从艺术专业学生的角度分析茶叶包装的唯美效果

路 宁

（山东女子学院，山东济南 250300）

从艺术专业学生的角度分析茶叶包装的唯美效果

路 宁

（山东女子学院，山东济南 250300）

伴随社会的全面发展，市场经济体制改革深化落实，酒香不怕巷子深的时代已经过去，茶叶市场繁荣的背后市场竞争异常激烈，所以茶叶营销过程中，应该整合多方面的优势，以确保在纷繁复杂的市场竞争中始终立于不败之地。茶叶包装是消费者对于茶产品最直观的认识渠道之一，富有艺术性的茶叶包装能够紧紧抓住消费者眼球，进而促成消费。但是由于传统营销理念，设计理念等多方面因素的影响，我国茶叶产品包装设计存在系列问题，不利于茶叶市场营销，进而对我国茶叶产业发展带来不利影响。基于此，本文从艺术专业学生的角度分析茶叶包装，针对包装艺术设计展开分析讨论，首先分析茶叶包装的艺术设计原则，然后在透视我国茶叶产品包装艺术设计实践中存在问题的基础上，探析促进茶叶包装艺术设计水平提升的策略，旨在进一步提升我国产业包装艺术设计能力，期待为我国茶叶产业的健康稳定发展贡献绵薄之力。

茶叶；包装；艺术设计

悠悠华夏五千年发展历程中留下了优秀中华民族传统文化，茶文化就是其中的典型代表。中国素有茶叶之称，茶产品享誉国内外，如今茶产业已经是我国经济发展过程中不可或缺的一部分，对于社会主义市场经济的发展贡献卓著力量。茶叶包装是保证茶叶在运输、贮存过程中品质的重要元素，更是茶叶在市场营销过程中打造品牌，吸引消费者的重要部分。所以如何根据茶叶产品的自身优势，整合民族茶文化全面提升茶叶包装艺术设计能力与整体水平，已经成为现阶段茶产业发展实践中需要集中思考的问题。市场经济背景下，茶叶包装艺术设计不仅需要满足产品贮存与运输的需求，同时需要满足有效服务市场营销的需求。

1 茶叶包装艺术设计原则

1.1 为运输与储存服务

茶叶是一种天然、绿色的农产品，消费者在喝茶的过程中需要具备原生态滋味的产品，以追求自然、返璞归真，所以如何使得茶叶从企业到消费者手中之后保持原有的品质，是茶叶包装设计着需要集中时间思考的问题。茶叶包装自古以来就存在，而最早的茶叶包装仅仅是为了满足茶叶防潮、防异味等用途，尽管时过境迁，如今在设计茶叶包装的过程中依然需要注重保证茶叶产品运输与储存过程中保留原有的品质[1]。所以，茶叶包装设计者应该在充分了解茶叶自身的特性的基础上，选用适合茶叶特征的材质进行包装设计，以确保包装能够有效的服务于茶叶的储存与运输。

1.2 凸显茶叶产品的独特性

古人云：橘生淮南则为橘、生于淮北则为枳，这是说特定地理环境下产出的农产品具备一定的地域特征，存在自身特征。我国幅员辽阔，茶叶在诸多省份都有生产，而每一地区内部生产的茶叶有具有着自己的特点。所以，在实践茶叶包装艺术设计的过程中，应该根据每一地区所生产茶叶的品质特征，同时基于不同区域内消费者对于茶文化的理解差异，设计出能够有效凸显茶叶产品自身特征的包装。与此同时，茶叶包装设计者应该结合产品的市场定位，延续传统文化风格的基础上，凸显茶叶包装在不同消费群体中的个性化特征[2]。

