刍议传统书法艺术在茶叶包装设计中的应用

罗 雄

（上海行健职业学院，上海 200000）

刍议传统书法艺术在茶叶包装设计中的应用

罗 雄

（上海行健职业学院，上海 200000）

在喧嚣的都市生活中，人们逐渐厌倦了快节奏的生活，更加追求舒适清净的情调。茶清幽淡雅，有一种君子的淡薄情怀，成了人们的一种新的追求。中国的文化源远流长，博大精深，书法更是一块瑰宝。书法是一种能将汉字写出韵味的艺术，当茶叶包装与书法艺术相互碰撞，其美的程度简直让人如痴如醉。本文介绍的这类茶叶包装设计方案并不是单纯的复古风，而是将中国风的书法与茶叶包装相结合，在创新中将他们有机地结合起来。

产品设计；书法艺术；精神文化；产品包装

近年来，茶的品种越来越多，各种各样的包装层出不穷，但很多商家为了商业利润，茶的包装没有艺术感，充满了浓厚的商业味。不同种类的茶，在包装上也没有区分，让茶没有了一种精神文化内涵的价值，在设计上的定位也不准确。我国的书法是世界文化的瑰宝，具有很高的历史价值，运用在茶叶包装中，会将两者独有的魅力展现出来，因此，本文所介绍这套设计为的就是让书法艺术在茶叶包装设计中得到更好的应用，并更适合现代人们的审美需求。

1 基本情况概述

中国是一个历史悠久的国家，从甲骨文到现在的简化汉字，这期间已经历了四、五千年的历史。中国书法早已在传统文化中占据重要地位。传统的书法艺术是中国人对艺术之美的追求和对美的形态的把握，是对宏观世界的认知。中国书法不仅仅是艺术上的造诣，更是汇集了传统精神文化的精髓后而形成的一门学问。对于茶来说，中华上下五千年，茶文化就有三千多年。茶，早已成为中国文化的一种标志，它的包装也应该是体现出传统的中国风和民族特色。茶文化在产品设计中的应用需要设计师有很强的艺术感和对市场的观察力。这样的包装设计既要符合现代审美，又需要有独到之处，最终呈现的是富有文化内涵和艺术价值的茶叶包装设计作品。因此，将中国的传统书法艺术和茶叶包装设计相结合，不仅可以丰富中国书法的内涵，还可以让茶叶的包装更具特色。

2 由传统书法艺术引起的现代茶叶包装设计构思

传统的书法艺术源于对汉字的研究。我国的汉字与身俱来的艺术性，符合大众基本的审美感观。汉字的对称性，就源于大自然中的生物。例如，树叶的经脉，人和动物的身体躯干等；而汉字的结构上也讲究和艺术相呼应。比如，艺术上的点线面关系，疏密结构，长短的排列等，汉字排列在一起时，形成了一种很强烈的对比美。中国自古以来就有饮茶的习惯，传统的茶具有成熟而高雅的情调，细品每一个小细节，饮一杯好茶，又能从不同种类的茶中体会到一种沉稳淡雅、修身养性的生活态度。为了把这两个中国的传统文化发扬光大，这套设计旨在传统书法艺术中提取元素来与现代茶叶包装设计相融合。

2.1 茶叶包装的风格设计

首先从包装的形状来说，消费者购买商品时首先看到的是包装的形状，包装形状的设计对消费者视觉的吸引力是相当大的。一个好的包装设计不仅体现在它独特的造型、丰富的色彩上，还在于它是一个传达信息的媒介。茶叶的包装设计更需要琢磨，因为它还蕴含了一种精神文化，设计时要结合传统的意境和现代的特色，讲究精致、美观，也可以将对称之美穿插在其中。最重要的是，借助书法艺术渲染的茶叶包装外形一定要符合大众审美，这也是包装艺术和纯粹艺术的最大不同。尤其是极品的艺术，往往和大众审美有一定的差距，正如梵高的油画，普通大众是很难领会到其中的美感的，所以，在茶叶包装的艺术追求上，不要过多苛求艺术视角而忽略了大众视角。

其次，在包装图形的运用上。设计时应根据原有的传统书法艺术的特色，加入现代的茶文化理念，用图形元素来传达出商品的信息，把商品特点通过包装让它变得更有意境，更具卖点。这样的图案既适合当下的需求，又不失传统的韵味。

