流为例

王甜丽

（郑州成功财经学院，河南郑州 451200）

浅谈我国茶叶品牌推广的语言要素
——以英语交流为例

王甜丽

（郑州成功财经学院，河南郑州 451200）

随着经济发展和社会需求的发展，茶叶逐渐被挖掘出其特殊的经济价值。本文的中心内容是关于我国茶叶品牌的推广，品牌的推广离不开语言的推动作用，英语作为全球性的通用语言，是推广我国茶叶品牌的有利途径。基于此，对我国茶叶的国际化展开讨论，以英语交流为例，探究茶叶品牌推广的语言要素，实现我国茶叶品牌的推广。

茶叶；品牌推广；语言要素；英语交流；具体措施

我国茶叶历史源远流长，在茶树的种植和栽培上已经积累了相当一部分的经验和技术，结合我国的有利地形条件和气候条件，为茶叶的生长提供了很大的优势条件。因此，我国抓住这一优势，大力推动发展我国的茶叶经济，打造出多样化的茶叶品牌。但是为了增加我国的茶叶销量，需要借助一定的方式实现我国茶叶经济的全球化发展，英语作为全球性的通用语言，可以促进种族和文化的交流，让中国茶叶品牌走出中国、走向世界。

1 中国茶叶的国际化发展

我国是闻名世界的农业大国，无论是在种植面积、种植规模方面，还是从种植技术角度，中国都具有一定的竞争优势。丝绸之路开通后，丝绸作为典型的贸易商品，逐渐走向西方、走向世界。与此同时，中国品质优良、极富有地域和文化特色的茶叶也慢慢进入国际市场。

1.1 历史悠久的中国茶叶

如今的社会中，茶叶已经成为人们生活的必需品了。中国喝茶嗑瓜子的民俗习惯，西方及日本流行的下午茶，都彰显出茶叶在人们心目中的地位。说到茶叶，应该要属中国人民的情感最为复杂，我国茶叶的出现可以追溯到神农时期，据史书记载，当时神农为促进经济发展，亲自尝试百草，一次中毒，服用茶叶之后毒性自行消失了，历史上，茶叶的发现是次偶然事件。然而人们逐渐对茶叶引起关注，并加大研究力度，最终茶叶的使用价值逐渐被发掘出来，包括饮用、食用和药用等多方面功能。另外，茶叶凭其自身的文学价值和内在的哲学思想，成为我国传统历史文化的重要组成，形成了包括茶思想、茶文化、茶精神、茶艺、茶道等一系列的中国特色茶叶文化。

1.2 蓬勃发展的我国茶叶品牌

茶叶是我国的特色农产品，中国面积宽广，气候、温度、湿度等都有显著变化，形成了适宜茶叶生长发展的多种环境条件，也就促成了中国多样的茶叶品种。例如：碧螺春、铁观音、绿茶、女儿茶等等，国际上曾经对中国的茶叶进行评选鉴定。对中国十大茶叶品牌的评选，由于个人主观意识的差异，使中国十大茶叶品牌评比结果存在一定的出入。其中一种说法，中国十大茶叶品牌包括碧螺春、铁观音、信阳的毛尖茶、西湖龙井茶、君山的银针茶、黄山的毛峰，还有六安瓜片、都匀毛尖和祁门红茶、武夷岩茶十种。随着科学技术的快速发展、科学研究的不断深入，中国人们在茶树栽培上又达到了新的高度，改革开放政策的实施，让中国茶叶制造业有了更多与国外交流学习的机会。

1.3 中国茶叶品牌的全球化趋势

就茶叶经济而言，全球化的发展是必然趋势。中国是茶叶的故乡，也是茶叶文明史形成的摇篮，在中国不仅蕴含有浓厚的传统茶叶文化，还具有培育茶树、加工制作茶叶的传统高超技艺。丝绸之路开通之后，茶叶走出国门，很多国家开始自己种植茶叶、生产茶叶。但是中国悠久的茶文化，是其他任何一个国家所不能超越和替代的。对于消费者来说，中国茶叶品牌不仅仅是产品的专属名称，更重要的是中国的传统文化和艺术魅力。中国茶叶品牌的全球化发展，实际上就是中国传统民风民俗走向世界的典型表现。这是时代发展的要求，也是中国经济增长的必然趋势。

2 我国茶叶品牌推广中的语言要素分析

传统意义上讲，产品品牌推广的基本方式往往是通过图像、语言、声音或者动画的方式进行，茶叶品牌的推广也不外乎这些基本途径。语言是人类与地球上其他生命体的最根本区别，也是帮助人类实现沟通交流的最基本手段。因此，语言在我国茶叶品牌推广过程中发挥着重要的作用。我国在推广茶叶品牌过程中使用的语言类型，如英语、法语、西班牙语等等。我们要掌握推广茶叶品牌语言要素的基本构成，分析语言要素在茶叶品牌推广过程中的重要价值。