1.3 满足消费者审美需求

随着物质生活的发展，人民群众审美价值、审美取向、审美需求都发生了微妙的变化，诸多茶产品消费者在购买的过程中，是将自身的民族情感凝结在产品中的，所以如何满足消费者购买心理是茶叶包装艺术设计需要集中思考的问题，也是必须遵循的原则。茶叶进入市场之后，销售是主要目的，而消费者购买茶叶的用途却有所区别，如自己饮用、送礼等，而不同的用途都将使得其对产品包装的要求不尽相同，这就要求茶叶包装设计者要结合茶叶的市场定位进行艺术设计，以满足不同消费者的审美需求，使得茶叶消费者能够产生情感共鸣，进而促进产品销量的提升。

1.4 体现茶文化内涵

茶文化是中华传统文化的重要组成部分，在穿越千年的传承之后历久弥新，被世人所尊崇。所以，在进行产业包装艺术设计的过程中，需要集中对茶文化进行思考，将茶文化有效运用到涉及实践当中，促进中国传统茶文化的传承与创新，实现茶叶包装艺术设计的社会价值。中国茶文化的灵魂在于意境，其集中展现着中庸内敛、云淡风轻的价值理念，所以在设计茶叶包装的过程中也需要注重对天人合一，人与自然和谐发展的观念进行体现，满足消费者对于茶叶包装的深层次需求，使得茶叶包装在消费者心中带来更大的冲击与共鸣。

2 茶叶包装艺术设计问题解析

2.1 包装设计文化内涵不足

现阶段，茶叶市场可谓琳琅满目，来到市场中总会让我们应接不暇，但是看似非常具有特点的茶叶包装在实际上已经远远脱离了茶叶的本身属性，诸多茶叶包装外表上总是光鲜亮丽的，无论是包装材质方面，还是包装色彩的搭配上总是给人一种华丽的感觉，但是殊不知这样的包装却与中华传统茶文化中所体现的天人合一的文化内涵格格不入[3]。例如市场上诸多企业都是利用塑料器皿外镀金属作为茶叶的包装，消费者的第一感觉像是一个工艺品，但是看到包装的同时却没有办法了解其中任何的茶叶与茶文化信息，破坏了茶叶自身所具有的文化气息[4]。

2.2 包装设计品牌特征匮乏

现阶段，诸多茶叶企业在茶叶营销的过程中，并没有注重自身品牌的打造，在包装上都是极力凸显茶叶的品种，如铁观音、大红袍等，虽然这些名称都是消费者所熟悉的，但是却仅仅是一个茶叶品种的统称，在法律上并没有品牌的作用。也有相当一部分茶叶企业在设计包装的过程中，为了凸显产品的质量，在包装上极力凸显“安徽铁观音”“黄山毛尖”等文字，虽然在一定程度上刺激了消费者的购买，但是消费者在购买了之后，只是对茶叶品种进行了充分的认知，却不知道这一茶叶产品到底是由什么企业生产出来的，不利于茶叶生产企业品牌知名度的提升[5]。

2.3 包装设计个性化缺失

现阶段，大部分茶叶企业已经意识到了产品包装的重要意义所在，同时也开始将中华传统茶文化有效融入到产品包装的艺术设计当中，但是在实践当中却将典型的传统文化元素进行反复的应用，使得茶叶包装在整体上缺乏创新性，很多茶叶包装都是利用了方形的盒子，图案设计以龙等居多，对于茶叶不了解的消费者在选购茶叶的过程中会感觉包装是千篇一律的，无从选择，这种缺乏个性化的包装艺术设计，使得消费者难以主动购买产品，惰性消费由此产生。同时此种包装设计现状，使得消费者很难理解与认知茶文化，喝茶也仅仅是喝普通的饮料了，不利于茶文化的传承与发展[6]。