最后，在包装的色彩上，色彩的搭配要符合大众欣赏，让购买者看到这个包装后有强烈的购买欲望，并且让人有很舒心的感觉。色彩或鲜明简洁，或清新淡雅。这些色调会让不同的购买者在心理上产生不一样的情感，继而促成消费。不同场合和档次的茶包装，应有区分，但在设计时还是要把握好风格整体统一，协调的搭配方式，才会让包装具有一个主题。主题鲜明，会更能体现出商品的价值。提取书法里的点线面，运用到色彩的构成中，将纯色用得小而精；灰调比例加大，让画面有复古感；并穿插一些现代的用色，使之丰富多彩。在字体上的设计则需要重点考虑到书法的形态美和具有民族风情。注重汉字的书法艺术性，将其精髓用于包装，但不能一味的照搬使用，会让包装显得没有品味。需结合当下，把握好传统文化和现代文化的内涵，打造出一组“此时无声胜有声”的产品设计，让充满浓郁文化气息的茶叶包装自然地流露出来。

2.2 茶叶包装的材质应用

讨论完视觉上的风格设计，就需要在触感上进行讲究。牛皮纸，丝绸，麻布等都具有强烈的复古风，不同材质会给人不同的感受。柔软的丝绸，本就将柔美质感表现出来，用于包扎和配饰时是必不可少的饰品。而色调暗沉的牛皮纸将沧桑写满了全身，结合中国古典的画卷，用牛皮纸当包装带是很多厂家的必选，但为了突出书法艺术，可以把色调做出改变，让书法的美感冲击更强。麻布等物品用于点缀，丰富整个包装画面。

3 茶叶包装构思的来源

3.1 构思的背景

近段时间，茶叶的包装五花八门，让消费者眼花缭乱。为了让茶的主题更为明确，设计时要讲究对中国文化的研究，致力于将传统和时代相结合的方式，融入设计者的情感和民族风情，让茶包装在市场上有独到之处。在重视市场营销的同时，也重视情感包装。中国对图腾的崇拜，对文字的热爱，以及绚丽的色彩等，都成为研究的对象。将它们的元素提取出来，配合茶文化，让具有中国风的茶包装弘扬光大。把结合传统文化的包装设计推向世界，让世界更多的接触到中国文化的魅力。文化内涵越深的产品包装，其市场生命力就越强，把具有中国特色的文化表现出来，结合独特的地域个性化，把茶叶包装设计打造成世界性的产品。抓准改革开放的时间，改善现有的包装形式，让中国风大产品走向世界，赢得世界的赞扬。

3.2 构思的必要性

茶叶的包装设计一直以来都是一个很具有争议的话题，如何把复古的元素融入现代生活中，这是一个重要的问题点。饮茶是中国人的习惯，也是朋友间聚会中常谈到的词，茶文化与我们的生活息息相关。对于茶叶包装的设计，如何让产品既有卖点又有内涵，这是设计时需考虑的事。为此，传统书法设计在茶叶包装中的运用主要考虑如下几个方面。

首先是书法艺术的研究，这是一个有几千年历史的艺术，它不同于现代艺术，其精神文化内涵浓厚，历史沉淀源远流长。在理解到传统书法的同时，又要考虑到现代的书法艺术，不能够只将传统的元素运用其中，还要充分利用现代的艺术，要注意比例，把传统的书法艺术放在首位，加入一些现代的设计手法，选定一种书法风格，让传统与现代相连接时不会太突兀。

在选定好具体用哪个书法风格来定义茶叶的产品设计后，就应该考虑到形式构成。它包括色彩，图案，形状，精神文化等相关事物。每个事物在进行分析的同时，势必会有冲突的地方，取舍问题要果断，把最能突出茶叶包装的设计以显性方式重点强调出来，弱化一些缺点。

最后，在材质的使用上，要先了解不同种类的茶叶的习性，把握每种茶叶在不同材质的包装下是否会产生不同的特性。有些茶叶喜阴，那就要用浅色的纸或塑料袋进行保护，让购买者在使用时能品尝到最好口感的茶叶。综合以上的观点，在茶叶包装的设计时，美观和实用性是重点考虑的问题。回头客的产生，就需要有后期的口碑来支撑。

4 结束语

产品包装设计同时具有保护功能、销售功能和流通的功能，它不仅可以保护茶叶不受到外界冲击，也是市场商业化的产物，好的包装设计，可以促使更多的消费，直接影响到茶叶的销量，同时给人以美的享受，用艺术的方式来增加产品的附加值。而在流通方面，产品包装会起到一个展示的作用，让有需求的消费者能一目了然地获知包装内的茶品内容，主题的突出，颜色的绚丽，质感的把握都会影响到一个产品有无卖点。所以，在考虑传统书法艺术的设计概念下，茶叶包装设计需要关注的方面还很多。一个具有艺术性又有精神文化价值的商品在市场上会占据重要地位。为此，茶叶包装设计应满足当下需求，借鉴传统文化用心去设计。

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罗 雄（1972-），男，上海人，硕士，副教授，上海行健职业学院应用艺术系主任，研究方向：艺术设计。