2.1 我国推广茶叶品牌常用语言类型

地球上分布有不同的国家和人口，也分布有不同的语言和表达习惯。语言的限制，是人们目前无法跨越的阻碍，为不同国家人们的交流和沟通带来了不少麻烦。特别是对于商业经济发展来说，语言不通使得产品宣传和品牌推广受到一定程度的局限，进而影响企业经济效益的增长和未来发展。然而，对于我国的茶叶经济来说，品牌推广趋势势不可挡，故而要采取必要的措施，以克服我国茶叶品牌推广过程中语言不通的障碍。针对不同国家、不同语言的事实，应该采取局部到整体的推广策略，即优先向综合实力较强、经济发展快速的国家进行我国茶叶品牌的推广，然后逐步扩大推广范围。我国在推广茶叶品牌时，常需用到的语言有针对美国、英国的英语，法国法语，德国德语，俄语以及南美洲一带的西班牙语、葡萄牙语等。

2.2 茶叶品牌推广语言要素基本构成

语言要素是一个既定概念。通俗来讲，语言是由语音、词汇和语法三个基本要素组成，更详细地说，语音是语言的外在表现形式，就像人类的衣服一样，起装饰衬托作用，而词汇和语法是语言的最基本组成。词汇和语法可以称得上是语言的基本骨架，没有了词汇和语法的支撑，语言也就如同失去了灵魂支持的孤独肉体，毫无意义和魅力可言。就语言自身来说，具有社会性、全民性、系统性、任意性和线条性的基本特点。首先，社会性是语言的固有属性，决定了其与社会共同存在的根本性质；全民性则表明语言本身存在的普遍性和推广性。语言的系统性主要强调的是语法，表明语言的表达需要遵循一定的系统和章法，不能随心所欲；而任意性与系统性恰恰相反，主张人们在语言表达过程中可以自由一些，随意一些，不用受其他条件的约。当然，两者并不矛盾，在合理的前提下，二者相辅相成，互为协调。

2.3 语言要素在茶叶品牌推广过程中的重要价值

语言是人们最基本的交流方式，也是人们使用频率最高的宣传沟通方法，因此，在推广我国茶叶品牌的过程当中，语言要素发挥了重要的价值。日常生活中，我们的思想交流和想法沟通都是通过语言来完成的，所以说借助语言的方式推广我国茶叶品牌更容易让人们接受，虽说画面、图片的形式更加生动形象，但是语言推广更直接、方便，也更加有效率，可以在尽量短的时间内实现促销的目的，达到推广茶叶品牌的目标。

3 基于英语交流下的我国茶叶品牌推广应用

3.1 英语语言推广我国茶叶品牌的必要性

英语是世界上使用国家最多的一门语言，也是联合国确认的全球通用语言，以英语交流的方式推广我国的茶叶品牌。一方面，可以帮助实现扩大我国茶叶品牌经济的目标，为中国茶叶企业带来切实有效的商机，有助于增加我国的经济效益，提高我国的综合实力；另一方面，由于英语语言的使用范围较广，通过英语交流的方式实现我国茶叶品牌推广的目标。从某种角度上讲，在保证市场推广度的前提下，英语语言推广我国茶叶品牌可以大大节省品牌推广方面的成本，达到事半功倍的效果。

3.2 英语语言推广我国茶叶品牌的具体措施

3.2.1 结合英语表达习惯

应用英语语言推广我国茶叶品牌，要想取得较好的推广效果，首先应该了解英语这门语言的表达习惯、语言情感和语法，接触英语的人们都知道，西方人在英语表达上有自己的语法体系，与我们应试教育有所不用，所以在推广我国茶叶品牌的过程中，一定要注意当地居民的英语表达习惯，以防出现违反当地文化、不尊重当地风俗习惯现象的发生。

3.2.2 突出中国茶叶特色

中国的茶叶品牌要充分表达出中国茶叶的特色，让人眼前一亮、耳目一新，才能瞬时间吸引到国外消费者的注意力。中国茶叶品牌与国外其他茶叶品牌最大的区别，在于其中蕴含有的浓厚的中国传统文化。国外很多人们都十分喜爱中国的历史文化，抓住这个契机，通过英语交流的方式将中国的魅力传统文化传递给世界各国人们，既推广了我国的茶叶品牌，带动了中国的经济发展，同时也为中国文化和国际文化提供了一次交流融合的机会，达到互利共赢的目的。

3.2.3 打造中西创新品牌

推广茶叶品牌，切忌固守传统、一成不变，国内茶企业在国外进行茶叶品牌推广过程中，要充分利用好英语语言，拉进与外国友人之间的关系，增加亲切感和信任感，在推广宣传现有茶叶品牌的同时，了解国外消费者的消费需求，进而对自身产品和品牌做出调整，以期实现中西合璧，打造出中西创新茶叶品牌，开启我国茶叶品牌事业的可持续发展之路。

4 结论

茶叶经济是我国经济发展的主要方式和途径，为进一步扩大需求，增加我国茶叶品牌的知名度，需要再全球范围内实现我国茶叶品牌的推广宣传，英语作为通用语言，是推广茶叶品牌的最佳途径，文中提到了基于英语交流推广中国茶叶品牌的三个具体措施，分别是结合英语表达习惯、突出中国茶叶特色和打造中西创新品牌，以期实现我国茶叶经济的更好发展。

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王甜丽（1983-），女，河南周口人，讲师，研究生，研究方向：外国语言学、应用语言学。