3 提升茶叶包装艺术设计水平的建议

3.1 以中国传统茶文化提升包装艺术设计文化内涵

茶文化经过几千年的传承之后，如今已经发展成为一门独具特色的文化体系，其中蕴含着诸多中国人对于茶叶的独特见解，所以在进行茶叶包装艺术设计的过程中，设计者需要集中思考茶文化在茶叶包装中的重要作用，深化了解与认知茶文化的基础上将茶文化有效融入到包装的艺术设计当中，尤其需要注意的是在这一过程中，不能单纯引入图案等表象元素，要将茶文化所蕴含的精神与意蕴进行充分的整合应用，如针对茶叶产品背后所隐藏的美丽传说等进行说明，使得消费者在饮茶的过程中，能够了解其背后的文化内涵，促进茶文化的传承与创新[7]。

3.2 以地域文化凸显茶叶包装个性化特征

茶文化作为中华传统文化的重要组成部分，其是中华民族个性化与地域内茶文化个性组成的文化体系，所以在进行茶叶包装艺术设计的过程中不仅需要整合茶文化的共性特征，更需要对个性特征，也就是产品生产区域内部所具有的特殊茶文化进行整合，使得茶叶包装艺术设计同质化问题的得到改善。以桐柏茶叶为例，在进行桐柏茶叶包装艺术设计的过程中，就需要整合桐柏地区的地域文化特征，将其有效的融入到设计实践中去，使得消费者在买茶、饮茶的过程中充分了解其内在文化底蕴，使得具有地域性的茶文化得到有效发展与传承，推动地区茶产业的发展。

3.3 有效融入现代理念，满足消费者审美需求

现阶段，消费者的审美价值以及审美取向发生变化，所以在注重茶叶产品包装文化内涵的同时，也应该有效整合具有时代性的设计理念满足消费者消费需求。如今，可持续发展理念深入人心，低碳经济背景下，绿色理念已经被广大消费者所接受，而茶叶本身的特性也要求绿色、有机，因此，在进行茶叶包装设计的过程当中，可以将绿色理念进行有效应用，材质上可以选择纸质包装，图案设计上可以尽量凸显自然生机[8]。融汇人性化设计、健康设计和非物质主义为一体,将理性设计与社会责任相结合,以生态思想和节约理念为核心,并对包装的选材、空间造型的设计、图案色彩的绘制进行整体构思。

4 结语

综上所述，提高茶叶包装艺术设计能力与整体水平是保证茶叶品牌塑造的需要，是确保茶叶在激烈的市场竞争中核心竞争能力提升的需要，是满足消费者审美意识进而有利于市场营销的需要，是推动茶叶产业健康稳定、可持续发展的需要。希望通过文章的阐述，能够使得我国茶叶相关企业在经营实践中，充分认知自身在设计包装的过程中存在的问题，深化理解茶叶包装艺术设计过程中需要谨记的原则，借鉴国内外成功案例，转变包装艺术设计思想，整合现代艺术设计理念，基于中国传统茶文化以及地域文化特征，以满足消费者审美需求为核心全面提升茶叶包装设计水平，塑造优质的茶叶品牌，推动茶叶产业的健康、稳定、快速发展。

[1]邱妍.浅谈茶叶包装设计应注意的几个问题 [J].福建茶叶，2015（5）:40-41.

[2]丁丽娟.传统元素在茶叶包装设计中的应用 [J].福建茶叶，2015（6）:82-84.

[3]王林.浅谈中国传统艺术元素在茶叶包装设计中的运用[J].福建茶叶，2016（3）:249-250.

[4]张晶.数字化技术在茶叶包装图案设计中的应用研究[J].福建茶叶，2016（5）:190-191.

[5]苏英亮，刘峻岩，冯瑞霞.茶叶包装设计中对传统文化元素的应用[J].福建茶叶，2016(5):199-200.

[6]李果.现代茶叶包装设计中文化与色彩元素分析 [J].福建茶叶，2016（9）:144-145.

[7]万文瑞.基于中国绘画元素的茶包装设计研究[J].包装工程，2014（18）:112-115.

[8]陈露.浅谈中国传统文化元素在茶叶包装设计中的运用[J].中国包装工业，2012（19）:30-31.

路 宁（1982-），女，山东济南人，硕士，讲师，研究方向：艺术设计。